中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群背景特征
●性別
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體整體男女比為5.4：4.6，男性消費(fèi)者略多。這一結(jié)論與傳統(tǒng)線下市場(chǎng)一般女性消費(fèi)者偏多的情況是截然不同的——網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)男性消費(fèi)者需求權(quán)重應(yīng)該比傳統(tǒng)線下市場(chǎng)更重。
●年齡
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體中近半數(shù)是大學(xué)生（18-22歲）和剛剛走上工作崗位的小白領(lǐng)（22-24歲）合計(jì)占比高達(dá)42.5%；另外近半數(shù)是社會(huì)主流的中產(chǎn)階層（25-33歲）合計(jì)占比高達(dá)42.7%；年齡超出33歲的中年人群整體占比不足13%？梢(jiàn)，年輕化是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體的顯著特征。
●收入
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體中較低收入家庭群體占比最高達(dá)42.6%（低于0.5萬(wàn)元/月）；其次是中等收入家庭占比達(dá)31.3%（高于0.5萬(wàn)元/月且低于2萬(wàn)元/月）;相對(duì)高端收入家庭占比為3.8%。
單純從比例來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體中高收入家庭不足5%，屬典型的長(zhǎng)尾范疇。然而，如果以截至2009年末3.84億網(wǎng)民為基數(shù)來(lái)推算的話，高端家庭所輻射的人口規(guī)模將達(dá)1460萬(wàn)人口——已達(dá)到甚至超過(guò)一個(gè)中國(guó)一線城市的總?cè)丝谝?guī)模。可見(jiàn)，由互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疆性所催生的長(zhǎng)尾效應(yīng)的影響力是不容忽視的——或許這就是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體最重要也最具有商業(yè)價(jià)值的特征之一。
●地域
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體主要集中在廣東、江蘇和浙江三省，其次是沿海一線城市。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體比較集中的地區(qū)大多擁有比較密集的輕奢侈品線下實(shí)體店布點(diǎn)，著力在這些地區(qū)開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)勢(shì)必影響其線下市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)；ヂ(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)讓我們想到，或許傳統(tǒng)線下實(shí)體店布點(diǎn)還未涉及的地區(qū)才是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)將“蛋糕做大”的有效切入點(diǎn)。
●職業(yè)及學(xué)歷
在線隨機(jī)抽樣的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體中，在校學(xué)生（本科及大專）占比達(dá)20.4%。其次，技術(shù)人員、普通工人、普通職員等單位基層員工比例達(dá)39.2%，而企業(yè)中高層管理者的比例僅占2.2%。不難發(fā)現(xiàn)，職業(yè)分布與上述年齡分布、家庭收入分布情況是比較一致的，再次證實(shí)了本次抽樣樣本的有效性。
研究發(fā)現(xiàn)，客觀地看待中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體背景特征的表象數(shù)據(jù)，鎖定精準(zhǔn)的目標(biāo)客群并透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的“放大鏡”來(lái)分析網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的利基，將對(duì)輕奢侈品品牌主帶來(lái)更多洞察商機(jī)的機(jī)會(huì)。
版權(quán): iResearch/Ec-China
