隨著世界杯、亞運(yùn)會(huì)等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事在國(guó)內(nèi)的相繼舉辦，運(yùn)動(dòng)服飾迎來(lái)了新一輪銷售高峰，由此展開(kāi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)，也在悄然中激烈上演。

　　在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式黯然失色。運(yùn)動(dòng)服飾品牌寄情網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的情況在國(guó)外非常盛行，而且收效顯著。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)、便捷、精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到運(yùn)動(dòng)服飾品牌的關(guān)注和認(rèn)可，由此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也掀起了一波又一波的網(wǎng)絡(luò)推廣熱潮。

　　當(dāng)前，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)已經(jīng)銳不可當(dāng)，這主要源于中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的大幅增長(zhǎng)所帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)服飾潛在消費(fèi)者網(wǎng)民基數(shù)的顯著提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)多達(dá)4.2億的網(wǎng)民中，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾感興趣的男性網(wǎng)民比例占62.76%，女性網(wǎng)民比例占37.24%。在這一群體中，18—35歲年齡段的受眾更具購(gòu)買動(dòng)機(jī)，而且購(gòu)買行為比較頻繁，是運(yùn)動(dòng)服飾的主要受眾群，與中國(guó)網(wǎng)民的中堅(jiān)力量恰好吻合。他們中大部分為大學(xué)生，有數(shù)據(jù)顯示，在1700萬(wàn)大學(xué)生中，95%都是網(wǎng)民。在如此龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾誘惑下，任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾廣告主都不可能無(wú)動(dòng)于衷，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、喬丹、安踏等知名運(yùn)動(dòng)品牌都選擇了以大手筆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌推廣。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾消費(fèi)習(xí)性的變化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受到運(yùn)動(dòng)服飾品牌青睞的又一重要原因。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者更加鐘情于使用網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)了解商品，關(guān)注產(chǎn)品信息，在意從網(wǎng)友那里獲得的使用反饋，從而減少?zèng)Q策的時(shí)間和周期。因此，如何讓消費(fèi)者從日常的網(wǎng)絡(luò)生活中接觸并記住品牌，成為了運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新契機(jī)。

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 　　完美時(shí)尚的創(chuàng)意、震撼的視覺(jué)沖擊力、精彩的互動(dòng)、可衡量的營(yíng)銷效果，讓網(wǎng)絡(luò)廣告成為運(yùn)動(dòng)服飾品牌營(yíng)銷的一大法寶，促使更多的運(yùn)動(dòng)服飾廣告主摩拳擦掌、心向往之。然而當(dāng)下運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)外品牌如雨后春筍般崛起，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌都將眼光投向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這塊圣地之時(shí)，問(wèn)題便接二連三的出現(xiàn)了：如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告在無(wú)數(shù)的同類廣告中勝出，如何真正有效的抓住品牌的目標(biāo)受眾，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌的快速提升……

　　要想在網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，要想直達(dá)品牌的目標(biāo)受眾，要想解決諸多的難題，其實(shí)都并非難事，只需簡(jiǎn)單一個(gè)決策——選擇一家值得信賴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。傳漾科技作為行業(yè)最值得信賴的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，憑借多次出色的運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐，獲得了眾多高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌廣告主的一致好評(píng)。對(duì)行為定向技術(shù)的深刻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)及資源的不斷創(chuàng)新和改善，讓傳漾這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的“新人”在成立僅一年半時(shí)間里，屢次獲得行業(yè)大獎(jiǎng)，奉獻(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)寶貴的成功案例。

　　阿迪達(dá)斯作為國(guó)際頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌，在2010年世界杯之際，果斷的選擇了與傳漾合作，進(jìn)行與世界杯同步的在線推廣活動(dòng)。在這次投放中，傳漾通過(guò)行為定向等多種定向技術(shù)在4億多網(wǎng)民中鎖定阿迪達(dá)斯的目標(biāo)受眾，并在其所覆蓋的800多家媒體資源中選擇出與品牌和目標(biāo)受眾高度匹配的網(wǎng)站，將直達(dá)受眾的理念貫穿始終。

　　運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)不可擋，新一輪的營(yíng)銷戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域硝煙四起。如何選擇出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，讓品牌在市場(chǎng)征戰(zhàn)中一路領(lǐng)先，是需要留給各類廣告主去思量和權(quán)衡的緊迫現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。