(路透社紐約9月4日晚間電，聯(lián)商網(wǎng)編譯)－新學(xué)年開(kāi)始了,孩子們都已返校。但是他們的父母正在為自己的工作擔(dān)憂，孩子們可能得穿著舊衣服回學(xué)校了。
鋪天蓋地的新款時(shí)裝廣告并未能為美國(guó)的連鎖零售店增加多少銷(xiāo)售額。根據(jù)星期三的兩份報(bào)告，八月份的零售額出現(xiàn)下滑。由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履蹣跚，消費(fèi)者們憂心忡忡，他們?cè)趥鹘y(tǒng)的返校大購(gòu)物中小心翼翼。
根據(jù)Instinet Research周刊的紅皮書(shū)報(bào)道，在八月份的四周內(nèi)，美國(guó)的連鎖零售額下降了1.7，而因?yàn)閷W(xué)生的父母?jìng)儔嚎s了新衣服的購(gòu)買(mǎi)，百貨業(yè)受到了最大的打擊。
八月份的前三周銷(xiāo)售額持續(xù)下降，其中第三周下降額最大，達(dá)到0.3%。在該月的最后一周，銷(xiāo)售額有所回升，上升了0.5%。
這次回升讓?xiě)n慮的零售商們感到了一些希望，但分析家們說(shuō)，這可能太微不足道，也太遲了。他們擔(dān)心12月份的假日銷(xiāo)售季節(jié)可能會(huì)更糟。
“返校購(gòu)物的緩慢啟動(dòng)意味著你不再會(huì)有一個(gè)狂熱的購(gòu)物季節(jié)了，”東京三菱銀行的資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家Mike Niemira說(shuō)。
由于總是擔(dān)心工作不保，消費(fèi)者開(kāi)始變得小心謹(jǐn)慎了。同時(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，由于無(wú)法預(yù)期經(jīng)濟(jì)何時(shí)才能重新實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，消費(fèi)者減少了他們的支出。
對(duì)于零售商們來(lái)說(shuō)，這可是個(gè)壞消息，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，在歷史上，八月向來(lái)是繼十二月和十一月之后一年中第三重要的銷(xiāo)售月份。
消費(fèi)購(gòu)物占了美國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的2/3，因此它被作為衡量美國(guó)金融健康程度的一個(gè)合理的尺度。
最近汽車(chē)和房產(chǎn)銷(xiāo)售以強(qiáng)勁的步伐跑在最前列，這提升了整體消費(fèi)額。星期三有報(bào)道說(shuō)由于購(gòu)車(chē)優(yōu)惠貸款，汽車(chē)銷(xiāo)售額在八月份急遽上升。通用汽車(chē)公司說(shuō)，于去年同期相比，銷(xiāo)售額上升了令人驚愕的18.2%。
在連鎖店行業(yè)，由于人們都想買(mǎi)便宜貨，折扣零售商們?nèi)缥譅柆敽退孬@益良多。據(jù)預(yù)測(cè)這一趨勢(shì)還將延續(xù)到美國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)有效的復(fù)蘇之后。
“返校購(gòu)物并未達(dá)到預(yù)期的水平，”紅皮書(shū)報(bào)道中說(shuō)，同時(shí)又報(bào)道說(shuō)“百貨零售額的增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑。”
主要的美國(guó)連鎖店將要于周四報(bào)告他們八月份的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但是已經(jīng)有很多統(tǒng)計(jì)結(jié)果在周三被透露出來(lái)，顯示出折扣商店和百貨店業(yè)績(jī)的顯著區(qū)別。
折扣連鎖店Family Dollar Stores Inc.（家庭美元店公司）八月份的同店銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了2.2%。
女裝零售商Ann Taylor Stores Corp（安·泰勒商店公司）八月份的同店銷(xiāo)售額比去年同期下降了7.6%，而精品店諾茨羅姆（Nordstorem）說(shuō)它的銷(xiāo)售額只是微弱的增長(zhǎng)了0.2%。
休閑服飾零售商美國(guó)鷹服裝公司（American Eagle Outfitters Inc.）周三報(bào)告說(shuō)起八月份的同店銷(xiāo)售額比去年同期下跌了5%。它還說(shuō)如果在這一季度剩下的時(shí)間里仍然繼續(xù)這一趨勢(shì)的話，它的第三季度收入將會(huì)低于華爾街的預(yù)測(cè)。
平價(jià)（off-price）服裝零售商Factory 2-U Stores Inc.說(shuō)，由于男裝生意差以及返校季節(jié)銷(xiāo)售平淡，它在八月份的銷(xiāo)售額比去年下降了10.7%。
最壞的還在前頭？
分析師們說(shuō)，在情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)前，這一切還會(huì)變得更糟。返校購(gòu)物中包含了一些必須購(gòu)買(mǎi)的東西，例如書(shū)本和文具。而年末的假日購(gòu)物則在很大程度上是隨意的。
Frank Badillo是俄亥俄州哥倫布市一家行業(yè)調(diào)查公司Retail Forward的一名資深零售業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他預(yù)測(cè)如果年底的假日銷(xiāo)售季節(jié)情況不好，到時(shí)這次的返校購(gòu)物季節(jié)可能還會(huì)顯得相當(dāng)不錯(cuò)呢。
“因?yàn)楹芏嗟姆敌Ｙ?gòu)物消費(fèi)都不是隨意的，而是必須要賣(mài)的東西，”Badillo說(shuō)，“我認(rèn)為當(dāng)假日來(lái)臨時(shí)，消費(fèi)者在零售商品上的購(gòu)物步伐將會(huì)放慢！
東京三菱銀行和瑞銀華寶 (UBS Warburg)的周刊《連鎖店銷(xiāo)售快報(bào)》（Chain Store Sales Snapshot）對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)七家主要的折扣店，百貨店和連鎖店進(jìn)行每周的業(yè)績(jī)跟蹤報(bào)道。
Instinet Research每周出版一期《美國(guó)零售銷(xiāo)售紅皮書(shū)報(bào)告》（Redbook Retail Sales Average），報(bào)道以銷(xiāo)售額為權(quán)重計(jì)算的折扣店，百貨店和連鎖店的同店銷(xiāo)售額的平均年增長(zhǎng)率。
