十一黃金周后，重慶家居市場不少商家仍在積極推出各類活動以吸引消費者，來彌補國慶不佳的銷量。與此同時我們也發(fā)現(xiàn)，一些商家卻在這個時候開始悄然轉(zhuǎn)型。近日，位于袁家崗中新城上城的香江家居MALL對外宣稱，將原來定位的中高端“一站式家居購物中心”改造成全球家居工廠總部批發(fā)城，消息一出即引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　與去年9月22日開業(yè)提出將吸引至少500家國內(nèi)外知名中高端暢銷家具、建材品牌進駐的愿景形成巨大落差的是，在經(jīng)歷短短一年的經(jīng)營之后，香江家居開始出現(xiàn)商家大面積撤場，經(jīng)營難以為繼。盡管香江家居此次轉(zhuǎn)型仍打著“全球”的口號，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，場內(nèi)所剩不多的小商家，已難以撐起一個體量達12萬平方米的城中心家居賣場。

　　國慶后商家大面積撤場

　　據(jù)記者調(diào)查，今年下半年以來，香江家居就陸續(xù)有商家撤場。國慶后，因生意慘淡，更有數(shù)十商家大面積撤離，這些品牌包括海恩寢具、德意麗博櫥柜、深圳迪浪家私、大連華豐、國生家具、福臻紅木家具、斯諾克衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴、尚高衛(wèi)浴、阿諾瑪衛(wèi)浴、皇馬衛(wèi)浴……占商場品牌商家總量約30%。

　　記者在現(xiàn)場看到，目前整個香江家居五樓的商家?guī)缀跞�部撤走，而三樓也撤走部分品牌。一位家具商家向記者透露，自己過幾天也會撤場，他坦言：“進駐香江家居MALL一年來，發(fā)現(xiàn)商場管理較其他大型賣場相對落后，尤其是整體營銷宣傳推廣不得力。包括自己在內(nèi)的不少商家一直虧損至今。”對商場目前的定位調(diào)整，他表示個人認(rèn)為是不得以而為之，擔(dān)心轉(zhuǎn)型后商場會引入更加低端的產(chǎn)品，與自身品牌定位不符，所以不看好，去意已決。

　　在香江家居MALL，記者看到，商場輕軌廣場正大門旁的臨街門面已經(jīng)閑置，場內(nèi)不少品牌商家都打出了“樣品清倉”的橫幅與標(biāo)語，不少產(chǎn)品低價甩賣。問及為何黃金周后還在低價甩賣，不少商家大倒苦水，說這樣低價處理商品實屬無奈，國慶期間香江家居幾乎沒幾個人光顧，現(xiàn)在打折只能是賠本，賣一點是一點，實在不行了就只有走人。

　　轉(zhuǎn)型前景 令人堪憂

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，香江家居MALL在當(dāng)初商場選址與后期項目運營上存在一定問題。首先，重慶市民的家居消費習(xí)慣主要以就近消費為主，目前重慶北城開發(fā)火熱，這一帶的大型家居賣場也相對集中，并已經(jīng)形成氣候，而漸有起色的西城家居市場也被數(shù)個外擴的新晉賣場和本地老牌建材市場所占領(lǐng)，這使位于袁家崗片區(qū)的香江家居處于“腹背夾擊”的尷尬局面，加之目前新開發(fā)樓盤不集中，不能有效地支撐區(qū)域家居消費。

　　再看交通，袁家崗地區(qū)交通擁堵突出，而香江家居自身停車不便的問題一直未能有效得到解決，相當(dāng)程度阻礙了其發(fā)展步伐。還有就是品牌塑造問題，由于推廣策略不得力，香江家居在進駐重慶一年時間里，并沒有顯出自己在某一方面獨具競爭力的優(yōu)勢，缺乏與之相應(yīng)的市場知名度與美譽度。

　　今年對重慶家居市場來說是不平靜的一年。看看開業(yè)僅一年的南坪好百年因經(jīng)營不善而倒閉，重陶市場、格美家私等因知名度不高，實力不夠、營銷手法單一而岌岌可危，此番香江并非華麗轉(zhuǎn)身的突然轉(zhuǎn)型，其中暗藏的隱憂讓人為之捏一把汗。
　�。ㄖ貞c晚報 鄒華杰）