(聯(lián)商網(wǎng)編譯）調(diào)查顯示：在這個(gè)節(jié)假購物期里，凱馬特（Kmart）推行的高折扣銷售策略終于給這家飽受創(chuàng)傷的知名零售商歡慶的理由了。在American Research Group（美國市場研究集團(tuán)）對1000名消費(fèi)者所做的假日購物跟蹤調(diào)查里，有17.4%的受訪者表示在上個(gè)周末光顧了2002年元月份提出申請破產(chǎn)保護(hù)的凱馬特連鎖，而其最大的對手塔吉特占有的份額只有15.6%。
今年最后一個(gè)消費(fèi)高潮——圣誕購物期的來臨也沒能挽救市場的疲軟，調(diào)查中零售大鱷沃爾瑪依然高居頭把交椅，但份額只有令人失望的43.4%。今天，沃爾瑪降低了它的12月份銷售預(yù)期，估計(jì)在2003年元月3號前的5個(gè)星期內(nèi)，同店銷售額將上升2到3個(gè)百分點(diǎn)，之前，沃爾瑪曾經(jīng)預(yù)測這段時(shí)間會(huì)有3到5個(gè)百分點(diǎn)的增長。
根據(jù)American Research 的調(diào)查，上周六和周日（12月21、22號）受最多消費(fèi)者光顧的零售店前五名分別是：沃爾瑪；JC Pennys（20.3%）；Sears西爾斯，18.9%；凱馬特和塔吉特。調(diào)查結(jié)果的誤差范圍在+-4.3%之間。
這已經(jīng)是凱馬特連續(xù)第二個(gè)周末超過勁敵塔吉特了！皠P馬特的折扣打得很多，并以此在兩周內(nèi)一口氣將塔吉特推到了第五名，” 總部設(shè)在南卡羅來納州查爾斯頓的American Research研究公司主席Britt Beemer說。
可以推想在12月14、15號那個(gè)周末的排名順序：沃爾瑪?shù)谝唬晃鳡査拱儇，第二；JC Pennys，第三；塔吉特，第四，而凱馬特還在第五位遠(yuǎn)遠(yuǎn)的呆著。“現(xiàn)在，隨著圣誕購物季的推進(jìn)，Pennys是目前為止表現(xiàn)最搶眼的零售商家，”Beemer說！霸趦芍軆(nèi)它把西爾斯從第二的位置上拉了下來，由此你可以看出，在最近一段時(shí)間折扣打得多的零售商的確吸引了部分消費(fèi)者！
盡管沃爾瑪吸引了43.4%的受訪顧客，但與前幾周相比這個(gè)數(shù)字卻很低。“他們通常都會(huì)吸引50%以上的消費(fèi)者，”Beemer說！斑@對他們來說其實(shí)是個(gè)重大的衰減！
同樣另人吃驚的還有網(wǎng)上購物量的突然增加。上周末，有25.5%的受訪者表示他們在那段時(shí)間里使用了在線購物。這比前幾周相對平穩(wěn)的20%來說是個(gè)不錯(cuò)的增長。
郵購商們也接到了更多訂單，從通常的18.6%激增到23.7%。
Beemer認(rèn)為，這個(gè)購物節(jié)的縮短導(dǎo)致了居家購物（home shopping）的增長！百徫飼r(shí)間少了六天絕對是引起網(wǎng)絡(luò)購物和郵寄購物雙雙取得了超過5個(gè)百分點(diǎn)增幅的原因之一！
