著名家居用品連鎖店宜家IKEA的家具頗受許多美國人的喜愛，很多家庭甚至把全部房間擺設(shè)成宜家風(fēng)格。
宜家自1950年在瑞典首次向民眾推出產(chǎn)品目錄《美好家居指南》以來，至今已發(fā)行60年。它以北歐簡(jiǎn)約明快的風(fēng)格征服了無數(shù)消費(fèi)者。今年 8月份推出的2011年《美好家居指南》，更是針對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期人們消費(fèi)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)，旨在拓展人們對(duì)改善自己生活空間的的想像力。
發(fā)行產(chǎn)品目錄一直是宜家經(jīng)營(yíng)和銷售的重要渠道。全球每天有110萬人光顧宜家各地分店。今年宜家將通過其分布在全球37個(gè)國家、超過 300家分店推廣發(fā)行超過4135萬冊(cè)的產(chǎn)品目錄。其中包括在北美的49家分店。精美的產(chǎn)品介紹圖文并茂，低廉、平民化的價(jià)格告訴人們，“改善自己生活空間的夢(mèng)想，是完全可以負(fù)擔(dān)得起的”。
南費(fèi)城宜家公關(guān)部主任Jennifer Braxton力推該設(shè)計(jì)
宜家有辦法設(shè)計(jì)出滿足不同顧客要求的產(chǎn)品？雌饋碇皇谴笮∩晕⒉煌，價(jià)格就差了一倍
宜家今年產(chǎn)品目錄的兩大主題是 “低價(jià)不失品位” 和 “理順居家生活“。體現(xiàn)了宜家公司在家居領(lǐng)域不斷提高民眾生活質(zhì)量的創(chuàng)新能力。
針對(duì)今年主題，宜家公司全美產(chǎn)品公關(guān)總負(fù)責(zé)人Marty Marston說：“大多數(shù)家庭都有很多雜七雜八的東西，而且不容易把他們理順收納好。實(shí)際上，在家里的空間、預(yù)算和時(shí)間都變少了的情況下，要想把家里理順、收納好真好像成了奢侈的愿望。 我們的目標(biāo)是提供解決問題的方案，幫助人們把家里理順收納好，解決他們的難題。這樣我們的顧客就可以節(jié)省空間、時(shí)間、金錢，而更能夠享受家庭生活。”
“ 如果你能把你的物品收納好，樣樣?xùn)|西物歸其位，那么你的生活質(zhì)量就會(huì)提高，因?yàn)槟悴挥没ê芏鄷r(shí)間找你的東西” ，南費(fèi)城宜家公司公關(guān)部主任Jennifer Braxton說。
“宜家”(Ikea)的發(fā)音與希臘文οίκος (oikos) (房屋) 及芬蘭文oikea (正確)近似 。自1943年英瓦爾‧坎普拉德（Ingvar Kam- prad ）創(chuàng)立宜家后，“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”便成為宜家公司努力的方向。67年來，宜家產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)質(zhì)實(shí)用的設(shè)計(jì)理念，使其家居用品經(jīng)久不衰。
宜家產(chǎn)品兼具人性關(guān)懷與實(shí)用功能，將藝術(shù)感和實(shí)用性完美結(jié)合，形成特有的“實(shí)用藝術(shù)”。 宜家產(chǎn)品被稱為“有人情味的現(xiàn)代家具”，那種融入家庭的魅力與生俱來、淳樸自然。
目前世界經(jīng)濟(jì)衰退影響到許多行業(yè)，而宜家服務(wù)于大眾的經(jīng)營(yíng)理念卻為其帶來比往年更多的顧客。 “為了省錢，不少本來可能會(huì)去高檔商店的人們也轉(zhuǎn)到我們這里來了”，Jennifer Braxton說，“我們很幸運(yùn)，不過我們的經(jīng)營(yíng)理念就是這樣設(shè)計(jì)的。”
針對(duì)目前經(jīng)濟(jì)衰退的情況，Jennifer Braxton表示，“南費(fèi)城宜家商店將鼓勵(lì)人們?cè)?011年，發(fā)揮創(chuàng)造性和想像力來改造舊家具。按照自己的品味重新裝修、更新、添加新內(nèi)容，使舊家具舊貌換新顏。 讓宜家的產(chǎn)品伴隨大家一生。”
宜家目前在全世界共銷售9,500項(xiàng)商品，去年銷售額達(dá)310億美元。它是世界唯一一家進(jìn)行渠道及產(chǎn)品雙重經(jīng)營(yíng)并取得巨大成功的廠商。他們沒有債務(wù)，也從不向銀行借款；沒有上市的股票，只有信托基金。在設(shè)計(jì)商品時(shí)，他們是先了解消費(fèi)者的能力，制定商品的合理價(jià)格，再根據(jù)既定價(jià)格生產(chǎn)相應(yīng)的商品，這也使得他們的產(chǎn)品積壓貨少、資金周轉(zhuǎn)快。
宜家出資幫助“聯(lián)合國兒童基金會(huì)”、“拯救兒童和美國森林”等機(jī)構(gòu)。連續(xù)4年被 《商業(yè)周刊》 評(píng)為全球最佳品牌 ，同時(shí)被該周刊選為 “2009年最具領(lǐng)導(dǎo)地位的20家公司” 之一；連續(xù)三年被 《財(cái)富》雜志評(píng)為“員工最愛的百家公司”之一 。
走進(jìn)宜家商店，店面是宜家、設(shè)計(jì)是宜家、生產(chǎn)商是宜家，連里面的餐廳也都是宜家。慢步在寬闊的銷售大廳，處處都是代表瑞典國旗那種清新明快的藍(lán)黃相間圖案。家具線條簡(jiǎn)潔、色彩柔和，完美的再現(xiàn)大自然，極具現(xiàn)代風(fēng)格同時(shí)又樸實(shí)無華，散發(fā)出濃濃的家庭氣息。這些健康、輕松、明快的生活空間讓人不知不覺地聯(lián)想到灑滿陽光的瑞典森林。
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