上月底，廣州新一佳的荔怡店在周門路開業(yè)。就地理位置而言，該店南面中山八路地段臨街處有華潤萬佳荔灣店近2萬平方米的大賣場，其東南面有正在籌建的家樂福世紀(jì)廣場店，處在兩大強敵的夾縫之中，新一佳這間5000多平方米的小店可說是兵行險著。
　　
　　所以，新一佳荔怡店的選址避開了大馬路的臨街鋪位，而深入到周門社區(qū)內(nèi)的住宅樓群之中，進入居民便利消費的范圍之內(nèi)。其定位也很鮮明，就是圍繞居民社區(qū)就近、便利購物，成為社區(qū)配套不可缺少的角色。
　　
　　在荔怡店的賣場內(nèi)，新一佳放棄了慣有的高檔百貨的做法，所有的經(jīng)營項目都主要圍繞廚房和浴臥室這兩項主要消費內(nèi)容作文章。從商品結(jié)構(gòu)來說，荔怡店近3萬種的商品配置里，一樓主要包含了日化、家居百貨、少量小家電等內(nèi)容，而面積稍大的二樓則覆蓋了肉菜市場里大部分的生鮮、干雜等副食品內(nèi)容，同時增添了自制面包和廣州的燒臘檔。與肉菜市場相比，新一佳的生鮮區(qū)也有一個殺鳥檔，將活雞活鴨隔離在消過毒的玻璃屋子里，顧客可以進去現(xiàn)挑現(xiàn)殺現(xiàn)買。
　　
　　除了在貨品上緊扣社區(qū)消費，新一佳荔怡店在服務(wù)功能設(shè)計上也引進便利的宗旨，力求完善周門路社區(qū)配套設(shè)施的不足之處。首先是在一樓引進了藥店、美容院、沖印點，該區(qū)居民可以足不出區(qū)而完成多項服務(wù)消費。另外，周門路地段一直缺少自動提款機，據(jù)知荔怡店正在與銀行接洽，將在超市里引入銀行柜員機。同時還與電信局合作，在超市內(nèi)外安裝了IC卡電話。不僅如此，據(jù)該店人士透露，今后他們還將與當(dāng)?shù)亟值啦块T聯(lián)絡(luò)，利用超市門前的廣場為社區(qū)的老年粵劇團提供表演、娛樂的場所。
　　
　　如此看來，新一佳荔怡店的基本策略就是要以鮮明的社區(qū)店概念，與華潤萬佳荔灣店、家樂福世紀(jì)廣場店錯位經(jīng)營，力圖在居民的家門口將他們的“拖鞋消費”（即可以穿著拖鞋下樓的就近消費）截流。（粵港信息日報　田愛麗）