網(wǎng)友“克莉絲汀”：

　　美國感恩節(jié)后的黑色星期五的促銷力度已經(jīng)很大了，而且線上和線下均有大幅折扣。為何次周的周一還會(huì)演化出“網(wǎng)購星期一”，并且依然火爆呢？相對(duì)于黑色星期五有什么新特點(diǎn)？

　　騰訊科技：

　　歷史淵源不同

　　我們所討論的黑色星期五(Black Friday)，也就是感恩節(jié)(11月第四個(gè)星期四)后商店開業(yè)后的第一天，這一天成為了圣誕購物的前奏，許多商店都會(huì)在這一天打出大幅的折扣力度吸引消費(fèi)者。黑色星期五的購物狂歡夜由此開始。

　　為什么黑色星期五叫做黑色星期五？

　　傳統(tǒng)零售業(yè)用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損，黑色表示盈利。所以黑色星期五預(yù)示這一天會(huì)有盈利。而商店的員工則使用黑色星期五來自嘲，表示這一天非常忙碌。

　　雖然黑色星期五這一天一般都會(huì)是一個(gè)大的采購狂潮，但基本還只能算是一年中銷售額第二或第三高的一天，通常圣誕節(jié)前夜或之前的一個(gè)星期六才是最高潮。

　　網(wǎng)購星期一(Cyber Monday)的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于黑色星期五。網(wǎng)購星期一的來源是由于黑色星期五并沒有很好地滿足美國人消費(fèi)的意愿，而近幾年電商的的日益成熟使得電商在黑色星期五的那個(gè)周末以后得以推出網(wǎng)購星期一，來滿足一部分美國人的熱情，也同時(shí)把圣誕季的購物狂歡推向另一個(gè)高潮。

　　購物的場景和產(chǎn)品有差異化

　　黑色星期五還是以線下商店為主，雖然很多實(shí)體店都有網(wǎng)站，但是很多超級(jí)劃算的商品都只能在實(shí)體店內(nèi)才能獲得。一方面是由于，美國人想保留這個(gè)感恩節(jié)排隊(duì)購物的傳統(tǒng)，體驗(yàn)在實(shí)體店內(nèi)“廝殺”購物的樂趣，另一方面也是線下實(shí)體店守護(hù)購物季戰(zhàn)線的做法。

　　從美國人的購物習(xí)慣來說，黑色星期五的購物更趨向于日用商品、雜物、食品等等，當(dāng)然也會(huì)關(guān)注圣誕節(jié)需要的禮物，如電子產(chǎn)品，家電等等。

　　在黑色星期五上，由于各商家要到最后一刻才公布自己的降價(jià)商品清單，并把這看作商業(yè)秘密。

　　網(wǎng)購星期一則是電商的主要戰(zhàn)場，對(duì)于純電商如亞馬遜等來說，網(wǎng)購星期一的打折商品往往會(huì)多于黑色星期五，而且打折力度也更大，有部分商品會(huì)設(shè)有搶購時(shí)間，其中以大幅度折扣的電子消費(fèi)品為代表。

　　傳統(tǒng)的零售品牌的網(wǎng)站也會(huì)在網(wǎng)購星期一中發(fā)力，但是這些商家會(huì)盡量避免促銷黑色星期五中已經(jīng)打折的商品，進(jìn)而吸引更多用戶來選購。

　　新趨勢(shì)：融合和擴(kuò)展

　　對(duì)于消費(fèi)者來說無論是在線上還是線下的購物渠道都更加通暢，連鎖實(shí)體店和電商巨頭將“美式購物狂歡”推向全球。

　　沃爾瑪、梅西百貨和百思買以及很多參加這兩個(gè)購物狂歡的實(shí)體品牌店在全球范圍內(nèi)都有大量的店面，亞馬遜等線上電商更是全球范圍內(nèi)的用戶，他們的大幅折扣行為不僅僅吸引有節(jié)日文化認(rèn)同感的美國人，在美國以外地區(qū)也同樣適用，開拓更多市場的購物狂歡行為對(duì)于這些商家來說都是一件好事。

　　不論是黑色星期五還是網(wǎng)購星期一，美國的購物季已經(jīng)蔓延到加拿大、澳大利亞和英國，以及歐洲其他國家。比如今年蘋果就在以上地區(qū)零售店內(nèi)就積極地推出各項(xiàng)優(yōu)惠措施。
　�。�騰訊科技 王帆）