“跑輸”網(wǎng)絡(luò)營銷 國美蘇寧布局移動(dòng)商務(wù)
面對(duì)來自電商企業(yè)的強(qiáng)大壓力，國美、蘇寧等企業(yè)均采取相應(yīng)策略，先后涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，全面啟用通用網(wǎng)址構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷通道，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，力爭趕超。而且，面對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)這一新興熱點(diǎn)市場，日前，國美、蘇寧更是搶先批量注冊(cè)、啟用無線網(wǎng)址，積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以期在新一輪的競爭中甩開競爭對(duì)手，搶占先機(jī)。
追趕京東 家電巨頭搶占資源發(fā)力移動(dòng)商務(wù)
迫于京東商城等家電電子商務(wù)企業(yè)的壓力，傳統(tǒng)連鎖家電企業(yè)均紛紛涉足電子商務(wù)。先是去年年初，蘇寧旗下電子商務(wù)網(wǎng)站蘇寧易購正式上線，國美則于去年年底并購庫巴電器網(wǎng)，不久前，國美旗下國美網(wǎng)上商城全新上線。在蘇寧、國美等的步步進(jìn)逼之下，2011年家電電商也逐步形成京東、蘇寧和國美三強(qiáng)鼎立格局，收入將分別達(dá)到240億元、80億-100億元和50億元。
不僅如此，伴隨智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速普及，電子商務(wù)移動(dòng)化成為一種大趨勢(shì)，根據(jù)CNNIC相關(guān)報(bào)告，截止今年6月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到637億元，預(yù)計(jì)今年將突破千億規(guī)模，增長空間巨大，成為企業(yè)業(yè)務(wù)的新藍(lán)海。這一潛力巨大的新市場也引發(fā)了國美、蘇寧等家電連鎖巨頭的關(guān)注。
在此背景下，家電連鎖巨頭開始大量注冊(cè)無線網(wǎng)址，果斷出擊移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，以期在一個(gè)新興市場占據(jù)競爭優(yōu)勢(shì)。如，國美先后注冊(cè)了中國永樂電器、鵬潤、國美gome、新國美、國美數(shù)碼等數(shù)十無線網(wǎng)址，這些無線網(wǎng)址幾乎覆蓋了其所有并購的分品牌，不僅有品牌名稱，更包含“國美網(wǎng)上商城”“國美網(wǎng)上購物”等熱點(diǎn)行業(yè)詞，為永樂、鵬潤等分品牌再戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，蘇寧也注冊(cè)了蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等數(shù)十無線網(wǎng)址。
趕超對(duì)手 無線網(wǎng)址助家電巨頭掌控先機(jī)
在傳統(tǒng)的家電電子商務(wù)領(lǐng)域，京東商城可謂經(jīng)營多年，雖然最終進(jìn)入了這個(gè)市場，國美及蘇寧卻已經(jīng)失了先機(jī)，而從國美、蘇寧等家電巨頭大量注冊(cè)無線網(wǎng)址這一舉動(dòng)來看，頗有種在新興市場占據(jù)鰲頭，甩開競爭對(duì)手的意味在內(nèi)，而充分利用無線網(wǎng)址這一營銷工具，國美、蘇寧可以為接下來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的大發(fā)展做好準(zhǔn)備。
“移動(dòng)電子商務(wù)的大潮將至，家電連鎖企業(yè)也都將面臨從有線互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨躍，在此時(shí)大量注冊(cè)無線網(wǎng)址自有其深意在內(nèi)，無線網(wǎng)址不僅可以根據(jù)企業(yè)情況建立定制化商務(wù)型的手機(jī)網(wǎng)站，還可以通過手機(jī)終端幫助國美及其分品牌吸引大量客戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地。”營銷專家李鋒如此分析。
據(jù)了解，無線網(wǎng)址作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)同移動(dòng)通信技術(shù)融合的一種新型服務(wù)，符合國家相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)開展移動(dòng)營銷的利器。無線網(wǎng)址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動(dòng)營銷解決方案，而且，“新國美”“鵬潤”“蘇寧易購”等無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，更可以迅速的為家電連鎖巨頭攔截商機(jī)，幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的至高點(diǎn)。
市場總是瞬息萬變，此一時(shí)的輝煌可能是下一時(shí)落寞的開始，隨著家電連鎖巨頭的圍剿，移動(dòng)電子商務(wù)的興起，京東商城等家電電商企業(yè)的未來也充滿了更多的不確定性�？梢灶A(yù)見，伴隨在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的持續(xù)發(fā)力，以及中國永樂電器、鵬潤、新國美、蘇寧易購、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等一系列無線網(wǎng)址的應(yīng)用，國美、蘇寧等傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)將為家電移動(dòng)電子商務(wù)市場帶來更多的變化。
�。ㄕ憬际芯W(wǎng)--浙商頻道）
