數(shù)十商家撤場(chǎng) 重慶香江家居MALL被迫轉(zhuǎn)型
十一黃金周后，重慶家居市場(chǎng)不少商家仍在積極推出各類活動(dòng)以吸引消費(fèi)者，來(lái)彌補(bǔ)國(guó)慶不佳的銷量。與此同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，一些商家卻在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)型。近日，位于袁家崗中新城上城的香江家居MALL對(duì)外宣稱，將原來(lái)定位的中高端“一站式家居購(gòu)物中心”改造成全球家居工廠總部批發(fā)城，消息一出即引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
與去年9月22日開(kāi)業(yè)提出將吸引至少500家國(guó)內(nèi)外知名中高端暢銷家具、建材品牌進(jìn)駐的愿景形成巨大落差的是，在經(jīng)歷短短一年的經(jīng)營(yíng)之后，香江家居開(kāi)始出現(xiàn)商家大面積撤場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)難以為繼。盡管香江家居此次轉(zhuǎn)型仍打著“全球”的口號(hào)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)內(nèi)所剩不多的小商家，已難以撐起一個(gè)體量達(dá)12萬(wàn)平方米的城中心家居賣場(chǎng)。
國(guó)慶后商家大面積撤場(chǎng)
據(jù)記者調(diào)查，今年下半年以來(lái)，香江家居就陸續(xù)有商家撤場(chǎng)。國(guó)慶后，因生意慘淡，更有數(shù)十商家大面積撤離，這些品牌包括海恩寢具、德意麗博櫥柜、深圳迪浪家私、大連華豐、國(guó)生家具、福臻紅木家具、斯諾克衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴、尚高衛(wèi)浴、阿諾瑪衛(wèi)浴、皇馬衛(wèi)浴……占商場(chǎng)品牌商家總量約30%。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，目前整個(gè)香江家居五樓的商家?guī)缀跞砍纷撸龢且渤纷卟糠制放�。一位家具商家向記者透露，自己過(guò)幾天也會(huì)撤場(chǎng)，他坦言：“進(jìn)駐香江家居MALL一年來(lái)，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)管理較其他大型賣場(chǎng)相對(duì)落后，尤其是整體營(yíng)銷宣傳推廣不得力。包括自己在內(nèi)的不少商家一直虧損至今。”對(duì)商場(chǎng)目前的定位調(diào)整，他表示個(gè)人認(rèn)為是不得以而為之，擔(dān)心轉(zhuǎn)型后商場(chǎng)會(huì)引入更加低端的產(chǎn)品，與自身品牌定位不符，所以不看好，去意已決。
在香江家居MALL，記者看到，商場(chǎng)輕軌廣場(chǎng)正大門旁的臨街門面已經(jīng)閑置，場(chǎng)內(nèi)不少品牌商家都打出了“樣品清倉(cāng)”的橫幅與標(biāo)語(yǔ)，不少產(chǎn)品低價(jià)甩賣。問(wèn)及為何黃金周后還在低價(jià)甩賣，不少商家大倒苦水，說(shuō)這樣低價(jià)處理商品實(shí)屬無(wú)奈，國(guó)慶期間香江家居幾乎沒(méi)幾個(gè)人光顧，現(xiàn)在打折只能是賠本，賣一點(diǎn)是一點(diǎn)，實(shí)在不行了就只有走人。
轉(zhuǎn)型前景 令人堪憂
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，香江家居MALL在當(dāng)初商場(chǎng)選址與后期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上存在一定問(wèn)題。首先，重慶市民的家居消費(fèi)習(xí)慣主要以就近消費(fèi)為主，目前重慶北城開(kāi)發(fā)火熱，這一帶的大型家居賣場(chǎng)也相對(duì)集中，并已經(jīng)形成氣候，而漸有起色的西城家居市場(chǎng)也被數(shù)個(gè)外擴(kuò)的新晉賣場(chǎng)和本地老牌建材市場(chǎng)所占領(lǐng)，這使位于袁家崗片區(qū)的香江家居處于“腹背夾擊”的尷尬局面，加之目前新開(kāi)發(fā)樓盤不集中，不能有效地支撐區(qū)域家居消費(fèi)。
再看交通，袁家崗地區(qū)交通擁堵突出，而香江家居自身停車不便的問(wèn)題一直未能有效得到解決，相當(dāng)程度阻礙了其發(fā)展步伐。還有就是品牌塑造問(wèn)題，由于推廣策略不得力，香江家居在進(jìn)駐重慶一年時(shí)間里，并沒(méi)有顯出自己在某一方面獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，缺乏與之相應(yīng)的市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度。
今年對(duì)重慶家居市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不平靜的一年。看看開(kāi)業(yè)僅一年的南坪好百年因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉，重陶市場(chǎng)、格美家私等因知名度不高，實(shí)力不夠、營(yíng)銷手法單一而岌岌可危，此番香江并非華麗轉(zhuǎn)身的突然轉(zhuǎn)型，其中暗藏的隱憂讓人為之捏一把汗。
�。ㄖ貞c晚報(bào) 鄒華杰）
