DDMA 和 Focus Group China 發(fā)布的報告顯示2010年上海三分之一的消費（人民幣2,312億元）是由網(wǎng)絡(luò)信息主導(dǎo)的。該調(diào)研報告顯示了網(wǎng)絡(luò)信息對于消費者購買行為的重要性，及隨之而來的“淘寶效應(yīng)”，揭示了網(wǎng)絡(luò)購物在中國的巨大潛力。目前，全中國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告預(yù)算只占總體廣告預(yù)算的6%，此份報告建議企業(yè)有必要重新制定市場營銷策略。

　　《網(wǎng)絡(luò)信息對于中國消費者購買行為的影響研究》- 此份報告發(fā)現(xiàn)中國消費者越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物的模式，因此傳統(tǒng)的線下零售商面臨更大的沖擊。中國網(wǎng)民的總數(shù)以每年19%的速度遞增，已經(jīng)達(dá)到4.57億，甚至超過了美國的人口總數(shù)。

　　DDMA 的報告顯示2010年上海社會消費品零售總額的10%來自于網(wǎng)絡(luò)消費，其中50%來自于淘寶。在網(wǎng)絡(luò)消費成熟的國家之一英國，網(wǎng)絡(luò)消費的比例也僅占消費總額的10%。

　　DDMA 的此份報告歷經(jīng)一年的調(diào)研時間，總結(jié)了推動網(wǎng)絡(luò)購物的13個主要因素，包括“淘寶效應(yīng)”、“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品可信度的提升”以及其他社會經(jīng)濟文化因素。

　　Focus Group China 的定性研究發(fā)現(xiàn)，消費者對網(wǎng)絡(luò)信息的依賴程度會根據(jù)所購買的產(chǎn)品而有所區(qū)別，這個發(fā)現(xiàn)對于市場營銷人員來說是至關(guān)重要的。例如，網(wǎng)絡(luò)信息會對67%的 3G 及智能手機的購買決策產(chǎn)生重要影響，但是對于乘用車來講，這種影響只占14%。

　　“從市場營銷的角度出發(fā)，我們不應(yīng)簡單的只注重網(wǎng)站的流量，而更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息對消費行為的影響力。”DDMA 的市場總監(jiān) Sam Mulligan 表示，“對于制定有效的市場營銷策略來說，了解消費者搜尋產(chǎn)品信息的方式、類型，及如何分享這些信息是至關(guān)重要的。”

　　2010年淘寶網(wǎng)的銷售收入總額占中國社會消費品零售總額的2.5%。
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