"持續(xù)突破創(chuàng)新，開(kāi)辟全新賽道，不斷深入挖掘更具體驗(yàn)性、潮流化、沉浸式的消費(fèi)內(nèi)容，深度鏈接Z世代消費(fèi)客群。南京水游城，15年，正青春。"

01

逆勢(shì)破局

南京水游城煥新年輕力

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的快速發(fā)展與后疫情時(shí)期大眾消費(fèi)心理的變化，導(dǎo)致實(shí)體商場(chǎng)的線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售受到了巨大沖擊，一批傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)也逐漸退出市場(chǎng)，整個(gè)零售業(yè)式微是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

10月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)產(chǎn)業(yè)仍在復(fù)蘇通道，出行客流、社零銷(xiāo)售額均穩(wěn)健增長(zhǎng)，但購(gòu)物中心內(nèi)門(mén)店出清，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸變化。購(gòu)物中心內(nèi)接觸型消費(fèi)門(mén)店占比逐漸上升，零售業(yè)門(mén)店占比自2022年5月至今下降10pcts，餐飲、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)業(yè)占比則逐期上漲。（來(lái)源：中信證券研究）

當(dāng)越來(lái)越多購(gòu)物中心縮減零售業(yè)態(tài)時(shí)，南京水游城卻逆勢(shì)破局，開(kāi)辟零售新賽道。 

從2008到2023，南京水游城穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)了15年，有著深厚的市場(chǎng)和消費(fèi)者沉淀。但隨著現(xiàn)代消費(fèi)群體的變化，Z世代的年輕人已然是當(dāng)下的消費(fèi)主力軍。

因此，水游城以承接新消費(fèi)者的需求為核心，煥新零售品牌矩陣，打造策展零售商業(yè)空間，持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的加入，提升商場(chǎng)“年輕力”，一如它開(kāi)業(yè)之初定位的那樣。

02

開(kāi)辟零售新賽道

P | SPACE 碰場(chǎng)策展零售空間正式登場(chǎng) 

“來(lái)和潮流碰個(gè)頭”，南京水游城的策展零售空間由這句SLOGAN展開(kāi)。 

在水游城二樓，搭載年輕夢(mèng)想的生活美學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)—— “P | SPACE 碰場(chǎng)”悄然綻放。這是南京首個(gè)策展零售商業(yè)空間，融合空間內(nèi)容、藝術(shù)氛圍、情感社交，打造極具松弛感的商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景和潮流新地標(biāo)。

如今，“看展式社交”成了年輕人推崇的生活社交方式。策展型商業(yè)空間通過(guò)為品牌賦能，將擁有同樣標(biāo)簽的年輕人聚集在一起，由他們作為內(nèi)容的傳播節(jié)點(diǎn)，從而推動(dòng)新型社交消費(fèi)。

隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，他們對(duì)于零售品牌的需求也發(fā)生了重要變化，傳統(tǒng)零售品牌雖然具有知名度，但往往無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的新追求。而主理人和設(shè)計(jì)師品牌乘勢(shì)而上，憑借高度個(gè)性化與創(chuàng)意煥發(fā)出強(qiáng)勁吸引力，越來(lái)越受年輕消費(fèi)者歡迎。

水游城“P | SPACE 碰場(chǎng)”策展零售空間目前已吸納了niko and...、叁無(wú)商店、西町村屋、少女超市、步履不停、tomato、章魚(yú)家、依薰等抖音小紅書(shū)主理人品牌、以場(chǎng)景化打造為亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)師品牌。

每個(gè)品牌背后都有一個(gè)對(duì)生活或時(shí)尚有獨(dú)特見(jiàn)地的創(chuàng)辦人，品牌即是他們思想的顯性表達(dá)。更強(qiáng)“人格化”特征令品牌形象更鮮活和具備社交屬性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容產(chǎn)出上比傳統(tǒng)零售品牌有更強(qiáng)的個(gè)性化和創(chuàng)造性，并且能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者需求和潮流趨勢(shì)變化。

此外，這些品牌主理人大都在社交媒體上擁有數(shù)量可觀的粉絲，他們運(yùn)營(yíng)用戶(hù)社群且不定期舉辦圈層活動(dòng)，深諳新媒體運(yùn)營(yíng)之道，因而消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度更高。

這一屆年輕人喜歡潮流，但同樣會(huì)考慮成本�！拔锉M其用”折射年輕一代的心智成熟，“面子消費(fèi)”在不少年輕人中的分量變輕，看重性?xún)r(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)成了更多人的選擇。

因此，于年輕消費(fèi)者而言，“不是大牌買(mǎi)不起，而是主理人品牌更有性?xún)r(jià)比”成了新的消費(fèi)趨勢(shì)。于水游城而言，主理人品牌是自帶流量的IP，能夠輕松吸引更多年輕消費(fèi)者，提升購(gòu)物中心年輕化的形象。

除了已開(kāi)業(yè)的主理人品牌店鋪，P | SPACE 碰場(chǎng)還特地開(kāi)設(shè)了市集區(qū)（12.1-1.1限時(shí)市集），打造售賣(mài)vintage、復(fù)古膠片、家居、書(shū)籍等內(nèi)容的復(fù)古生活方式市集。作為策展零售空間的外展沿伸，市集區(qū)不僅豐富了整體松弛的潮流氛圍，也為策展零售空間實(shí)現(xiàn)了引流。

12月1日晚間，P | SPACE 碰場(chǎng)策展零售空間正式亮相，街舞、走秀、陸沖、涂鴉等潮流活動(dòng)輪番上演，吸引眾多年輕人互動(dòng)體驗(yàn)。真正實(shí)現(xiàn)了“潮流新趨勢(shì)在此地碰撞，潮流新圈子在此地碰頭”。

03

持續(xù)輸出新鮮感

南京水游城引領(lǐng)年輕人生活方式

面對(duì)當(dāng)下零售市場(chǎng)變局，南京水游城能及時(shí)洞悉消費(fèi)者需求變化，不斷自我完善和優(yōu)化，快速開(kāi)辟零售新賽道，正是水游城“煥新年輕力”的重要表現(xiàn)。未來(lái)，水游城還將持續(xù)打造策展型社交空間，滿(mǎn)足Z世代消費(fèi)客群的多樣性需求。

實(shí)際上，今年以來(lái)水游城已陸續(xù)舉辦了國(guó)乙ONLY南京首展、漫魂×盜墓筆記稻米節(jié)IP展、QQ音樂(lè)藝術(shù)巡展、城市露營(yíng)地、南京街唱日等一系列多元化圈層活動(dòng)，以潮流活動(dòng)與文化體驗(yàn)鏈接更多細(xì)分消費(fèi)者，持續(xù)輸出新鮮感引爆商場(chǎng)熱度，激發(fā)大眾消費(fèi)活力。

作為都市年輕、時(shí)尚、潮流人群的聚集地，南京水游城成功將泛二次元、策展零售、潮流運(yùn)動(dòng)、寵物經(jīng)濟(jì)等融入其中。無(wú)論是常換常新的品牌組合，還是全年不間斷的圈層活動(dòng)，水游城正在引領(lǐng)南京年輕人全新的生活方式。

關(guān)于水游城的標(biāo)簽有很多：南京第一家真正意義上的購(gòu)物中心、綠色生態(tài)型購(gòu)物中心、夫子廟商圈頂流……但不變的是它一直都是這座城市的商業(yè)地標(biāo)，肩負(fù)著引領(lǐng)城市商業(yè)發(fā)展的使命，代表了這座千年古城的潮流氣質(zhì)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)的調(diào)整升級(jí)，南京水游城始終把“年輕化”放在首位，鎖定消費(fèi)者多元化需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與消費(fèi)者情感的深度鏈接，成為全新的社交型體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)所。

南京水游城，以年輕力解鎖理想生活。