美國市場研究機(jī)構(gòu)ComScore今天發(fā)布了更多有關(guān)“vCE Charter”的研究數(shù)據(jù)。該研究對來自12個重大品牌的20億次廣告展示數(shù)的可見率和其它指標(biāo)進(jìn)行研究分析。

　　早期，筆者曾報道過該報告的核心發(fā)現(xiàn)，即這些品牌的顯示廣告，有31%并沒有被終端用戶看見。其它的調(diào)查結(jié)果發(fā)表在今天的白皮書中，主要如下：

　　1、廣告可見性視不同的網(wǎng)站而定。在某個網(wǎng)站中，廣告100% 可見；而在另一個網(wǎng)站中，可能只有7%的廣告可見，其它的廣告都浪費(fèi)掉了，與廣告客戶所付的每千次廣告成本大相徑庭。

　　2、至于廣告大小方面，728 x90規(guī)格的經(jīng)典排行榜的廣告可見率得分最高，大約74%的廣告可見，雖然這種廣告在各網(wǎng)站的表現(xiàn)情況相差很大，從7% 到93%不等。300x250的媒體長方形廣告的可見度排行第二，為69%。160 x600的摩天大樓式廣告的可見率最低，為66%。

　　3、廣告客戶支付的價格與廣告是否可見幾乎沒有什么相關(guān)性。ComScore是這么下結(jié)論的：“廣告可見率較高的網(wǎng)站并沒有得到相應(yīng)的補(bǔ)償。”

　　4、72%的廣告活動中，至少有部分廣告的投放地點(diǎn)“不安全”，其中包括成人網(wǎng)站、帶有攻擊性言論的網(wǎng)站、垃圾網(wǎng)站、以及推出可疑軟件的網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站的廣告展示數(shù)比例實(shí)際上非常小，只有不到0.01%。即便如此，仍然有92000名用戶觀看了這些廣告，對品牌造成了一定風(fēng)險。

　　5、針對特定年齡段的廣告活動，其廣告的可見度達(dá)到了70%。ComScore發(fā)現(xiàn)，針對年齡的定位已經(jīng)不再成為趨勢，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告都是針對成年人的，具體范圍成了次要因素。

　　6、37%的廣告觀眾，其行為模式與品牌所關(guān)注的人群相匹配。廣告客戶的定位因素越多，廣告可見率更低。

　　廣告業(yè)內(nèi)，從廣告展示數(shù)向廣告可視化的發(fā)展趨勢越來越明顯。去年9月，美國互動廣告署的3Ms大會已呼吁媒體買家和賣家朝著可視化廣告展示標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。
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