新華書店總店首次以主辦單位身份參展，民營發(fā)行商積極參與，引發(fā)圖書流通發(fā)行渠道的變革

　　加入世貿(mào)組織的出版業(yè)首先開放的就是圖書零售業(yè)。在中國新華書店無疑是圖書零售領(lǐng)域發(fā)展得最成熟的連鎖企業(yè)。但新華書店的主渠道作用近年來日趨下降，新華書店由于本身思想觀念以及計劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式的影響，在分銷服務(wù)市場上，不適應(yīng)社會對書籍的需求。而從目前來看，新華書店在部分地區(qū)的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，改革勢在必行。

　　在上周末舉行的２００３北京圖書訂貨會上，新華書店總店首次以主辦單位身份參展。而展會閉幕時，還透露一個驚人的消息：全國性跨地域的發(fā)行集團(tuán)——中國發(fā)行集團(tuán)正在組建，近期將掛牌亮相。這是繼去年９月中國出版集團(tuán)正式成立后，我國出版發(fā)行業(yè)又一重大舉措。

　　據(jù)新華書店總店總經(jīng)理劉國輝介紹，即將掛牌的中國發(fā)行集團(tuán)由新華書店總店、中國出版集團(tuán)外貿(mào)總公司、中國圖書進(jìn)出口公司以及國家郵政總局四家共同投資，將采取股份制形式，總資產(chǎn)預(yù)計將達(dá)３０億元左右。業(yè)內(nèi)人士分析，面對在資金、管理等方面都占有顯著優(yōu)勢的國外分銷商，以及蓬勃發(fā)展的民營發(fā)行商，國有圖書流通系統(tǒng)只有進(jìn)行徹底改革才能應(yīng)對挑戰(zhàn)。目前正在進(jìn)行的新華書店股份制改造以及集中優(yōu)勢資源成立中國發(fā)行集團(tuán)，顯然都是國有圖書發(fā)行商爭取主動的重大舉措。

　　不論是１月４日在京豐賓館舉行的舉行的二渠道圖書訂貨會，還是在本屆北京圖書訂貨會上，活躍著的民營零售企業(yè)和書商令人矚目。席殊書屋作為中國第一家全國性連鎖書店，它實(shí)際上已對新華書店構(gòu)成了威脅。據(jù)統(tǒng)計，目前民營書店已經(jīng)占到流通市場４０％的份額。

　　“２００３年中國書業(yè)高峰論壇”上已傳出消息，今后要取消所謂的“二渠道”稱謂，對個體書商、民間資本應(yīng)該一視同仁，外資享有的政策條件，國內(nèi)的民間資本也應(yīng)同樣享有，不存在限制哪一種資本。在更公平的市場競爭環(huán)境中，獲得了同等待遇的民營出版發(fā)行企業(yè)必將煥發(fā)更大的能量。

　　中國出版集團(tuán)首次亮相，“湘版書”、“津版書”等地區(qū)品牌搶眼，出版業(yè)集團(tuán)化改革進(jìn)一步推進(jìn)。

　　成立半年多的中國出版集團(tuán)也首次在本屆書市亮相。由人民出版社、人民文學(xué)出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、上海東方出版中心、新華書店總店等１３家出版、發(fā)行單位組成的中國出版集團(tuán)也以８６個展位統(tǒng)一設(shè)計展示，體現(xiàn)了整體的實(shí)力。作為一個“巨無霸”級的超大型出版機(jī)構(gòu)中國出版集團(tuán)，擔(dān)當(dāng)著中國傳媒業(yè)中與國際傳媒集團(tuán)抗衡的重任。

　　各地出版社也紛紛以出版集團(tuán)形式參展，“湘版書”、“浙版書”、“津版書”、“川籍書”等地區(qū)品牌火爆訂貨會。加入世貿(mào)后中國出版業(yè)在２００２年的體制改革開始推進(jìn)在會場上展現(xiàn)出來。

　　近５０家與圖書出版相關(guān)的印刷業(yè)、紙張材料業(yè)、網(wǎng)絡(luò)軟件業(yè)、平面設(shè)計等公司參展，圖書市場新技術(shù)、新材料的改革與發(fā)展將在２００３年展開。

　　本次訂貨會，報名參展出版社共有５１２家，訂出展位１３１０多個，并首次租用兩個展館。耳目一新的是作為圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的各相關(guān)企業(yè)也加入進(jìn)來，有近５０家與圖書出版相關(guān)的印刷業(yè)、紙張材料業(yè)、網(wǎng)絡(luò)軟件業(yè)、平面設(shè)計等公司首次參展。帶動了圖書市場新技術(shù)、新材料的改革與發(fā)展將在２００３年展開。訂貨會已不僅僅是單純的圖書產(chǎn)品交易，已開始演進(jìn)為整個圖書出版業(yè)的全方位展示以及信息交流的圖書博覽會。

　　中信出版社３６個展位整體包裝，專家學(xué)者“現(xiàn)場秀”，商業(yè)運(yùn)作手段逐漸豐富。

　　而在２００２年因出版《誰動了我的奶酪》、《月亮忘記了》等書而轟動圖書市場的中信出版社一枝獨(dú)秀，一氣兒包下３６個展位整體包裝，并現(xiàn)場舉辦專家論壇，５００多平方米的展臺成為歷屆參展租賃展位最多的出版社，顯示出商業(yè)運(yùn)作上的大氣。專家推測，這也預(yù)示像走引進(jìn)版權(quán)貿(mào)易為主要品種的中信出版社將在近一時期引領(lǐng)圖書市場的潮流。

　　作為出版改革的重要方面，市場營銷機(jī)制的建立和強(qiáng)化，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和擴(kuò)張，是關(guān)系到出版業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制如何結(jié)合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。出版社紛紛使出各類營銷手段，在圖書訂貨會上小試牛刀。

　　中國將出版集團(tuán)將首次以整體形象亮相，新聞發(fā)布會上，集團(tuán)１３個單位的領(lǐng)導(dǎo)一水兒的黑西裝，顯示出一種精誠團(tuán)結(jié)的意味。該集團(tuán)管委會副主任聶震寧以“書業(yè)無限，品牌為王”為口號，興奮地向新聞界推出集團(tuán)的２０種重點(diǎn)圖書。而其他出版社中，機(jī)械工業(yè)出版社也訂了２０個展位，商務(wù)印書館、中國少年兒童出版社、高等教育出版社分別訂下１２個展位。一批出版社都開始著力打造自己的圖書品牌。羅喬欣

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　　加入世貿(mào)組織與中國出版業(yè)

　　●今年是加入世貿(mào)組織后，出版行業(yè)新政策出臺最多的一年。在前不久的“２００３年中國書業(yè)高峰論壇”上，國家新聞出版總署副署長柳斌杰明確表示，新聞出版總署今年將推出２０多項(xiàng)政策措施，包括：清理、整頓出版審批制度；制訂新聞出版總署有史以來第一個新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；加大改革力度，進(jìn)一步使新聞出版企事業(yè)單位政企分開；已經(jīng)討論通過了外資投資圖書、報紙、刊物分銷企業(yè)的管理辦法；逐步對出版事業(yè)單位實(shí)行經(jīng)營許可證制度，改變出版單位人員的單位管理制度，實(shí)行資格證書制度。

　　●加入世貿(mào)組織，就出版物市場準(zhǔn)入問題，中國政府承諾：加入一年內(nèi)，外國服務(wù)提供者可在中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)和有關(guān)城市設(shè)立中外合資的書報刊零售企業(yè)。加入２年內(nèi)，開放所有的省會城市及重慶市和寧波市，并允許外資對零售企業(yè)控股。加入３年內(nèi)，取消對外資從事書報刊分銷服務(wù)企業(yè)在地域、數(shù)量、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。

　　●中國傳媒業(yè)吸收外資在出版領(lǐng)域包括除了采編內(nèi)容制作之外的下游環(huán)節(jié)，發(fā)行、印刷、廣告、咨詢等等，這方面的外資進(jìn)入在去年開始顯現(xiàn)。２００２年１月，德國貝塔斯曼集團(tuán)與上海包裝集團(tuán)和印刷集團(tuán)合資成立印刷公司。２００２年９月人民日報社與香港上市公司泛華科技（１１０５．ＨＫ）成立合資公司，三聯(lián)書店與ＴＯＭ（８００１．ＨＫ）成立合資公司，都是瞄準(zhǔn)國內(nèi)的圖書報刊的發(fā)行分銷市場。

　　●２００２年，我國出版的圖書種數(shù)達(dá)到１７．８萬，同比增長１６％；印張總數(shù)達(dá)到４８８０億，同比增長１３％；圖書總量也達(dá)到了７６億冊，同比增長６．５％。