“國(guó)際化”是風(fēng)靡中國(guó)家電業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)的最熱門詞匯。隨著中國(guó)品牌不斷成長(zhǎng)壯大，國(guó)際化成為必由之路。借船出海是近年來(lái)企業(yè)慣常打法。

中國(guó)制造代言品牌海爾的國(guó)際化起步較早，經(jīng)驗(yàn)更為豐富。海爾的國(guó)際化戰(zhàn)術(shù)打法不斷豐富，除了收購(gòu)，中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品接軌國(guó)際、與國(guó)際組織聯(lián)合推廣環(huán)保項(xiàng)目也成為新的手段，海爾的國(guó)際化無(wú)處不在，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

在中國(guó)制造普遍爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)信任的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，海爾采用環(huán)保、低碳R290制冷劑的空調(diào)入駐聯(lián)合國(guó)大樓。獲得了國(guó)際社會(huì)對(duì)海爾品牌的首肯，為中國(guó)制造贏得信任。本地產(chǎn)品接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的方式，是一種更為扎實(shí)和討巧的國(guó)際化。海爾國(guó)際化再進(jìn)階，為中國(guó)制造提供了新的思路。

中國(guó)制造獲聯(lián)合國(guó)首肯

北京亮馬河南路2號(hào)聯(lián)合國(guó)大樓，一場(chǎng)空調(diào)交接儀式正式拉開(kāi)序幕。作為交接方的海爾，將一把象征綠色生活的樹形空調(diào)遙控器模型交到聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署駐華代表處副國(guó)別主任何佩德手中。環(huán)顧聯(lián)合國(guó)大樓外圍1300平方米的墻體，已使用了近20年的日系品牌已經(jīng)“退役”，取而代之的是一批印有“海爾兄弟”的室外機(jī)整齊排列著。

據(jù)海爾空調(diào)方介紹：“這次聯(lián)合國(guó)大樓安裝的是世界上最環(huán)保的R290智能變頻空調(diào)。該類空調(diào)還應(yīng)用了智能自清潔技術(shù)，非常符合聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署對(duì)環(huán)境友好的追求�！�

聯(lián)合國(guó)駐華辦公室于1979年建立，1980年搬入聯(lián)合國(guó)使館大院，也稱“聯(lián)合國(guó)大樓”，1997年集中安裝了一批日系品牌空調(diào)。從安裝至今，這批20歲“高領(lǐng)”的空調(diào)依然超時(shí)服役，但出于節(jié)能環(huán)保和健康考慮，聯(lián)合國(guó)大樓決定更換新空調(diào)。

正值全國(guó)節(jié)能宣傳周，何佩德回應(yīng)：在此時(shí)間大規(guī)模換新，并選中海爾R290智能變頻空調(diào)不是偶然。首先，聯(lián)合國(guó)十分重視低碳環(huán)保，曾主導(dǎo)多個(gè)節(jié)能國(guó)際項(xiàng)目。在2015年9月的聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)上，193個(gè)成員國(guó)還通過(guò)了“氣候環(huán)境”為第十三個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署與海爾空調(diào)也早有淵源。2015年，聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署牽頭GEF節(jié)能房間空調(diào)器推進(jìn)項(xiàng)目中，海爾智能空調(diào)獲得了參賽企業(yè)節(jié)能優(yōu)秀獎(jiǎng)、變頻空調(diào)節(jié)能先鋒獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這次海爾空調(diào)智能環(huán)保產(chǎn)品走進(jìn)聯(lián)合國(guó)大樓，是對(duì)其產(chǎn)品科技和質(zhì)量的再次認(rèn)可。也正如海爾空調(diào)方此次在儀式現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)的：“我們和聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署與海爾的關(guān)系從昨天的合作伙伴變成了今天的服務(wù)商與用戶的關(guān)系，但無(wú)論角色如何變化，我們的理念都是一致的，都是為了保護(hù)地球、保衛(wèi)人類美好家園�！�

產(chǎn)品與國(guó)際接軌

近年來(lái)整個(gè)行業(yè)聚焦冷媒的替代問(wèn)題。2016年是中國(guó)氫氯氟烴(HCFCs)淘汰工作正式進(jìn)入第二階段的開(kāi)端。在2016~2020年期間，中國(guó)將要淘汰35%的HCFCs生產(chǎn)和消費(fèi)量(以2009~2010年的平均生產(chǎn)和消費(fèi)量為基準(zhǔn))，這相較于第一階段淘汰10%的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，明顯加快。

據(jù)了解，歐盟和美國(guó)均已出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，并正實(shí)施氫氟烴(HFCs)的淘汰，引領(lǐng)了國(guó)際上減少HFCs應(yīng)用的發(fā)展大勢(shì)。

中國(guó)也順應(yīng)該趨勢(shì)，正積極參與到國(guó)際社會(huì)(發(fā)展中國(guó)家)關(guān)于將HFCs納入蒙特利爾議定書進(jìn)行管控和淘汰的商談會(huì)議中。

在此背景之下，海爾積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)制冷空調(diào)行業(yè)推進(jìn)替代升級(jí)工作。海爾空調(diào)使用的R290就是國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的更環(huán)保冷媒，大幅減少了臭氧消耗物質(zhì)的排放量。

據(jù)環(huán)保部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心副主任肖學(xué)智介紹，較之普通沖灌了R22,R410A制冷劑的空調(diào)，R290制冷劑的空調(diào)帶來(lái)的碳減排效益相當(dāng)于1.4升排放量的汽車少行駛了6000公里。

此外，較之普通沖灌R22,R410A的空調(diào)，每臺(tái)R290空調(diào)能夠節(jié)電30%。對(duì)空調(diào)行業(yè)而言環(huán)保冷媒R290的普及，將推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

何佩德認(rèn)為：“如果沒(méi)有海爾等企業(yè)及中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)的參與和支持，中國(guó)淘汰含氫氯氟烴(HCFC)項(xiàng)目就無(wú)法取得目前的重大成果。這些海爾生產(chǎn)的環(huán)保空調(diào)為我們提供了很好的范例，展示了智慧設(shè)計(jì)和前瞻思維是如何協(xié)助我們應(yīng)對(duì)多種環(huán)境挑戰(zhàn)的。”

管中窺豹，可見(jiàn)一斑。海爾空調(diào)的生產(chǎn)理念是海爾集團(tuán)各產(chǎn)品線生產(chǎn)理念的寫照，海爾一直提倡高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，與國(guó)際社會(huì)接軌。從點(diǎn)滴積攢國(guó)際舞臺(tái)的經(jīng)濟(jì)能力。中國(guó)品牌獲得聯(lián)合國(guó)計(jì)劃開(kāi)發(fā)署的認(rèn)可，提升了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)制造的信任度。相當(dāng)于不出門的國(guó)際化，墻內(nèi)開(kāi)花強(qiáng)外香。海爾作為領(lǐng)軍企業(yè)再次踐行了社會(huì)責(zé)任。

不出門的國(guó)際化

海爾產(chǎn)品努力與國(guó)際市場(chǎng)接軌與其強(qiáng)大的研發(fā)和精益制造能力密不可分。35年來(lái)，中國(guó)制造高歌猛進(jìn)，不過(guò)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎指出，中國(guó)制造35年的高速增長(zhǎng)基于后發(fā)優(yōu)勢(shì)，別人在修路，我們?cè)谮s路，走得比別人快是肯定的。近年來(lái)，中國(guó)制造的后發(fā)優(yōu)勢(shì)正在消失，中國(guó)企業(yè)依靠規(guī)模采購(gòu)帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)、靠人力成本獲取的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的成長(zhǎng)方式亟待變革。產(chǎn)業(yè)升級(jí)是必由之路。作為中國(guó)制造的代言企業(yè)，海爾正在努力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。海爾的互聯(lián)網(wǎng)工廠是推進(jìn)中國(guó)制造4.0的代表作。海爾互聯(lián)工廠以解決用戶、行業(yè)難題為目的，承接國(guó)家戰(zhàn)略為主線，實(shí)現(xiàn)滿足用戶定制的無(wú)縫化、透明化、可視化體驗(yàn)為中心，并聯(lián)生態(tài)圈與用戶圈的融合，打造互聯(lián)工廠共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈系統(tǒng)。

在國(guó)內(nèi)大力提升技術(shù)實(shí)力，贏得了消費(fèi)者的普遍信任。為產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)練就了扎實(shí)的基本功。分析人士認(rèn)為：從狹義上看，國(guó)際化指的是出海收購(gòu)、出海建廠等行為;廣義上來(lái)講，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“打鐵”，練就過(guò)硬本領(lǐng)，與國(guó)際組織聯(lián)合推廣環(huán)保項(xiàng)目，相當(dāng)于扎根國(guó)內(nèi)，放眼國(guó)外，不出門的國(guó)際化，不僅為海爾本品牌背書，也為中國(guó)制造增加信任。

海爾對(duì)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張也絲毫不放松。日前，海爾整合GE家電業(yè)務(wù)塵埃落地。2016年6月7日 ， 由海爾集團(tuán)控股41%的青島海爾股份有限公司和通用電氣正式宣布，雙方已就青島海爾整合通用電氣家電公司的交易簽署所需的交易交割文件，這標(biāo)志著通用電氣家電正式成為青島海爾的一員，收購(gòu)將助力海爾加速實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張目標(biāo)。

目前海爾已在海外建立起7個(gè)工業(yè)園，24個(gè)制造工廠，工廠的布局已經(jīng)覆蓋了全球除澳洲以外4大洲的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，海爾分別在德國(guó)、美國(guó)、日本、新西蘭建立四大本土化研發(fā)中心，并在全球建立了24個(gè)營(yíng)銷中心，37683個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，共覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球化布局日益完善。

海爾迅速的捕捉各地用戶需求，并將這些需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案。比如在注重視覺(jué)感受的法國(guó)，海爾酒柜力邀國(guó)際著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使酒柜更具時(shí)尚的外觀;針對(duì)美國(guó)用戶偏愛(ài)窗式空調(diào)卻深受噪音困擾的痛點(diǎn)，海爾研發(fā)出世界上超靜音空調(diào)，深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài);在歐洲市場(chǎng)推出了符合歐洲人身材高大特點(diǎn)的1200MM復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等等，集全球之力生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。

目前，海爾產(chǎn)品已銷往海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成功進(jìn)入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。

（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：孫聰穎）