網(wǎng)購商品類型分布
服裝、3C、書籍和護膚品是中國網(wǎng)購市場主流商品品類；高爾夫用具、名酒、珠寶、手表是中國網(wǎng)購市場非主流商品品類；
正如本報告對奢侈品定義的那樣，奢侈品實質就是非生活必需品。非生活必需品也就注定了輕奢侈品消費應屬長尾性需求。深度理解長尾理論在網(wǎng)購市場的應用，定能為輕奢侈品品牌開展網(wǎng)購業(yè)務找到有效的利基。
網(wǎng)購商品的價格分布
中國網(wǎng)購消費人群網(wǎng)購最貴商品的整體平均單價為1344元；而高端人群網(wǎng)購最貴商品的整體平均單價為2589元。對比發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購2000元至10000元之間的商品對高端人群而言是比較常見的情況。而普通網(wǎng)購人群則傾向于100元-500元之間的商品。
研究發(fā)現(xiàn)：對高端人群而言，在網(wǎng)購市場消費單品價格在2000元以上的輕奢侈品是完全可行且比較常見的情況（此類人群比例較小的問題可以從長尾效應方面得到彌補）。
網(wǎng)購消費者 曾購買輕奢侈品頻次分布
中國網(wǎng)購消費群體中年均輕奢侈品消費頻次在5次及以上的占比約6.2%，1-4次的占比約30.4%，且過去1年內(nèi)從未有輕奢侈品經(jīng)歷的比例高達63.4%。研究發(fā)現(xiàn)，從輕奢侈品消費頻次的角度來看，輕奢侈品消費依然屬于長尾性需求。
網(wǎng)購消費者 曾購買輕奢侈品渠道分布
事實上，中國網(wǎng)購消費群體中擁有網(wǎng)購輕奢侈品經(jīng)歷的比例已達20.3%（不排除水貨和A貨）。換句話說，就網(wǎng)購人群自身而言已然開始有人接受網(wǎng)購輕奢侈品的事實且未來趨勢可能還將持續(xù)向好。
中國網(wǎng)購消費人群對輕奢侈品品牌的關注程度
數(shù)據(jù)顯示，總體網(wǎng)購消費人群對輕奢侈品品牌的平均關注度為4.5分（<5分），即使是高端消費人群平均關注度也僅為5.4分（略高于中間值5分）？傮w來看，網(wǎng)購人群對輕奢侈品品牌的關注情況并不顯著。可見，輕奢侈品涉足網(wǎng)購市場較少的事實使得網(wǎng)購人群對輕奢侈品品牌的關注度集中趨向于一種“無所謂”的態(tài)度。這可能意味著輕奢侈品與網(wǎng)購平臺之間還處于比較疏遠甚至是矛盾的關系，即使有先知先覺者先行涉足網(wǎng)購市場可能也需要經(jīng)歷一段較長的客戶教化期。
版權:iResearch /Ec-China
