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百貨商店的產(chǎn)生與發(fā)展

  關(guān)于百貨商店的產(chǎn)生時間,西方學者有不同的看法。有的認為, 隨著工業(yè)的發(fā)展和村鎮(zhèn)發(fā)展成為城市,普通商店逐漸增加所經(jīng)營商 品的花色、品種、規(guī)格,逐漸發(fā)展成為百貨商店。

  有些學者認為,百貨商店是從紡織品商店脫胎而來,因為許多百 貨商店的創(chuàng)辦人最初都是經(jīng)營紡織品商店的。

  美國管理學家彼得·德魯克認為,百貨商店最早于公元16年左 右產(chǎn)生在日本。日本三井家族的第一個成員在東京創(chuàng)辦世界上第一 家百貨商店。他比美國的西爾斯·羅伯克公司早150年就實行“當顧 客的采購員”,把豐富多彩的商品供應(yīng)給顧客,實行“保證滿意,否則 原款奉還”的經(jīng)營原則。

  但是,西方學者普遍認為百貨商店最早在1852年產(chǎn)生于法國, 當時在法國首都巴黎,有一位名叫A·布西哥的人,開辦了一座“邦。 馬爾謝”(Bon marche)商店.這是世界商業(yè)史上第一個實行新經(jīng)營方 法的百貨商店.這家百貨商店的新經(jīng)營方法,概括起來,有如下幾點:

  (1)顧客可以毫無顧慮地、自由自在地進出商店;

  (2)商品銷售實行“明碼標價”,商品都有價格標簽,對任何人都 以相同的價錢出售;

  (3)陳列出大量的商品,采用柜臺銷售,以便顧客挑選;

  (4)顧客購買的商品,如果不滿意,可以退換;

  (5)商品銷售采取“薄利多銷”,也就是采取“低盈利、高周轉(zhuǎn)”的 經(jīng)營方針。

  A·布西哥的新經(jīng)營方法是對舊商業(yè)經(jīng)營方法的一次重大改革。 在此以前的商業(yè),是以討價還價的方式來進行銷售的,而且?guī)в衅垓_ 性和強制性。因為那時的商人,可以按不同的人,以不同的價格來出 售同一商品。只要你一進門,不買一點東西,就難以出來。并且是 “貨物出門概不退換”,顧客買了不滿意的商品,也不能退換。A·布西 哥的經(jīng)營方法,就是針對著這些陳規(guī)陋習來進行改革的,因而具有重 要的意義。

  邦·馬爾謝百貨商店建立后,立刻獲得了成功,營業(yè)額1852年為 45萬法郎,1863年為700萬法郎,1877年為6700萬法郎。緊接著巴 黎相繼出現(xiàn)了盧浮百貨商店(1855年)、市府百貨商店(1856年)、春 天百貨商店(1865年)、撒馬利亞百貨商店(1869年)。

  1880年至1914年是百貨商店發(fā)展期。在這個時期,百貨商店的 營業(yè)額迅速增加,堅持實行薄利多銷策略,毛利率限定在14%一20% 之間。經(jīng)營的商品以大量日常用品為主,并開始注重店堂布置和商 品展示。

  1914年至1950年是百貨商店成熟期.這期間經(jīng)歷了兩次世界 大戰(zhàn)和1929年至1933年的世界性經(jīng)濟危機,許多新的零售商業(yè)形 式開始出現(xiàn),如連鎖商店、雜貨商店等。百貨商店面臨威脅,但仍保 持著優(yōu)勢地位。主要措施是:增加向顧客提供的服務(wù),百貨商店實行 集中購買,開辦各種分店和特許經(jīng)營店。

  1950年以后為百貨商店衰落期。在這期間,百貨商店之間競爭 激烈,其他銷售形式也蠶食著百貨商店的地盤,廉價商店、專業(yè)商店、 超級市場勢如破竹,使百貨商店面臨著困境。一些百貨商店的銷售 面積越來越小,也有的不得不關(guān)門倒閉。百貨商店的競爭費用加大, 毛利率騰升,商品價格趨貴。目前西方百貨商店大多是在維持生存, 仍末出現(xiàn)復(fù)興的跡象。

  在這個演化過程中:價格由低價走向高價;顧客由普通百姓走向中產(chǎn)階級;商品由日用品走向高中檔品;服務(wù)由單一走向多元;柜臺由封閉走向敞開;經(jīng)營從自營走向兼有出租柜臺。

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