該公司表示，2月1日開(kāi)始推行的新的“公平合理”(Fair and Square)定價(jià)戰(zhàn)略并未能對(duì)顧客產(chǎn)生足夠的吸引力，自該戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，其營(yíng)收已連續(xù)兩個(gè)季度大幅下滑。

　　J.C. Penney今年初宣布推行“公平合理”價(jià)格戰(zhàn)略，以每日特價(jià)、每月特價(jià)、清倉(cāng)價(jià)格三種促銷(xiāo)，取代一般季節(jié)性或特殊節(jié)日的大降價(jià)。這是該公司自去年11月羅恩-約翰遜(Ron Johnson)接任CEO后又一重大市場(chǎng)舉措。但周五公布的疲軟業(yè)績(jī)說(shuō)明，一家零售企業(yè)想要改變消費(fèi)者的行為方式是何其困難。

　　羅恩-約翰遜在一份聲明中表示，“我們現(xiàn)在已完成了轉(zhuǎn)型階段的前六個(gè)月，雖然業(yè)績(jī)?nèi)匀徊患邦A(yù)期，但我們相信轉(zhuǎn)型仍在按計(jì)劃進(jìn)行。”“從高度促銷(xiāo)的業(yè)務(wù)模式向基于日常價(jià)值的模式轉(zhuǎn)變需要時(shí)間，我們將堅(jiān)持到底。”

　　今年5月，在公布低于預(yù)期的第一財(cái)季業(yè)績(jī)之后，J.C. Penney股價(jià)暴跌20%，創(chuàng)下40年來(lái)最大跌幅。該公司當(dāng)季調(diào)整后每股虧損25美分，大于市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)收下降20.1%。

　　截至7月28日的第二財(cái)季，情況進(jìn)一步惡化。該公司的業(yè)績(jī)從上年同期的凈盈利1400萬(wàn)美元，合每股7美分，轉(zhuǎn)為凈虧損1.47億美元，合每股67美分。不包括一次性項(xiàng)目在內(nèi)，該公司當(dāng)季調(diào)整后每股虧損37美分，遠(yuǎn)低于接受FactSet調(diào)查的分析師平均預(yù)期的26美分。

　　營(yíng)收下降大約23%，從上年同期的39億美元降至30.2億美元，低于分析師平均預(yù)期的32億美元。同店銷(xiāo)售額下降21.7%，降幅大于第一財(cái)季的18.9%。

　　該公司表示，第二財(cái)季毛利率從上年同期的38.3%降至33.2%。其股價(jià)周五盤(pán)前大跌8.5%，至20.23美元。自今年1月底約翰遜宣布新的價(jià)格戰(zhàn)略以來(lái)，該公司股價(jià)已下跌近50%。

　　從8月1日開(kāi)始，J.C. Penney已取消了每月一次的“最佳價(jià)格”(Best Price)促銷(xiāo)活動(dòng)，改為每周五一次的“清倉(cāng)銷(xiāo)售”(clearance)，但保留了“每日”(Every Day)低價(jià)，后者構(gòu)成新戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)大約70%的銷(xiāo)售額。

　　該公司周五還表示，預(yù)計(jì)將無(wú)法達(dá)到此前發(fā)布的2012財(cái)年每股2.16美元的盈利目標(biāo)。分析師平均預(yù)期該公司全年每股盈利1.26美元。
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