來源/Mall星人

撰文/Mall星人 郭歆曄 和賀文

圖片來源/上海國資官微

哪些城市哪些商圈哪些商場的年輕人最多，從二次元谷子店的布局可見一斑。

“二次元拯救老百貨”、“谷子店成傳統(tǒng)商場新貴”、“購物中心連夜爆改二次元街區(qū)”……自上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場去年出以國內首座聚焦次元文化的商業(yè)體亮相，且名聲大噪后，各地購物中心尤其核心商圈的老百貨與小商場紛紛開始造“次”吃谷。

或整體嘗試升級為二次元商場，或是將某個樓層/區(qū)域爆改成二次元主題，或落地特色IP展覽、引入主流二次元品牌，為實體商業(yè)與二次元文化的深度融合孕育了無限可能與廣闊前景。

這也使得20多年來蜷縮在主流商業(yè)世界外的角落里的谷子店，開始從非主流街鋪及商場地下“向上”“向里”，甚至開始重塑和引領整座商場乃至商圈的業(yè)態(tài)走向（由于百聯(lián)ZX、一百及新世界城的帶動，上海南京東路己成為全國最具影響力的二次元朝圣地）。

據(jù)Mall星人&中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年7月底，國內有30余個一二線城市的90多家商場在打造二次元消費城市地標，全國引進各類二次元品牌的商場更是涉及近百個城市數(shù)百個商場。

這些商場不僅集結了豐富的國產游戲、國產動漫、日本動漫、日本游戲、歐美動漫IP商品和聯(lián)名餐飲，還有三坑服飾店、手帳谷子卡牌店等，有coser駐場，還常有IP官方的快閃和簽售活動，在節(jié)假日另有特設集市活動。

【TIPS】百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等的火爆，帶動了一大批二次元新品牌拓展開店，去年底全國成規(guī)模的二次元主題商場/主題區(qū)還不過20來家，但到今年7月底已達到118家，半年時間增加了5倍近百家，預計至今年年底或再翻倍，可謂瘋狂“造次”！

據(jù)Mall星人&中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，全國現(xiàn)有約100個知名二次元品牌。我們抽取其中最具代表性的56個品牌進行抽樣調查——以下所述的二次元門店數(shù)量均僅指涵蓋的樣本品牌門店量。

56個抽樣品牌中，很多二次元品牌今年半年開新店數(shù)量超過以往2年累計，包括：今年開店速度最快的：IP STAR（開店最迅猛的同時，門店調整相對頻繁，今年多家關閉或將關閉遷往同城含谷量更高二次元氛圍更濃的商場，例如將從合肥淮河路步行街尚街遷往一旁的百盛，從沈陽皇城恒隆廣場遷入沈陽大悅城，重慶觀音橋茂業(yè)百貨遷入方圓live）、卡游、暴蒙、漫庫mancool、三月獸、GOODSLOVE谷樂屋、Kyoko秋子；

中速展店：一直娛POP研究所、貓受屋、XHR HOBBY、Yoooo Shop、GASHAPON萬代扭蛋店、烏丸屋、模玩熊；

相對低速拓展的：高達基地THE GUNDAM BASE、animate、SHONEN JUMP SHOP、橡子共和國、甘樂屋、櫻漫書店、漫魂、天聞角川、鋼鐵月球幻想書店；

獨此一家別無分店的高能級品牌：ANIPLEX、東映動畫、寶可夢官方卡牌道館旗艦店、萬代卡牌中心旗艦店、SQUARE ENIX CAFé、GOOD SMILE COMPAN、光榮特庫摩中心、CAPCOM-喀普康中心（主要集中在上海的百聯(lián)ZX、長寧龍之夢、美羅城、新世界城，長寧龍之夢以寶可夢和萬代卡牌2大日本經(jīng)典IP中國首店壓陣）。

究竟哪些城市的二次元文化濃度高漲？哪些商圈、商場有望復制“秋葉原”？又有哪些商業(yè)集團持續(xù)加碼二次元？（文末附二次元谷子年輕力指數(shù)TOP頭部百強商場完整名單（含圍擋及官宣品牌））。

下面我們以直觀數(shù)據(jù)為尺，呈現(xiàn)一份相對詳盡的二次元谷子年輕力指數(shù)TOP頭部百強商場榜單及分析（含圍擋及官宣品牌，下同），希望為個人探索或相關品牌選址提供一個初步指南（最終決策還需更深入的考量）。

【TIPS】凡是涵蓋這56個“樣本池”中2個及以上品牌的商場，都在我們的分析范圍內。

我們發(fā)現(xiàn)，如果一家商場擁有1家樣本品牌，實際通常會有2-5倍其他二次元品牌。例如，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、西安小寨銀泰百貨和武漢X118潮流盒子分別擁有20個、16個、16個樣本品牌，若把樣本之外的二次元品牌也囊括在內，這三家商場均有四五十家二次元品牌。

但不管怎樣，通過這56個樣本品牌（極具代表性）的落地情況，已經(jīng)能夠充分且真實地洞見品牌、商場/企業(yè)、商圈及城市的二次元濃度和發(fā)展態(tài)勢。

為方便闡述，無論是整體定位為二次元的商場，還是局部聚焦二次元的，本文均稱為“二次元商場”。

01

華東占據(jù)“半壁江山”，

西安挑起西北區(qū)域二次元大梁

單以城市二次元文化濃度來看，上海毫無懸念是大贏家。無論是二次元谷子年輕力指數(shù)TOP頭部百強商場上榜數(shù)量，還是二次元總門店量，均居于首位，包括百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、靜安大悅城、新世界城（Fun肆街）、美羅城、環(huán)球港、迪美廣場、第一百貨（綺麗次元街區(qū)）、龍之夢、五角場萬達廣場、百米香榭、啦啦寶都、蘇河灣萬象天地、上海日月光及今年新開的徐匯萬科廣場等在內的15家商場入圍，56個二次元品牌門店總數(shù)達80家。

作為二次元文化超前且集中的城市代表，上海除了一些知名購物中心引進大量谷子店和舉辦IP主題活動外，更有眾多大型二次元盛會，吸引全國各地次元文化群體前往的同時，為主打年輕文化的商場導流。

如：今年7月先后舉辦的CCG EXPO（2024中國國際動漫游戲博覽會）、BW（嗶哩嗶哩線下嘉年華）、ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）等“二次元”動漫大展，吸納了巨大的年輕客流。

尤其是近日剛剛收官的2024ChinaJoy，四天吸引觀眾參觀人次36.7萬，創(chuàng)歷史新高。

以二次元谷子年輕力指數(shù)TOP頭部百強商場排名，上海、廣州、北京、重慶、武漢、成都、鄭州排名前七，入榜商場數(shù)量分別為15家、7家、7家、5家、4家、4家、4家；西安、蘇州、南京、深圳、無錫、青島、南昌各有3家二次元商場，處于第二陣營。

這14個城市67家二次元商場，約占大陸118家二次元商場的58%。不難看出，城市的二次元文化濃度與整座城市的商業(yè)能級及活力存在著一定的關聯(lián)，上海、廣州、北京和新一線城市本身的商業(yè)氛圍濃郁，在接納、引進新興二次元文化方面更具優(yōu)勢。

杭州、長沙、寧波、廈門、合肥、沈陽、福州、常州、天津、哈爾濱、惠州、石家莊這12座城市，各有2家二次元商場，可謂第三陣營。

【TIPS】從城市能級看，惠州、石家莊上榜令人意外。 

前三個陣營26個城市合計擁有93家二次元商場，約占大陸二次元商場的78%。

此外，東莞、溫州、紹興、徐州、南通、宜昌、長春、大連、南寧、貴陽、珠海、�？�、泉州、煙臺、臨沂、駐馬店、馬鞍山、達州各有1家上榜商場，濟南、昆明、蘭州等重點城市暫時缺席。

以這些二次元商場的56家代表性二次元品牌門店數(shù)量統(tǒng)計，上海以80家遙遙領先，廣州以30家緊隨其后，武漢、北京、西安、重慶門店數(shù)量均超20家，分別是27家、24家、22家、21家，成都、蘇州、南京、杭州分別有19家、18家、15家、13家，深圳、長沙、寧波各有12家，堪稱二次元品牌門店數(shù)量排名領先的“十三太�！保卧囊痪�及新一線城市。

從區(qū)域視角來看，華東占全國二次元“半壁江山”，共有23個城市布局了234家二次元品牌門店，上榜百強二次元商場數(shù)量達53家。

上海、江蘇、浙江位居前列，前二者分別有15家商場入圍，二次元門店量分別為80家，62家，浙江7家商場入圍，共計39家二次元品牌門店，除了銀泰百貨、銀泰in77外，西湖附近的老牌商場工聯(lián)大廈也引入了諸多谷子店……這也意味著二次元濃度越高的區(qū)域，區(qū)域內的競爭也更為激烈。

其次為華南（集中于廣東，共有15個商場上榜，58家二次元品牌門店，位列省份第三）、華中（湖北6家商場入圍，共計32家二次元品牌門店）、華北、西南。

東北僅沈陽、哈爾濱、長春、大連四個城市6個商場上榜，西北僅西安一座城市的商場入圍，不過西安小寨銀泰百貨的二次元谷子年輕力指數(shù)僅次于上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，與武漢X118潮流盒子并列第二，未來城市潛力不可小覷，加上西安曲江銀泰百貨、西安大悅城的入圍，可見西安的二次元年輕力正在迅速崛起。

02

一至四線城市均有專屬“秋葉原”

上海百聯(lián)ZX、西安小寨銀泰、武漢X118盡顯數(shù)量優(yōu)勢

二次元商場，大致包含三類：①整棟或數(shù)個樓層為二次元主題的中小型商場（且大多由核心商圈老百貨改造而來），如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、武漢X118、西安銀泰百貨小寨店、成都天府紅、寧波東門銀泰、合肥步行街百盛；

②整層或多層穿插二次元的大型購物中心，如上海靜安大悅城，部分區(qū)域設置二次元主題區(qū)如上海一百和新世界城的二次元主題街區(qū)；

③其他帶有一定二次元濃度的項目，如引進幾個代表性品牌或開展相應的主題活動。

盡管百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的門店數(shù)量和能級絕對稱得上是全國冠軍，但也只有20個抽樣品牌（場內二次元品牌總量約42個，部分品牌未在抽樣范圍內），如果集齊所有56個品牌無疑是夢幻組合。

多家高能級二次元旗艦店，如全球首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse官方直營店、上海首家萬代南夢宮VR ZONE體驗店、首次開出線下商場店鋪的模玩熊、ANIPLEX 索尼集團成員全國首店及animate、漫庫mancool、暴蒙BOOMCOMIC、偶像夢幻祭線下體驗店Ensemble Stars、GASHAPON萬代官方扭蛋店等聚集于百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，并持續(xù)推出重磅IP和品牌的展陳活動，為項目積累了大量年輕粉絲，周末假期更是客流擠爆的程度（截至2023年12月31日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場首年銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數(shù)20萬人）。

西安小寨銀泰百貨和武漢X118潮流盒子緊隨其后，二次元門店數(shù)量并列全國第二，均為16個。

其中，西安小寨銀泰百貨于去年12月開啟招調工作，對核心百貨樓層1-3層進行了大規(guī)模調改，引進包括西安首店GOODSLOVE谷樂屋、三月獸March Monster、暴蒙BOOMCOMIC、漫庫mancool、漫魂COMIC SOUL、天聞角川（特約授權店）等在內的二次元頭部品牌，覆蓋潮玩手辦、谷子店、三坑服飾等，并設置600平方米超大漫展宅舞活動區(qū)，舉辦二次元隨舞宅舞活動、二次元妝教課堂、地下偶像演唱會等主題活動，客流提升明顯（調改后，項目今年端午節(jié)期間日銷售額150萬+元，單品牌單日最高銷售額20萬元，客流單日同比提升309%）。

自引進GoodsLove武漢首店、MaosouHouse貓受屋華中首店、暴蒙BOOM COMIC華中首店、模玩熊華中首店、櫻漫書店華中首店等眾多二次元門店，改造成為華中首個二次元主題商業(yè)Mall后，武漢X118潮流盒子幾乎實現(xiàn)了近10倍客流量的提升，營收大概有50%的同比增長（據(jù)公開資料）。

排名前十的商場還有成都天府紅（原遠東百貨）、廣州動漫星城、南京水游城、上海靜安大悅城、上海新世界城、杭州湖濱銀泰in77、寧波東門銀泰百貨（寧波東門銀泰百貨將老大樓的整個首層、二層以及夾層，近4500㎡統(tǒng)統(tǒng)“承包”調改，打造出寧波首個超大面積二次元街區(qū)INTIME-BOX）。

值得關注的是，雖然靜安大悅城只引入了56個代表品牌中的10個，但其中IP STAR同時開設了8家不同主題門店，如以18家統(tǒng)計，則是全國亞軍。

此外，靜安大悅城還有大量樣本之外的二次元品牌門店，并且憑借擁有多個中庭空間優(yōu)勢，不間斷舉辦多個二次元快閃店及展覽（客流大到要限流），堪稱“無冕之王”。

如chiikawa x miniso主題快閃全國首站開展首日10小時，銷售金額即達268萬元；線上預約開啟首秒，訪問量就已突破100萬次；2024清明小長假期間，商場3天收獲客流量近30萬人次，其中4月5日當天，客流突破10萬人次......

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，靜安大悅城銷售量較往年同期增長近90%，客流較往年同期增長近110%，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。而在今年4月，靜安大悅城更是創(chuàng)下了商場ip快閃展單日最高銷售紀錄、最快破百萬及千萬記錄、刷新商場開業(yè)以來最高客流紀錄......。

【TIPS】第二家百聯(lián)ZX——百聯(lián)ZX造趣場年底開業(yè)后，預計將晉升前十，其它值得重點關注的籌備中重點新場包括：南京KUMOLL酷青年中心（原蘇寧樂購仕）、天津吉利大廈（前身伊勢丹百貨）、成都天府國際動漫城。

前十名中，來自上海的項目達3家，占比30%；就背后商企來說，銀泰百貨獨占2家，占比20%。

深圳大中華交易廣場、廣州時尚天河、上海美羅城、蘇州SUONE金地廣場（定位「主打年輕消費的潮流商業(yè)」，于B1層設立二次元主題街區(qū)，引進模玩熊、三月獸、潮玩星球、GOODSLOVE、追星館、漫庫等品牌）、蘇州中心星悅匯、長沙黃興廣場奇谷米次元街區(qū)、重慶龍湖時代天街、重慶方圓Live、東莞民盈國貿城、溫州印象城MEGA（7月，三月獸浙南首店已簽約入駐溫州印象城，正在圍擋籌備中）、上海環(huán)球港、武漢武商夢時代等22家購物中心擁有5家及以上二次元代表品牌門店，側面反映出這些頭部二次元品牌的全國擴張之勢及全國各地二次元文化群體的增長態(tài)勢。

可以看到，不只是新一線城市中的購物中心次元文化濃郁，三、四線城市也在加碼二次元品牌的布局，如株洲大漢悅中心、泰州萬象城、臨沂泰盛廣場、馬鞍山金鷹、惠州華貿天地、泉州中駿世界城、恩施九立方、駐馬店玖隆茂、達州升華廣場等位于三、四線城市的購物中心也均入圍二次元谷子年輕力指數(shù)TOP頭部百強商場。

除了老商場靠二次元爆改出圈，新開商場中的次元文化也在逐漸“蔓延”。如：今年6月開業(yè)的上海徐匯萬科廣場，打造了主題街區(qū)二次三番街全國首店，并引進bilibiliGoods、COMIC SOUL 漫魂、Card Hobby卡淘、中古模玩、樂享潮玩、可卡收藏等次元文化品牌。

隨著吃谷人的數(shù)量和熱情持續(xù)飆升，越來越多的商業(yè)項目加入二次元陣營中。僅以今年7月為例，全國便涌現(xiàn)出多個二次元街區(qū)和谷子店，如：深圳大中華HUA廣場「BitCity次元小鎮(zhèn)」、寧波東門銀泰百貨INTIME–BOX二次元街區(qū)、南昌天虹購物中心“谷得谷·次元街區(qū)”、東莞民盈國貿城二次元主題街區(qū)“谷子里”等，可見購物中心對其高度重視。

03

銀泰、百聯(lián)、大悅城擔綱“急先鋒”

第二梯隊多為百貨轉型

從商業(yè)集團的二次元品牌門店布局來看，銀泰百貨、百聯(lián)集團、大悅城可謂“三大巨頭”。

銀泰百貨在二次元門店總量上優(yōu)勢明顯，西安、寧波、廈門、紹興四座城市入圍二次元谷子年輕力指數(shù)TOP頭部百強商場榜單的5家銀泰百貨，合計擁有40家二次元門店（以56個樣本品牌為準）。未來加上武漢銀泰創(chuàng)意城（今年6月，排球少年聯(lián)名華中首家GUGU限定快閃店入駐項目內），其在次元文化方面的影響力和聚合力必將再度增強。

百聯(lián)集團憑借南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、第一百貨商業(yè)中心2個商場24個品牌拿下全國第二。今年底，百聯(lián)ZX造趣場即將入局，同樣定位“二次元”，并在衍生品零售的基礎上豐富業(yè)態(tài)構成。坐擁五角場大學城龐大的年輕客群，該項目能否“青出于藍”值得關注。

大悅城憑借上海靜安、天津、沈陽、西安、煙臺五座大悅城23個二次元品牌門店，居季軍。

華潤萬象生活、萬達分別以7家（青島萬象城、成都萬象城、上海蘇河灣萬象天地、蘇州吳江萬象匯、揚州萬象匯、泰州萬象城、無錫萬象匯）和5家（上海五角場萬達廣場、南昌紅谷灘萬達廣場、石家莊裕華萬達廣場、武漢漢街萬達、重慶萬州萬達廣場）商場各15、13個二次元品牌，緊隨其后。

其他商業(yè)集團/產品線，包括龍湖（天街）、印力（印象城）、銀泰in中心、王府井、金源方圓、上海新世界城躋身TOP10。百盛、環(huán)球港、金鷹、美羅城、金地、吾悅、合生、天虹、新百、海信、華地八佰伴、北國商城、振華、文峰等，處于第二梯隊，其中大半是迫切需要轉型的傳統(tǒng)百貨集團。

從這些商業(yè)集團旗下項目的二次元品牌門店布局能夠看出，各大商業(yè)集團都在迫切希望吸引年輕人提升商場客流與銷售。

不過，二次元風口火熱下，相關零售業(yè)態(tài)品牌大肆擴張，“同質化”現(xiàn)象漸現(xiàn)，加之一些購物中心在打造二次元主題街區(qū)過程中存在若干誤區(qū)，有關“線下商業(yè)與二次元文化的融合”存在不少爭議。

購物中心如何在二次元文化盛行的時代中乘風破浪，做到既叫好又叫座，仍需不斷探索，引入專業(yè)團隊，增強二次元文化氛圍的同時，避免盲目的非理性投資。

【附】