距離年底的傳統(tǒng)消費旺季越來越近，零售業(yè)者都摩拳擦掌以待。連去年大砍廣告支出的拍賣網(wǎng)站eBay也在近日發(fā)動18個月以來首次廣告攻勢，從平面、網(wǎng)絡(luò)和電視等各個媒體同時宣傳直到圣誕節(jié)為止，以吸引消費者目光。

　　廣告商WPP旗下追蹤市場動向的部門TNS Media Intelligence指山，eBay去年廣告支出腰斬約50％至7880萬美元；但《華爾街日報》報導(dǎo)，該公司今年前6個月支出已達(dá)4190萬美元，似乎看到eBay要擴展市場的意圖。但eBay沒有透露這次廣告到底花了多少錢。

　　本次廣告的宣傳語是“該好好想想它了，eBay”，希望讓大家在購物時就想到它。eBay業(yè)務(wù)總裁Norrington說要改變大家對eBay的看法。

　　廣告操刀人Goodby則稱，要透過廣告來塑造eBay形象，以包括名師設(shè)計服飾等新的高檔商品作號召。這都是過去大家從來沒想過的形象。