Procter & Gamble及其廣告代理商Wieden + Kennedy，這個星期藉由創(chuàng)造回應(yīng)社群網(wǎng)站粉絲評論及問題的美國Old Spice帆船紅色警戒香水沐浴乳網(wǎng)路影片，成功地打造了有史以來最熱門的網(wǎng)路病毒行銷活動。

　　W+K和擁有健美體型的Isaiah Mustafa合作，在各式各樣的社群網(wǎng)絡(luò)發(fā)邀請函，讓用戶針對Mustafa的角色問問題，并於三天內(nèi)拍攝了超過150支短片，回答其中一些名人或社群媒體中具高影響力者的問題，并上傳到Y(jié)ouTube的Old Spice頻道，這樣的做法非常個性化，并使得不論問題有沒有被回答到的網(wǎng)友，都不停地在Facebook及Twitter等網(wǎng)站上討論或分享影片，於是短短幾天內(nèi)，這些影片連同其他一些電視廣告，在YouTube上的瀏覽次數(shù)總計竟已超過2000萬。

　　W+K的全球互動創(chuàng)意總監(jiān)塔特(Iain Tait)還提到，這個活動最大的不同，在於技術(shù)和社群媒體專家與整個創(chuàng)意團隊的緊密合作，他們一邊看用戶的評論，評估網(wǎng)友的影響力及哪些評論最有幫助創(chuàng)造新內(nèi)容的潛力，一邊就有人開始編劇并拍攝，最后社群媒體專家再決定如何即時把製作完成的內(nèi)容散播到網(wǎng)路上。此外，Old Spice活動的成功還要歸功於母公司P&G的高度授權(quán)，這對於此種全新的嘗試而言是格外必要的。

　　到現(xiàn)在，網(wǎng)友已經(jīng)可以自行設(shè)計Old Spice語音信箱信息了，而最酷的是，這個系統(tǒng)甚至不是由Old Spice或W+K創(chuàng)造，而是由一群社群新聞網(wǎng)站Reddit的用戶所建立的!