中國網(wǎng)購消費群背景特征
●性別
數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購消費群體整體男女比為5.4：4.6，男性消費者略多。這一結(jié)論與傳統(tǒng)線下市場一般女性消費者偏多的情況是截然不同的——網(wǎng)購市場男性消費者需求權(quán)重應(yīng)該比傳統(tǒng)線下市場更重。
●年齡
中國網(wǎng)購消費群體中近半數(shù)是大學(xué)生（18-22歲）和剛剛走上工作崗位的小白領(lǐng)（22-24歲）合計占比高達(dá)42.5%；另外近半數(shù)是社會主流的中產(chǎn)階層（25-33歲）合計占比高達(dá)42.7%；年齡超出33歲的中年人群整體占比不足13%？梢，年輕化是中國網(wǎng)購消費群體的顯著特征。
●收入
中國網(wǎng)購消費群體中較低收入家庭群體占比最高達(dá)42.6%（低于0.5萬元/月）；其次是中等收入家庭占比達(dá)31.3%（高于0.5萬元/月且低于2萬元/月）;相對高端收入家庭占比為3.8%。
單純從比例來看，中國網(wǎng)購消費群體中高收入家庭不足5%，屬典型的長尾范疇。然而，如果以截至2009年末3.84億網(wǎng)民為基數(shù)來推算的話，高端家庭所輻射的人口規(guī)模將達(dá)1460萬人口——已達(dá)到甚至超過一個中國一線城市的總?cè)丝谝?guī)模？梢，由互聯(lián)網(wǎng)無疆性所催生的長尾效應(yīng)的影響力是不容忽視的——或許這就是中國網(wǎng)購消費群體最重要也最具有商業(yè)價值的特征之一。
●地域
中國網(wǎng)購消費群體主要集中在廣東、江蘇和浙江三省，其次是沿海一線城市。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購消費群體比較集中的地區(qū)大多擁有比較密集的輕奢侈品線下實體店布點，著力在這些地區(qū)開展網(wǎng)購業(yè)務(wù)勢必影響其線下市場的銷售業(yè)績。互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)讓我們想到，或許傳統(tǒng)線下實體店布點還未涉及的地區(qū)才是通過網(wǎng)購業(yè)務(wù)將“蛋糕做大”的有效切入點。
●職業(yè)及學(xué)歷
在線隨機(jī)抽樣的中國網(wǎng)購消費群體中，在校學(xué)生（本科及大專）占比達(dá)20.4%。其次，技術(shù)人員、普通工人、普通職員等單位基層員工比例達(dá)39.2%，而企業(yè)中高層管理者的比例僅占2.2%。不難發(fā)現(xiàn)，職業(yè)分布與上述年齡分布、家庭收入分布情況是比較一致的，再次證實了本次抽樣樣本的有效性。
研究發(fā)現(xiàn)，客觀地看待中國網(wǎng)購消費群體背景特征的表象數(shù)據(jù)，鎖定精準(zhǔn)的目標(biāo)客群并透過互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)的“放大鏡”來分析網(wǎng)購市場的利基，將對輕奢侈品品牌主帶來更多洞察商機(jī)的機(jī)會。
版權(quán): iResearch/Ec-China
