近期pmdigital和Experian Hitwise聯(lián)合發(fā)布了一份關(guān)于奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的研究報(bào)告，報(bào)告調(diào)查了業(yè)內(nèi)具標(biāo)志性的46個服飾&配飾奢侈品牌（不包括珠寶），期待通過這些數(shù)據(jù)來洞察奢侈品在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺中的發(fā)展情況。

　　報(bào)告關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　●五大奢侈品牌占據(jù)了75%的奢侈品網(wǎng)絡(luò)市場份額。（基于46家奢侈品牌網(wǎng)站的總訪問量，這五大品牌包括Ralph Lauren、Gucci、Michael Kors、Louis Vuitton和 Chanel。

　　●多數(shù)奢侈品牌網(wǎng)站具備電子商務(wù)功能（85%）

　　●奢侈品網(wǎng)站流量主要來源于搜索引擎（37%），而Google占了29%，是Bing的十倍。

　　●在假日購物期間，來自于其他零售購物網(wǎng)站的流量會上升，臨時性的超過來自于搜索引擎的流量占比。

　　●奢侈品牌網(wǎng)站依賴搜索引擎的程度高于其他普通服飾及飾品網(wǎng)站。

　　●鞋子和手提包是奢侈品牌中最吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊“搜索”的品類。

　　●社交媒體給奢侈品牌網(wǎng)站帶來了8%的流量，其中Facebook占了約一半；

　　●盡管Facebook帶來了過半的流量，但YouTube、Pinterest、Instagram、Twitter和Google+都扮演著重要角色；

　　●高速發(fā)展的社交網(wǎng)站Pinterest帶來的流量和Twitter的差不多，（盡管一年前它還不存在，但Pinterest現(xiàn)在確實(shí)有強(qiáng)大的國際用戶，且多數(shù)奢侈品牌都有了自己的官方Pinterest頁面，此外，消費(fèi)者會創(chuàng)建自己的主頁，pin一些他們感興趣的奢侈品牌產(chǎn)品；

　　●越來越多的奢侈品牌開始關(guān)注instagram——社交照片應(yīng)用app，2012年被Facebook收購。

　　●社交媒體的重要性與日俱增，主要?dú)w功于平板電腦和智能手機(jī)的普及，此外，電子郵件在奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用也在增長。











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