由于Instagram的用戶參與度要比Facebook和Twitter高出10%，所以美國(guó)網(wǎng)站Business Insider就發(fā)表文章宣傳Instagram是互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的銷售平臺(tái)。但是socialmediatoday網(wǎng)站的專欄編輯吉姆-多爾蒂(Jim Dougherty)并不這樣認(rèn)為，以下是多爾蒂的文章原文：

　　近日，知名科技網(wǎng)站Business Insider發(fā)表了一篇比較激進(jìn)的文章，名為《調(diào)查顯示：所有的小企業(yè)都該去Instagram》，該文引用了分析公司SumAll的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，認(rèn)為現(xiàn)在Instagram的用戶參與度要比Facebook和Twitter高出10%，這樣高的參與度最直接的影響就是Instagram在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的影響力不斷增加。這樣的數(shù)據(jù)和結(jié)論還是比較有市場(chǎng)的，便利店、珠寶商店和咖啡店等各種商店在Instagram上面都能找到。

　　我回想了一下，有一點(diǎn)不確定，就是引用一下Instagram的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不是會(huì)更客觀一些。即便Instagram有報(bào)道中所說的那么高的參與度，也要看看都是一些什么樣的人在使用Instagram。

　　按性別：68.2%是女性，31.8%為男性。

　　按年齡：18歲以下的用戶占到了23.5%;

　　18到25歲的用戶占到了34.4%;

　　26到35歲的用戶占到了30.7%;

　　36到45歲的用戶占到了8.2%;

　　46到55歲的用戶占到了2.1%;

　　55歲以上的用戶僅占到了1.0%。

　　按國(guó)籍：美國(guó)用戶占到了53.5%;

　　巴西用戶占到了6.9%;

　　泰國(guó)用戶占到了6.0%;

　　英國(guó)用戶占到了4.0%;

　　澳大利亞用戶占到了3.5%，

　　其他國(guó)家的用戶占到了26.3%。

　　以上數(shù)據(jù)是截止到2012年的5月25日的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

　　馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)對(duì)外宣稱，Instagram用戶有1億之眾，而且還在不斷增長(zhǎng)。如果某個(gè)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品是專門針對(duì)移動(dòng)消費(fèi)人群的話，那可以理解Instagram平臺(tái)憑借著其較高的參與度，成為這類業(yè)務(wù)的首選。

　　但是反過來想一下，即便有超越了Facebook和Twitter的10%的參與度，又有多少用戶會(huì)真正地參與到商家的宣傳活動(dòng)中來?而這些參與又是如何促進(jìn)銷售的?顯然這都需要更多的數(shù)據(jù)來支持Business Insider上文章的論點(diǎn)。

　　世界上沒有什么靈丹妙藥能醫(yī)治百病，任何一個(gè)社交媒體也不可能有傳說中的那么神奇。佛瑞斯特研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示給特定群體發(fā)電子郵件，在搜索引擎中做廣告要比社交媒體更有效，因?yàn)橥ㄟ^這些渠道可以將商家的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給那些潛在的用戶。重要的是佛瑞斯特研究公司也有自己的調(diào)查數(shù)據(jù)支撐該結(jié)論。

　　有報(bào)道顯示，現(xiàn)在的移動(dòng)消費(fèi)群體，尤其是年輕人一代，正在關(guān)注一些除了Facebook之外的社交平臺(tái)，比如Instagram和Tumblr。從邏輯上講，因?yàn)樯贁?shù)商家在Instagram上面將業(yè)務(wù)推廣成功就建議所有的中小企業(yè)去Instagram的銷售平臺(tái)也是不成立的;而且現(xiàn)在還沒有商家在Instagram業(yè)務(wù)推廣業(yè)務(wù)成功的精確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。只因?yàn)槌^Facebook和Twitter 10%的參與度就認(rèn)定Instagram是網(wǎng)絡(luò)銷售中最具有影響力的平臺(tái)，我認(rèn)為這個(gè)結(jié)論下的還有些草率。

　　所以，我不建議一個(gè)企業(yè)在還沒有使用電子郵件或者搜索引擎關(guān)鍵字等廣告策略的情況下就直接進(jìn)入Instagram銷售平臺(tái)拓展用戶，這個(gè)作法是不可取的，也是盲目的。
　　Via：199IT