2024年，可以說是二次元產(chǎn)業(yè)走向線下的爆發(fā)之年。杭州作為動(dòng)漫之都，近來涌現(xiàn)愈來愈多的次元快閃活動(dòng)和品牌入駐，更不乏深耕二次元板塊的好商業(yè)項(xiàng)目。

距離杭州西湖不過數(shù)十米距離的湖濱88，憑借著操盤手敏銳的洞察力，迅速出擊，以二次元文化作為項(xiàng)目核心定位，吸引了大批杭州消費(fèi)者的眼球。也因其得天獨(dú)厚的地理位置，外加愈來愈濃厚的次元氛圍，迎來送往著絡(luò)繹不絕的客流，在圈內(nèi)頗有名氣，大家紛紛稱之為“杭州秋葉原 ”。

周一上午，商場一開門，湖濱88現(xiàn)場就排起了長隊(duì)伍，走近一看，原來是《藍(lán)色禁區(qū)：凪》電影主題快閃活動(dòng)的開放首日。

作為浙江首個(gè)快閃點(diǎn)，開放時(shí)間為8.12至9.15，位置就在杭州湖濱88商場1樓中庭，現(xiàn)場真的很熱鬧。長長的隊(duì)伍之外還有另一群“為愛發(fā)電”的特殊顧客，小編粗略地?cái)?shù)了一下，現(xiàn)場有將近50個(gè)自發(fā)組織的角色COSER聚集在現(xiàn)場興奮地拍照，以自己的方式表達(dá)著對這場活動(dòng)的喜愛。

快閃現(xiàn)場也推出了超百款官方周邊和各色互動(dòng)活動(dòng)，商場內(nèi)還有著多處可供拍照出圈的打卡點(diǎn)，吸引了眾多粉絲和西湖邊的游客前來打卡消費(fèi)。據(jù)悉，《藍(lán)色禁區(qū)：凪》電影主題快閃活動(dòng)已經(jīng)不是湖濱88做的第一個(gè)類似活動(dòng)了。早在去年下半年開始就落位了如“第五人格”、“詭秘之主”、“某某”等知名IP的相關(guān)主題活動(dòng)，上個(gè)月也剛結(jié)束了「間諜過家家」浙江首展快閃、「哆啦A夢」限時(shí)城市快閃、《一人之下》限時(shí)城市快閃等活動(dòng)。這些極具話題性、內(nèi)容性的大事件，為湖濱88注入了源源不斷的生機(jī)與活力，更是打開了一個(gè)與主客群“無縫”對話的口子，使得其不管在品牌入駐還是在活動(dòng)內(nèi)容方面都給到消費(fèi)者以不斷的新鮮感和話題度。難怪消費(fèi)者說著“next level的湖濱88，是周周去，周周新呀”。

再往上走，在湖濱88商場里，不難發(fā)現(xiàn)，不光是快閃活動(dòng)區(qū)里都是滿滿的次元愛好者，而是整個(gè)商場！ 在這里，二次元濃度是極高的：人頭攢動(dòng)的主題快閃店、精致的二次元展區(qū)、燈光閃爍的宅舞舞臺區(qū)、人站得滿滿的coser妝造區(qū)、席地而坐的次元跳蚤市場、隨處可見身著次元服飾的coser、爆火的各大谷子店……毫無疑問，這座不到4萬方體量的商業(yè)項(xiàng)目，如今已是杭城夏日最熱門的商場了。

仔細(xì)逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，要論如何打造二次元熱門商場，湖濱88有著自己的見解：

首先從視覺出手，這無疑是一座商場強(qiáng)有效的自我展示。不難發(fā)現(xiàn)，湖濱88在過去一段時(shí)間著重對公區(qū)部分進(jìn)行了大刀闊斧的改造，目前已初見成效。從櫥窗大屏到廊道空間改造，從大門玻璃貼到入口通道打卡點(diǎn)，都著重增添了次元元素，使得來往消費(fèi)者能夠快速鎖定商場近期開展的次元活動(dòng)。此外，場內(nèi)中庭LED屏、4根立柱屏、樓層走字屏和已經(jīng)改造完的3F公主殿下專屬洗手間等等，都在針對性地往次元靠近。

同時(shí)，為了能給消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，其不光在中庭增設(shè)了氛圍燈光和音響，場內(nèi)還特別設(shè)立了供coser化妝的妝造店和免費(fèi)妝造區(qū)，還有2樓的舞臺，充分滿足了二次元愛好者社交互動(dòng)的需求。除了這些，湖濱88三樓元?dú)庑≠u部跳蚤市集，更是杭州次元圈子討論度榜單的存在。這些極具次元氛圍的服務(wù)和活動(dòng)，為項(xiàng)目收獲了一大批年輕消費(fèi)者的認(rèn)同感和歸屬感。

湖濱88以客戶體驗(yàn)度為抓手，在一步步的運(yùn)營中，為這群年輕的次元愛好者提供了一個(gè)供大家交流次元圈層文化的社交聚集地，最終成功俘獲年輕消費(fèi)者的心，觸達(dá)次元愛好者所好。

除了近半的品牌商戶外，二次元品牌的類型也相當(dāng)豐富，囊括了零售、水吧、體驗(yàn)、劇場等眾多業(yè)態(tài)，不乏木靈動(dòng)漫旗下全國首店《某某》IP主題餐廳Mumuland、浙江首店MAGICWOW，其配套的MAGICWOW CHA-YA 茶屋茶飲業(yè)態(tài)更是全國首店，還有近期新調(diào)整的木星獸、谷嘰谷嘰、研萃社GOODS、風(fēng)雨喫茶、番之谷……

同時(shí)，匯和商業(yè)總經(jīng)理（兼湖濱88總經(jīng)理） 周斌先生透露，暑期結(jié)束后商場會(huì)有一波新的招商調(diào)整，更多優(yōu)質(zhì)的官方店、頭部IP展將在今年國慶前亮相。目前團(tuán)隊(duì)仍在致力于合作獨(dú)家版權(quán)資源，引進(jìn)城市限定店及旗艦店，孵化泛二次元娛樂、體驗(yàn)及餐飲業(yè)態(tài)，探索出一條獨(dú)特、有情感共鳴、生生不息的二次元商業(yè)道路。

自改造升級以來，湖濱88客流迎來了新高：工作日平均客流達(dá)3.5萬+人次每天，客流密度為1.35人次/㎡，周末平均客流達(dá)5.7萬+人次每天，客流密度為2.1萬人次/㎡。

憑借著二次元的項(xiàng)目定位，湖濱88通過實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，給出了一個(gè)很好的改造樣本。據(jù)悉，湖濱88目前仍在布局調(diào)整新品牌，將在今年國慶前落地。緊隨這次《藍(lán)色禁區(qū)：凪》電影主題快閃后的還有「咒術(shù)回戰(zhàn)」浙江首展，屆時(shí)又會(huì)在二次元圈子里掀起一場不小的“熱度”。

“爆火”的二次元正在為湖濱88注入源源不斷的生機(jī)與活力，湖濱88也在以自己的“成績單”豐富了湖濱商圈新的商業(yè)體驗(yàn)。