| 解讀韓國(guó)新世界百貨空間設(shè)計(jì) | ||||||
| 作者：橋本榮；出處：《店長(zhǎng)》2010年3月號(hào) 總第34期 | ||||||
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日本商環(huán)境設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)會(huì)員，亞洲優(yōu)秀商業(yè)空間設(shè)計(jì)公司ARTERIOR株式會(huì)社駐中國(guó)大陸代表處——和橋機(jī)構(gòu)首席設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了韓國(guó)明洞新世界百貨、樂(lè)天百貨YOUNG PLAZA、中國(guó)臺(tái)灣新光三越和巨蛋購(gòu)物中心等商業(yè)項(xiàng)目。 新世界百貨在韓國(guó)是最高端、時(shí)尚度最好的百貨店，它分為本館和新館。 從新世界百貨新館的入口處進(jìn)去，是中庭，中庭的大小從幅度在8米-10米，不超過(guò)10米。這是個(gè)需要注意的尺寸。如果超過(guò)10米，中庭過(guò)大，使顧客的回游性和顧客購(gòu)物效率大大降低，而且，會(huì)把中庭后面的店隔斷，這樣賣場(chǎng)的效率會(huì)大幅度降低。 它的一層主要銷售化妝品。通常情況下，百貨店一層主動(dòng)線的寬度應(yīng)該是3米。一層邊廳是國(guó)際一線品牌，它的店鋪深度在12米左右。邊廳時(shí)尚度比較強(qiáng)，前面的散柜的展示柜的高度特別低，是為了更方便地看到邊廳的展柜。 二樓賣場(chǎng)的特點(diǎn)是以柱子為中心，并不是做大量的商品展示區(qū)。這里有一些矮柜，主要目的是把顧客吸引到最里面去，突出邊廳。圍繞一圈的動(dòng)線，也是為了更好地引導(dǎo)顧客的回游性，并在天花上做了一個(gè)光帶。 在二層需要注意動(dòng)線的設(shè)計(jì)，這與賣場(chǎng)的面積大小是有一定關(guān)系的。它涉及到中島賣場(chǎng)大小面積的設(shè)定。這是一個(gè)有著三根柱子的中島賣場(chǎng)。在這種情況下，二樓的動(dòng)線寬度應(yīng)該為2.4米，而不同于一樓的3米的動(dòng)線。 二層中間有兩部手扶梯，兩部手扶梯的兩側(cè)要寬一些，是2.7米。為什么要設(shè)計(jì)成2.7米，要寬一些？因?yàn)轭櫩蛷姆鎏菀簧蟻?lái)，會(huì)選擇自己所要走的方向以及所要購(gòu)買物品的區(qū)域。這時(shí)候設(shè)計(jì)要引導(dǎo)顧客往前走，引導(dǎo)他們停留的時(shí)間要長(zhǎng)一些，留給他們做判斷的時(shí)間，所以做的要稍微長(zhǎng)一些。 三樓的設(shè)計(jì)與二樓基本上是一致的。 在四層，中庭處設(shè)計(jì)了很多手扶梯。四層進(jìn)行的是統(tǒng)裝設(shè)計(jì)，包括柱子上的字體都有一定的高度，這里的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)規(guī)范性。這一層的照明，包括天花的照明、商品的一些重點(diǎn)照明等，都是由百貨店進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)的，而不讓店家進(jìn)行自主照明。這樣，整個(gè)空間的統(tǒng)一感、空曠感、高級(jí)感就可以充分地體現(xiàn)出來(lái)。 九層主要是家電產(chǎn)品。在百貨店里，家電樓層的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出高級(jí)感，高級(jí)感一定要體現(xiàn)出來(lái)。 十層是最頂層，為餐廳層。餐廳層的設(shè)計(jì)元素里加入了一些韓國(guó)特有的元素。但是，在地下一層的食品層，設(shè)計(jì)元素采取了比較暖的色調(diào)，比如木地板、木質(zhì)的展示柜，這樣會(huì)給人溫暖、溫馨的感覺(jué)。 在新世界百貨主館每一層樓的設(shè)計(jì)中，都運(yùn)用了不同的主題，都有不同的創(chuàng)意。每一樓層主題的設(shè)定，需要依據(jù)各樓層商品的不同來(lái)確定。韓國(guó)新世界屬于高層建筑，最頂層是14層，所以為了引導(dǎo)顧客到樓上進(jìn)行大范圍的消費(fèi)，就需要設(shè)計(jì)出非常高的回游性。這樣，根據(jù)商品不同，每層就用了漸進(jìn)式的設(shè)計(jì)方法。 在14層的百貨店中，如果環(huán)境設(shè)計(jì)是一種統(tǒng)一的風(fēng)格，顧客逛到幾層之后，就會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒。為了達(dá)到讓顧客到上面的樓層回游的目的，就需要根據(jù)樓層、商品的特性設(shè)計(jì)符合商品特性的環(huán)境，讓每一層都設(shè)計(jì)出不同的感覺(jué)。 它的一至四層主要是與女裝相關(guān)的，包括化妝品和服裝；六層是童裝。在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就要依據(jù)這些特點(diǎn)，提煉設(shè)計(jì)要素。最終的設(shè)計(jì)，是在一層、二層、三層，設(shè)計(jì)了比較冷酷、比較現(xiàn)代的感覺(jué)。針對(duì)四層和女性相關(guān)的服裝，提取了一些有閃爍的元素，類似星星閃爍，這樣有一些亮點(diǎn)。在男裝館，提煉了比較酷的、沉穩(wěn)的感覺(jué)。而在童裝館，運(yùn)用了豐富多彩的顏色變化。 從業(yè)態(tài)分布上看，特別說(shuō)一下二層。二層賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)，首先要確定各品牌店鋪面積的大小。第二要確定中島的設(shè)計(jì)，試衣間的位置，這是需要百貨店自己規(guī)劃決定的，例如要確定試衣間的走向是縱向還是橫向的，而不是讓品牌去完成。而中島區(qū)和試衣間的位置，又需要考慮動(dòng)線的規(guī)劃、設(shè)計(jì)的通透性等因素。所在前期招商過(guò)程中，百貨店就首先要確定、設(shè)計(jì)好平面規(guī)劃圖，包括動(dòng)線的圖、高墻試衣間的位置圖等。設(shè)計(jì)好之后，再把圖紙發(fā)給品牌商品。 |
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