英敏特（Mintel）最新調(diào)查表明，2010年亞太地區(qū)已超過歐洲成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)。2011年，市場(chǎng)發(fā)展繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，并且其增長(zhǎng)速度讓成熟的歐洲和美洲市場(chǎng)望塵莫及。

　　2010年各區(qū)域全球奢侈品銷售市場(chǎng)占比：
　　●亞太地區(qū)：36%;
　　●歐洲：35%
　　●美洲：26%
　　●其它地區(qū)（包括中東、非洲和印度）：4%

　　2011年各區(qū)域全球奢侈品銷售市場(chǎng)占比：
　　●亞太地區(qū):38%
　　●歐洲:33%
　　●美洲:25%
　　●其它地區(qū):4.4%

　　按絕對(duì)值計(jì)算，四個(gè)地區(qū)（歐洲、美洲、亞太及其它地區(qū)）的收入都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但亞太地區(qū)的增長(zhǎng)超過了20%，這是歐洲和美洲市場(chǎng)無可比擬的。

　　英敏特首席中國(guó)市場(chǎng)策略師Paul French說：“在歐洲，2011年奢侈品銷售量的增長(zhǎng)大部分依賴于旅游消費(fèi)，特別是來自俄國(guó)和亞太地區(qū)的游客。特別強(qiáng)調(diào)的是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者構(gòu)成了兩個(gè)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。因?yàn)樵谥袊?guó)購(gòu)買奢侈品稅收較高，而隨著中國(guó)公民去國(guó)外旅游機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)，想要購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者更愿意選擇在國(guó)外進(jìn)行套匯交易。

　　隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買目的地也不僅僅局限在海外，除了英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、日本等奢侈品購(gòu)買市場(chǎng)，香港、澳門以及新加波也從中獲益�，F(xiàn)在美國(guó)由于簽證辦理優(yōu)勢(shì)，將會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的又一目的地。

　　總而言之，2011，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)（不包括耗材和汽車）增長(zhǎng)了14%，按照零售銷售價(jià)格計(jì)算，零售銷售額逼近2000億歐元。新興市場(chǎng)的奢侈品需求旺季，特別是亞太市場(chǎng)，而其中中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。英敏特預(yù)計(jì)，盡管在宏觀環(huán)境下接下來兩年市場(chǎng)增長(zhǎng)率可能會(huì)放緩，下降至6%，但按零售銷售價(jià)格計(jì)算，2012年市場(chǎng)增長(zhǎng)率仍會(huì)達(dá)到11%。

　　從奢侈品的種類來看，2011年手表和珠寶的增長(zhǎng)超過了整個(gè)奢侈品市場(chǎng)。2010年，手表和珠寶增長(zhǎng)迅速是基于2009年較低的市場(chǎng)值，但2011年的數(shù)據(jù)表明其增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，其市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年達(dá)到了23%的增長(zhǎng)。盡管由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，其它新興市場(chǎng)的出現(xiàn)以及歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣，這一類型的奢侈品增長(zhǎng)有衰退的跡象，特別是主要高端手表購(gòu)買和收藏市場(chǎng)表現(xiàn)明顯，比如香港市場(chǎng)。我們預(yù)計(jì)手表和珠寶類產(chǎn)品能夠應(yīng)對(duì)好宏觀環(huán)境，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2012年的增長(zhǎng)仍能超過20%。

　　時(shí)尚單品和皮革制品—特別是皮革制品的增長(zhǎng)速度一直超過整個(gè)奢侈品市場(chǎng)。雖然經(jīng)歷了2008-2009年的風(fēng)暴，但它表現(xiàn)出比手表和珠寶更強(qiáng)的恢復(fù)能力。盡管如此，時(shí)尚單品和皮革制品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率仍然從2010年的20.6%下滑至2011年的17.6%。我們預(yù)計(jì)2012年的增長(zhǎng)率較2011年會(huì)有略微下降，但不會(huì)出現(xiàn)大幅下降的情況。

　　總體看來，過去五年香水和化妝品增長(zhǎng)速率低于整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，但其中一部分原因是由于其它各類產(chǎn)品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。最近兩年，香水和化妝品的需求強(qiáng)勁。2011年年市場(chǎng)增長(zhǎng)率為11.6%，較2010年的12.9%有略微的下降。2011年增長(zhǎng)率下降的原因可能是由于前一年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　關(guān)于英敏特（Mintel）：
　　公司成立于1972年，總部位于英國(guó)倫敦，是全球知名的市場(chǎng)分析和調(diào)研公司。為客戶提供消費(fèi)品、零售、金融服務(wù)、美容行業(yè)，食品行業(yè)等多方面資訊和分析。詳細(xì)資訊可訪問www.mintel.com 或關(guān)注英敏特新浪微博@英敏特咨詢。



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