當(dāng)年貨置辦權(quán)交到90后手上，年貨的選擇會發(fā)生什么變化？

小佳一邊把購買記錄全部截圖，一邊細(xì)數(shù)著為春節(jié)七天假期準(zhǔn)備的零食。“我買了快1000塊的零食，都是來伊份的”，小佳說道。進(jìn)口的車?yán)遄�，丹東的草莓，春節(jié)讓那些“網(wǎng)紅水果們”有了一次吃到夠的理由。

一整年辛苦吃的減脂餐也抵不過春節(jié)七天的放縱。在年貨中最為傳統(tǒng)的“吃”方面，年輕人的選擇雖然從堅果散貨變成各大零食品牌，但內(nèi)涵沒有變——趁著過年吃頓好的。

根據(jù)各大電商平臺發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，年貨在當(dāng)下已經(jīng)有了明顯的變遷。

春節(jié)，在這個中國儀式感最濃的傳統(tǒng)節(jié)日里。年貨“老三樣”早已經(jīng)不再是瓜子、花生、牛軋?zhí)�。而在年貨變遷的背后，實際上是年輕人消費心理的轉(zhuǎn)變。

01

用智能家電“對抗”大掃除

與老一輩不同的是，“少干活”是年輕人過年的宗旨。

在社畜們的眼里，春節(jié)假期是難得的休息時間，“回血”才是關(guān)鍵。根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費趨勢報告》，“過年回血休息”已經(jīng)成為年輕人的“新年俗”。

而與這一“新年俗”相對的是傳統(tǒng)年俗“大掃除”。曬被晾衣、擦灰除塵，每個中國人的辭舊納新都從“新”家開始，但年前從里到外的打掃在年輕人看來，更是一種重?fù)?dān)。

為了贏得更多的休息時間，年輕人們將這一重?fù)?dān)交給了智能家電們，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)成為新的“年貨三大件”。

“一大早起床大掃除，就是我小時候過年最痛苦的時候”，小陳告訴Tech星球，有了自己的小家后，小陳選擇過請鐘點工，但擦玻璃、洗抽油煙機(jī)的活可以請鐘點工，但掃地、拖地的活還是得自己上手。今年入手掃地機(jī)器人后，徹底解放雙手。

而除了自己用之外，智能家電們也成為送禮的首選。劉桑就在今年給老家的爸媽下單了一臺洗地機(jī)。一來他放假回家后可以不用干活，二來更為了減輕爸媽的負(fù)擔(dān)�！凹依锶似鋵嵣狭四昙o(jì)，不適合彎腰拖地，平時也可以用，不用那么勞累�！�

根據(jù)快手發(fā)布的《快手品質(zhì)年貨節(jié)2022消費趨勢報告》，智能生活小家電消費同比增長達(dá)2678.2%。而根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費趨勢報告》，洗地機(jī)在直播間的成交額增長達(dá)434%。這些家電已經(jīng)成為年輕人的共同選擇。

實際上，掃地機(jī)器人在去年一整年的風(fēng)都特別大，尤其是國產(chǎn)品牌在攻占各類社交平臺。到了年底的年貨節(jié)也是對之前宣傳流量的一波自然承接�！爸熬鸵恢北环N草，但怕了嘗試，正好到了春節(jié)，就有了由頭可以買�！毙￡惛嬖VTech星球。

02

從泡面到預(yù)制菜，年輕人愈發(fā)追求儀式感

受疫情影響，今年依然有一批在“北上廣”等一線城市工作的年輕人選擇就地過年。和以往就地過年的方便速食“湊活一頓”不同，這屆年輕人面對就地過年更加從容和有儀式感。預(yù)制菜成為今年更多年輕人的選擇。

受疫情影響，90后大多對廚房都不陌生，但獨自撐起一桌年夜飯也是一道難題。對于廚藝不夠精深的年輕人來說，預(yù)制菜能夠給年夜飯增加幾道硬菜。

住在北京豐臺區(qū)的朵朵，今年不得不在北京過年。但對她而言反而是有機(jī)會能夠游北京�！捌綍r工作忙，周末都不想動，現(xiàn)在反而有時間可以好好玩”，朵朵告訴Tech星球。和朋友合租的她，春節(jié)也并不孤單，“和朋友一塊在家跨年也蠻有意義的�！�

對于她們而言，親自下廚才有過年的味道，預(yù)制菜便是撐“排面”�！拔覀円呀�(jīng)在網(wǎng)上買了預(yù)制菜十件套，把幾家品牌的都買了，正好可以做個對比。”朵朵告訴Tech星球。

官棧的花膠雞、老飯骨的佛跳墻，和苑酒家的廣式盆菜、麥子媽的水煮牛肉……這些都成為今年年夜飯中的“網(wǎng)紅”。而根據(jù)天貓官方提供的數(shù)據(jù)，預(yù)制菜這個品類在今年的天貓年貨節(jié)實現(xiàn)了翻倍增長。在淘寶直播間，預(yù)制菜成交額則增長148%。

而和以往相比，今年的預(yù)制菜也更具地方特色。理象國負(fù)責(zé)人王林在接受媒體采訪時表示，在年夜飯菜系的選擇上，有粵、川、閩、淮揚、融合菜，既有傳統(tǒng)菜、也有創(chuàng)新融合菜，兼顧不同口味，希望盡可能地覆蓋南北風(fēng)味。

而無論是就地過年還是宅在家的年輕人，都不約而同選擇在春節(jié)期間嘗試空氣炸鍋這一新興的烹飪工具。根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，在今年的年貨節(jié)期間，空氣炸鍋在直播間的交易增長達(dá)到308%。

空氣炸鍋可以實現(xiàn)無油烹飪，既健康又可以得到對于“垃圾食品”的滿足。空氣炸鍋炸萬物，也成為今年社交平臺上討論的熱點話題之一�！翱諝庹ㄥ伷鋵嵅毁F，只是之前一直沒時間去研究”，一位在春節(jié)入手空氣炸鍋的消費者告訴Tech星球。

03

手機(jī)送老人，潮玩送小孩

過去，在電商還未發(fā)達(dá)的年代，當(dāng)?shù)靥厣恻c是在外務(wù)工人員的必選項。一來新奇，二來糕點本就是在年貨的范疇。

但現(xiàn)在，全國各地特色都能快遞到家。根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告》，在抖音年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品的銷量同比增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖等地方特色。

對于現(xiàn)在的年輕人而言，當(dāng)?shù)馗恻c顯得毫無新意�！暗鞠愦逡郧懊磕甓假I，現(xiàn)在網(wǎng)上都有旗艦店，也不需要我特意帶回家”，小劉告訴Tech星球。

基于自身的偏好，3C數(shù)碼已經(jīng)多年成為年輕人的年貨選項作為網(wǎng)絡(luò)原住民的90后，對3C數(shù)碼產(chǎn)品再熟悉不過。對于上一輩而言，他們已經(jīng)是被數(shù)碼產(chǎn)品“淘汰”的一代。不只是作為年貨，實際上老一輩的數(shù)碼產(chǎn)品購買權(quán)已經(jīng)全部握在年輕人手中。

根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，在成交額基數(shù)大的前提下增長亦佳。手機(jī)在直播間的成交額增長26%。而拼多多發(fā)布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個數(shù)據(jù)維度，蘋果家族產(chǎn)品成為年貨節(jié)的五大爆款之一。

今年是宋揚在上海工作的第二年。她告訴Tech星球，今年年底她媽媽手機(jī)被偷，換了一款兩千的手機(jī)應(yīng)急，“被偷之前我就是想給她換手機(jī)的，她之前的已經(jīng)用了四五年�！�

還沒等到年貨節(jié)，在雙十二期間，宋揚便下單兩部華為最新款寄到老家�！安荒苤唤o我媽，不給我爸，要端水的�！彼螕P開著玩笑。

宋揚告訴Tech星球，雖然兩部手機(jī)提前透支了自己的年終獎，但基于對家庭關(guān)系的維系甚至改善作用，她覺得送手機(jī)非常正確。她告訴Tech星球，“要擱他們自己肯定不舍得買這么貴的，現(xiàn)在他們對我一個人在外地更放心一些，經(jīng)濟(jì)其實絕對影響著你的家庭地位�！�

借著年貨，潮玩實現(xiàn)迅速“下沉”。

相比于固定的壓歲錢環(huán)節(jié)，拆盲盒能夠給孩子增添更多的驚喜感。1994年生的杭州白領(lǐng)小舒就表示，“送給家里的表弟、堂妹什么的選盲盒，價格比較合適，把一大家族的弟弟妹妹都照顧到了，一人一個隨意抽有驚喜感，拆禮物也很熱鬧。他們也覺得新奇。”

而根據(jù)TOP TOY官方提供的數(shù)據(jù)，1月10日起的年貨節(jié)至新春期間，TOP TOY門店成交額翻番。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，獨家原創(chuàng)產(chǎn)品大力招財系列，因其吉利又搞怪的形象在TOP TOY全渠道都是銷量第一�！按罅φ胸斒俏覀冏钍軞g迎的原創(chuàng)之一，因為喜慶而且吉利很多年輕人作為伴手禮�！�

04

變遷背后：年貨被重新定義

在物質(zhì)匱乏的年代，春節(jié)的期待在于物質(zhì)上的滿足。而隨著國民經(jīng)濟(jì)的提升，人們生活的變遷，年貨的傳統(tǒng)概念實際上正在瓦解。“年貨”被賦予了更廣的內(nèi)涵，那些“過年買的東西”、在過年期間被購置的消費品，都是年輕人眼中的“新年貨”。

對年貨定義的改變，才會讓年貨消費變得不一樣。從年貨的變化中就可以看到，年貨的品類不再限制在食品、零食等品類，家電、3C數(shù)碼等品類都已經(jīng)成為年輕人的年貨選項。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，年輕人傾向于把年貨節(jié)看作年終節(jié)日大促，而非一次“囤年貨”專場，他們的年貨消費已不局限于傳統(tǒng)意義上的“年貨”，消費趨勢與其他年齡段群體不同。

當(dāng)“一年一次的盛宴”變成“觸手可得”，春節(jié)實際上就變成添置裝備的由頭。小陳對Tech星球表示，“現(xiàn)在驅(qū)動我去消費的動力不是家里缺啥，而是這種節(jié)日氛圍�！�

實際上，無論是空氣炸鍋、掃地機(jī)器人還是預(yù)制菜，都是在近幾年猛打年輕群體的品類。年輕人會在春節(jié)選擇下單，不完全是春節(jié)硬性需求的驅(qū)動，也是早已完成“種草”，借著年末新春的契機(jī)順理成章地完成“拔草”。

但區(qū)別于雙十一等靠價格驅(qū)動消費的電商節(jié)，對于年輕人而言，春節(jié)實際上靠的更多是精神層面的追求。無論是年末給家人準(zhǔn)備新春賀禮還是犒勞自己，為了春節(jié)的儀式感。

提及年輕人在年貨上的消費驅(qū)動力時，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，Z世代作為獨特且自由的年輕人，并不吝嗇于為滿足感消費�！霸谀贻p人看來，春節(jié)意味著一次高品質(zhì)的假期，與親朋團(tuán)聚的同時，他們也十分看重生活的品質(zhì)和儀式感，年貨則是這一次高質(zhì)量假日服務(wù)的重要組成部分�！�

小米集團(tuán)中國區(qū)電商部直播部總經(jīng)理陳幕楠也表示，“從年輕人的視角，年貨這個概念其實不再是吃吃喝喝，年貨在于快樂的體驗”。

除了線上購物外，美甲、美發(fā)、新戰(zhàn)袍，已經(jīng)是年輕女性“回鄉(xiāng)”的必備。這些也都是為了追求“辭舊迎新”的儀式感。

隨著年輕人逐漸成為年貨置辦的主力軍，年貨的消費心理轉(zhuǎn)變，實際上也會給消費品牌提供新的市場契機(jī)。那些曾經(jīng)不會出現(xiàn)在年貨清單里的項目，也能成為新年貨的一份子。而在不斷的變遷中，春節(jié)也將被賦予新的意義。