（作者：里德·史蒂文森，路透社西雅圖報(bào)道，聯(lián)商網(wǎng)編譯）－雇主們要小心了：由于購物季節(jié)的縮短，他們的雇員可能在上班的時(shí)候偷偷溜到網(wǎng)上去淘便宜貨，因而降低了工作效率。
BizeRate.com的首席執(zhí)行官恰克·戴維斯說：“在周一，你們將會看到辦公一族點(diǎn)擊各網(wǎng)站的高峰！ BizRate.com 追蹤研究在線商務(wù)的發(fā)展，并提供價(jià)格比較。
事實(shí)上，許多人今年都打算從網(wǎng)上購物，搜尋合適的禮物，合適的價(jià)格－在艱難的經(jīng)濟(jì)時(shí)刻，這是一個(gè)主要考慮。
分析師們說，在今年的最后三個(gè)月里，某些獨(dú)特的因素將驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)銷售額的增長，有多個(gè)類型不同的調(diào)研公司預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)銷售額比上一年的增長率在25％到35之間。
Bear Stearns的分析師杰夫·費(fèi)勒說，虛弱的經(jīng)濟(jì)使得消費(fèi)者更具價(jià)值認(rèn)知，也使他們更有可能在網(wǎng)上遍尋好的交易。
例如，亞馬遜公司適時(shí)推出“訂單價(jià)值超過25美元，免費(fèi)送貨”的服務(wù)，這將成為推動該網(wǎng)絡(luò)零售巨頭的假日銷售額的一個(gè)重要因素。
由于2002年的購物季節(jié)比2001年縮短了6個(gè)購物日，消費(fèi)者可用于購物的時(shí)間也少了。由于少了一個(gè)購物周末，他們有更大的動機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購物。
Indeed, comScore Networks公司預(yù)期網(wǎng)上零售額今年將增長27％，達(dá)138億美元。 該公司還預(yù)測，在12月2日那天，美國各個(gè)零售網(wǎng)站將會高速運(yùn)轉(zhuǎn)。12月2日是星期一，消費(fèi)者們剛度過一個(gè)感恩節(jié)周末，又回到工作中。
其它看好網(wǎng)上購物的理由有：24小時(shí)便利，沒有人群的擁擠，快捷的購物和方便的價(jià)格比較。
所有這一切對于總部在西雅圖的亞馬遜來說，都是好消息。和沃爾瑪、西爾斯等“磚頭＋砂漿”的傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭一樣，亞馬遜也指望著，依靠四季度的購物季節(jié)的銷售額來驅(qū)動全年的業(yè)績增長。
所有的眼睛都盯著亞馬遜，看看這個(gè)虛擬世界的零售商能否拿出第一份讓人驚喜的季報(bào)，如果該公司第四季度的銷售額增長15％，將會產(chǎn)生500萬美元的凈利潤。
在倫敦的最近一次活動中，亞馬遜的首席執(zhí)行官Jeff Bezos拒絕對2002年最后三個(gè)月作出任何利潤預(yù)測，但是他說，他預(yù)期會有一個(gè)不錯(cuò)的圣誕銷售季節(jié)。
“我預(yù)測，人們還是會繼續(xù)購買禮物，”Bezos說，“我們預(yù)期有一個(gè)銷售強(qiáng)勁的季節(jié)。一年當(dāng)中的這個(gè)時(shí)候，我們總是會為顧客們提供特別高價(jià)值的商品！
亞馬遜拒絕預(yù)測關(guān)鍵的四季度銷售額增長率，不過他們說，在全年自由現(xiàn)金流、18％的銷售凈額增長率、凈收入預(yù)測等方面，他們堅(jiān)持公司原有的觀點(diǎn)。
費(fèi)勒曾經(jīng)追蹤調(diào)查過亞馬遜的定價(jià)策略對其主要商品－書、音樂CD片、DVD碟片－的影響。他說，亞馬遜的定價(jià)策略和“免費(fèi)送貨”措施將促進(jìn)公司第三季度的銷售額增長并減少虧損，而這一良好勢頭可能會在假日銷售季節(jié)持續(xù)下去。
費(fèi)勒說：“虛弱的經(jīng)濟(jì)正在將購物者推到網(wǎng)絡(luò)上！
也包括亞馬遜的競爭者Buy.Com－Best Buy開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)商店，以及一些更小的小雜貨店在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)零售商吸引人們的另一個(gè)因素是，在網(wǎng)上能快速有效地進(jìn)行價(jià)格比較。
BizRate預(yù)測，今年第四季度的在線銷售額將比去年同期增長35％，達(dá)到168億美元。BizRate也在其網(wǎng)站上（http://www.bizrate.com）提供價(jià)格比較購物服務(wù)。
“消費(fèi)者現(xiàn)今需要的是‘劃算的買賣’，”BizRate的戴維斯說，“這個(gè)假日季節(jié)，將有比以前更多的選擇！
