（路透社9月9日波哥大報道，作者Martha Sanchez，聯(lián)商網(wǎng)編譯）－星巴克讓位，因為Juan Valdez來了！ Juan Valdez，最正宗哥倫比亞咖啡的象征！
作為全球第三大咖啡制造國，哥倫比亞官員本周一稱（9月9日），他們計劃在美國、歐洲和日本開出Juan Valdez咖啡店，將其制造的咖啡豆直接銷售給消費者，以此遏止咖啡利潤的下滑。
哥倫比亞總統(tǒng)Alvaro Uribe在這個項目的發(fā)起儀式上說：“現(xiàn)在，我們不僅出售一袋一袋的咖啡豆，也將出售一杯一杯味道醇美的咖啡。這個發(fā)起儀式在哥倫比亞的國家宮殿大廈（National Palace）舉行。
Uribe說：“既然星巴克已經(jīng)做到，我們有什么理由放棄這樣一個重要的分銷渠道？”說這話的時候，他正坐在一個留著大髭須、穿著南美披風的扮演成一個瓦爾迪茲人（Valdez）的男演員旁邊。
這些店鋪將帶有Juan Valdez標識，Juan Valdez（胡安·瓦爾迪茲）是一個虛構人物，他是一位農(nóng)民，作為哥倫比亞咖啡的象征已有幾十年了。
最初，哥倫比亞全國種植業(yè)者協(xié)會（National Federation of Growers）計劃斥資220萬美元，仿造星巴克模式，于今年12月份在邁阿密和哥倫比亞的幾個大城市（如波哥大、喀他赫那和麥德林）開設咖啡廳。最終目標是擴張到其它的美國城市以及德國、英國和日本。
協(xié)會老板Gabriel Silva說，項目啟動成本得到了哥倫比亞國有銀行Bancoldex的融資支持。如果初始各階段進展順利，該協(xié)會將成立一家資本金為1億美元的市場營銷公司，以將哥倫比亞的卡布其諾咖啡（cappuccinos）直接銷往海外。
Silva說：“在過去，我們坐立不安的等待咖啡救世主從天而降，F(xiàn)在我們要主動采取行動，通過辛勤工作和創(chuàng)新，創(chuàng)造出屬于自己的真正的救世主，征服這些新的市場！
美洲和非洲的各咖啡生產(chǎn)國飽受低廉的國際咖啡價格之苦，而大國的咖啡加工商和零售商卻從對“美味（gourmet）”咖啡的需求的不斷增長中賺了大錢。
哥倫比亞預計2002年咖啡，產(chǎn)量達1130萬包（每包重60千克），這個國家卻因為豐收而正在經(jīng)受咖啡危機的痛苦折磨，許多咖啡種植商破產(chǎn)。
Silva說，哥倫比亞希望通過開設自己的咖啡店，抓住商品的附加價值，提供利潤率。哥倫比亞生產(chǎn)的大多數(shù)洗凈的阿拉伯咖啡（washed arabica）售給了貿(mào)易商和咖啡烤制加工商（roaster）。
紐約一杯咖啡售價可達2美元。而在紐約的咖啡、食糖及可可商品交易所（Coffee, Sugar and Cocoa Exchange）里，咖啡種植商得到的咖啡期貨合同價格是60美分1磅。
Silva說，他希望Juan Valdez店鋪能夠幫助哥倫比亞將其特產(chǎn)咖啡的出口在未來4年內(nèi)增加一倍，達到200萬包（12萬噸），同時在未來的5年內(nèi)使本國的消費量增加到300萬包（18萬噸）。
