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　　日前舉行的商務(wù)部“電子商務(wù)”專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)李晉奇透露：“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中已有62家開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店數(shù)量超過(guò)70家。企業(yè)賣(mài)家正逐步成為網(wǎng)絡(luò)零售的主流。”

　　從全球角度來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)已然成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，“不上網(wǎng)，就上吊”，或者說(shuō)，在WEB2.0時(shí)代，企業(yè)所需要做出的選擇，不是上不上網(wǎng)的問(wèn)題，而是什么時(shí)候上網(wǎng)，怎么樣上網(wǎng)的問(wèn)題。我們有理由預(yù)計(jì)，‘左手門(mén)店，右手網(wǎng)店’必將是今年電商大戰(zhàn)的顯著特點(diǎn)，也必將是未來(lái)消費(fèi)品零售市場(chǎng)上的最鮮明特征”的趨勢(shì)。

　　個(gè)人認(rèn)為，隨著移動(dòng)智能科技的發(fā)展，人們生活消費(fèi)方式還將發(fā)生重大而深刻的改變，網(wǎng)絡(luò)零售占全社會(huì)零售總額的比例還會(huì)進(jìn)一步提高，甚至有可能大大超過(guò)商務(wù)部電子商務(wù)十二五規(guī)劃“到2015年網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上”既定目標(biāo)的可能性。

　　便宜不是生產(chǎn)力，便利才是。網(wǎng)購(gòu)對(duì)于買(mǎi)家們的意義，不僅僅是價(jià)格便宜，而是“隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)，隨便收貨，隨需服務(wù)”的方便和便利;對(duì)于賣(mài)家們而言，則不僅僅是減少成本，降低價(jià)格，而是“節(jié)約成本，節(jié)省時(shí)間、節(jié)約資源”的挑戰(zhàn)和升級(jí)。

　　降低成本，提高效率，是網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于傳統(tǒng)零售方式的革命，更是對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)一種促進(jìn)，是后者進(jìn)化升級(jí)的助推器和發(fā)動(dòng)機(jī)。是以，從線下生存向線上、線下兩棲動(dòng)物進(jìn)化成為傳統(tǒng)零售企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零售挑戰(zhàn)所必須做出的反應(yīng)和選擇。

　　故而，O2O、One Body with Two Wings(一體兩翼)、Full E-commerce(全方位電子商務(wù))、BOPS( Buy Online, Pick Up in Store，在線購(gòu)買(mǎi)，到店取貨)等開(kāi)始成為全球零售業(yè)界的熱門(mén)詞匯。也驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)零售企業(yè)從Best showrooming(最好的展示店)，櫥窗效應(yīng)的受沖擊著向BEST shopping room(最好的購(gòu)物店)，全方位電子商務(wù)的受益者轉(zhuǎn)變。

　　正如前文所提及的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)所說(shuō)：“實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合，目前已成為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展方向。線上和線下融合，線上營(yíng)銷、線下成交或線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)的模式正在加速形成。隨著企業(yè)供應(yīng)鏈電子商務(wù)、國(guó)際電子商務(wù)的發(fā)展，必將帶動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，并逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　所以，個(gè)人認(rèn)為，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零售大潮，對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，所應(yīng)持有的態(tài)度，不是跑掉，而是擁抱;不是如何逃跑，而是怎么“淘寶”。

　　從個(gè)人掌握的信息來(lái)看，越來(lái)越多的線下傳統(tǒng)零售企業(yè)選擇了后者，相繼觸網(wǎng)或準(zhǔn)備觸網(wǎng)。我相信傳統(tǒng)零售企業(yè)“家家上網(wǎng)，店店上網(wǎng)”的局面可能短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，但是，隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)觸網(wǎng)，網(wǎng)購(gòu)賣(mài)家企業(yè)化必將成為網(wǎng)購(gòu)革命的下一站，成為第二次網(wǎng)購(gòu)革命最鮮明和主流的特征。

　　另外一方面，網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)營(yíng)主體個(gè)人化已經(jīng)不再是趨勢(shì)，而是制約我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展的最大瓶頸，最大問(wèn)題，已然成為共識(shí)，在此不做贅述。盡管，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，個(gè)人網(wǎng)店不可能完全消失，但是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售法規(guī)的進(jìn)一步完善，執(zhí)法力度進(jìn)一步加強(qiáng)，個(gè)人網(wǎng)店的企業(yè)化(或：個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶化)必然會(huì)成為主流趨勢(shì)。

　　傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化，網(wǎng)購(gòu)賣(mài)家企業(yè)化，已經(jīng)成為我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的一大趨勢(shì)的兩個(gè)方面。但是，對(duì)于如何觸網(wǎng)?選擇什么樣的一體兩翼策略，不同的企業(yè)顯然會(huì)做出截然不同的選擇。

　　個(gè)人認(rèn)為，在觸網(wǎng)選擇的第一步--建網(wǎng)開(kāi)店還是租網(wǎng)開(kāi)店方面，不建議選擇前者。因?yàn)�，前者最貴的不是建站成本，而是吸引顧客的成本，而后者雖然需要支付一定的保證金、手續(xù)費(fèi)、推廣費(fèi)等，但有客流，有轉(zhuǎn)化率，卻不僅僅是資金的問(wèn)題，而是資源的問(wèn)題。或者說(shuō)，是在人跡罕至的山谷里開(kāi)店，還是在人潮如涌的鬧市里租店，已經(jīng)不僅是選擇的問(wèn)題，而是智商的問(wèn)題。

　　最后，賣(mài)家企業(yè)化對(duì)于網(wǎng)購(gòu)一族而言，不僅僅是更方便，更便宜的問(wèn)題，而是更便利、更放心的問(wèn)題。這一點(diǎn)使得我們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)賣(mài)家企業(yè)化，買(mǎi)家信心信任化的趨勢(shì)將更加深信不疑。