意大利服飾大牌Diesel最近推出了一個(gè)名為“傻氣大比拼”的競(jìng)賽。只要消費(fèi)者前往指定的Diesel連鎖店索取一張“變傻”的貼紙貼在額頭上，然后拍照上傳自己的傻樣，寫(xiě)一段不少于140字引人發(fā)笑的蠢故事就行了，獲勝的消費(fèi)者可以得到意想不到的大禮——與鯊魚(yú)共浴大海、騎摩托橫穿歐洲或是享受無(wú)重力飛行！

　　這是令人眼睛一亮的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，將虛擬、實(shí)體以及地理定位服務(wù)整合起來(lái)的行銷(xiāo)宣傳方案。

　　發(fā)傻——是Diesel本次活動(dòng)的溝通訴求，附帶著一系列相當(dāng)精彩的文案與廣告。

　　
　　例如：聰明的人，有腦，但傻子，有膽，這個(gè)訴求清楚的點(diǎn)出Diesel的品牌性格，而不是只給你純?cè)煨蜕系臐M(mǎn)足，每一個(gè)服裝品牌都有時(shí)尚搶眼的模特，將這些型男靚女?dāng)[在一起無(wú)法凸顯品牌差異，Diesel需要“有故事的畫(huà)面”，有感受、情緒的一剎那，讓消費(fèi)者親自體會(huì)Diesel的品牌核心理念。

　　活動(dòng)延續(xù)“發(fā)傻”訴求精神，引領(lǐng)消費(fèi)者跟著Diesel品牌活動(dòng)一起“犯傻”，到連鎖店拿貼紙上傳照片，然后召告親友來(lái)投票，爭(zhēng)奪絢麗的獎(jiǎng)品。

　　
　　Marlboro Classics 呈現(xiàn)另一種不同的品牌性格

　　目前在美國(guó)共有31家連鎖店參與此活動(dòng)，當(dāng)你在這些門(mén)店三個(gè)街區(qū)范圍內(nèi)的任何一個(gè)餐廳或商店，用手機(jī)上的foursquare 登錄時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)傳一個(gè)訊息邀請(qǐng)你去附近的Diesel門(mén)店“發(fā)傻”，同時(shí)可以獲得一件免費(fèi)的T恤。

　　這就像運(yùn)用來(lái)店禮刺激消費(fèi)的道理一樣，只是整個(gè)流程數(shù)字化更即時(shí)了。從紙制品的促銷(xiāo)DM變成手機(jī)上的電子信息，而且妙處在于只有等消費(fèi)者在門(mén)店附近區(qū)域，系統(tǒng)消息才會(huì)提醒你不要錯(cuò)過(guò)那么有趣的活動(dòng)。

　　活動(dòng)不但清楚的指明了品牌個(gè)性，規(guī)則還出奇的簡(jiǎn)單，唯一的障礙就是消費(fèi)者手機(jī)性能——需要執(zhí)行foursquare，如果沒(méi)有該功能就沒(méi)有免費(fèi)T恤可以拿，但能參與“發(fā)傻照片上傳”

　　另外，這個(gè)活動(dòng)特點(diǎn)就是緊密的虛實(shí)整合，先把消費(fèi)者請(qǐng)到實(shí)體店鋪去，增加消費(fèi)機(jī)會(huì)，再回到虛擬網(wǎng)絡(luò)完成活動(dòng)參與程序，透過(guò)社區(qū)媒體、foursquare散布活動(dòng)訊息以及實(shí)體門(mén)店資訊給朋友進(jìn)行投票、拉票，包括facebook、twitter。

　　隨著智能手機(jī)的普及以及LBS地理定位服務(wù)的發(fā)展，連facebook也來(lái)參一腳的情況下，此類(lèi)活動(dòng)只會(huì)越來(lái)越多，對(duì)品牌而言，可以讓活動(dòng)訊息在消費(fèi)者最接近你的時(shí)候通知并提醒他，這有助于提高訊息回饋率，讓真正的優(yōu)惠給真正需要被禮遇的消費(fèi)者，而不是因?yàn)闇惽蛇M(jìn)來(lái)消費(fèi)。
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