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      零售詞典 > 企業(yè)類 > 宜家(IKEA)
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       “宜家(IKEA)”由 紫月亮亮 創(chuàng)建于 2006/7/28 12:46:17

      宜家的LOGO
       IP地址:218.108.47.78 由 KnightRider 發(fā)表于 2006/8/1 11:13:59,已有[0]人推薦

      發(fā)布第三代IKEA PS 系列產(chǎn)品
      2002 — 1995年在斯德哥爾摩和米蘭推出第一代IKEA PS產(chǎn)品系列并就此引發(fā)設計界的一場革命,IKEA PS系列產(chǎn)品成為兼顧設計理念、功能性及低價格的典范。1999年推出了第二代IKEA PS產(chǎn)品系列,由于第二代產(chǎn)品無論在設計和用料方面都很接近自然,所以很快就成為宜家產(chǎn)品系列的補充。2002年的主題是向戶外延伸:滿足我們個人對戶外娛樂和休閑的需要。
       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:51:39,已有[0]人推薦

      宜家鐵路
      2001 — 宜家集團自己的鐵路公司,宜家鐵路(IKEA Rail)開始運營.
       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:51:24,已有[0]人推薦

      宜家的創(chuàng)建
      1943 — 英格瓦.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。
      1943年,英格瓦17歲時,父親送給他一份畢業(yè)禮物,幫助他創(chuàng)建自己的公司。宜家(IKEA)這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農(nóng)場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的。宜家起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等 - 幾乎英格瓦能夠想到的任何低價格產(chǎn)品。
      早期的分銷途徑
      1945 — 宜家第一則廣告出現(xiàn)在當?shù)貓蠹埳。隨著生意的不斷擴大,英格瓦.坎普拉德開始在當?shù)貓蠹埳献鰪V告,并制作臨時函購目錄。他通過當?shù)氐氖漳誊嚪咒N產(chǎn)品,利用收奶車將產(chǎn)品運送到鄰近的火車站。
       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:50:49,已有[0]人推薦

      1926
      宜家的創(chuàng)始人英格瓦.坎普拉德出生在瑞典南部的斯馬蘭。
      他在靠近Agunnaryd小村莊的Elmtaryd農(nóng)場長大。英格瓦年少時就立志開辦自己的公司。起初,他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發(fā)現(xiàn)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價格,然后再以很低的價格進行零售,從中仍能賺到不小的利潤。后來,他的生意范圍不斷擴大,又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。

      1943
      英格瓦.坎普拉德創(chuàng)立了宜家。
      英格瓦.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。
      1943年,英格瓦17歲時,父親送給他一份畢業(yè)禮物,幫助他創(chuàng)建自己的公司。宜家(IKEA)這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農(nóng)場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的。宜家起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等 - 幾乎英格瓦能夠想到的任何低價格產(chǎn)品。


      1945
      宜家第一則廣告出現(xiàn)在當?shù)貓蠹埳稀?BR>隨著生意的不斷擴大,英格瓦.坎普拉德開始在當?shù)貓蠹埳献鰪V告,并制作臨時函購目錄。他通過當?shù)氐氖漳誊嚪咒N產(chǎn)品,利用收奶車將產(chǎn)品運送到鄰近的火車站。

      1947
      將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。
      家具由當?shù)氐纳a(chǎn)商生產(chǎn)。產(chǎn)品得到人們的歡迎,生產(chǎn)品種得到擴大。

      1951
      出版第一本宜家目錄
      宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供應商的機會。不久,他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品,集中力量生產(chǎn)低價格的家具,我們今天熟知的宜家從此誕生了。

      1953
      家具展銷廳在Älmhult開放。
      在50年代初期,宜家產(chǎn)品系列集中在家居產(chǎn)品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時刻。宜家發(fā)現(xiàn)自己卷入了與主要競爭對手的一場價格戰(zhàn)。雙方都降低了價格,質(zhì)量卻沒有保證。通過開放家具展銷廳,宜家能夠以立體的方式展示其產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和低價格。正如宜家希望的那樣,人們明智地選擇了物有所值的產(chǎn)品。

      1955
      宜家開始設計自己的家具。
      宜家開始設計自己的家具有幾方面的原因。但促使宜家自己設計家具的真正原因卻很有諷刺意味。來自競爭對手的壓力使得供應商停止向宜家供貨。宜家不得不開始自己設計家具,這實際上為以后的發(fā)展奠定了基礎。自己設計的家具很有創(chuàng)意,功能得到改善,而且價格較低。后來,宜家早期的一位員工突發(fā)靈感,決定把桌腿卸掉,這樣可以把它裝到汽車內(nèi),而且還可避免運輸過程中的損壞。從那時起,我們便開始在設計時考慮平板包裝的問題。平板包裝進一步降低了我們的價格。這樣,在宜家便開始形成了一種工作模式,即把問題轉(zhuǎn)化為機遇。

      1956
      宜家開始試用平板包裝。
      設計能夠平板包裝、顧客自己能夠組裝的產(chǎn)品大大降低了產(chǎn)品成本。自從我們把桌腿卸掉并裝入汽車的第一天起,平板包裝帶來的益處一直很明顯。一輛運輸車上裝載的貨品更多,需要的存儲空間更小,人工成本降低,并且避免了運輸過程中的損壞現(xiàn)象。對顧客來說,這意味著產(chǎn)品價格更低,而且能夠方便地將貨品運送回家。

      1958
      在Älmhult創(chuàng)建第一家宜家商場。
      6700平方米的建筑規(guī)模!是當時北歐最大的家具展示場所。

      1959
      Gillis Lundgren - 宜家的第四位雇員 - 設計了TORE 托勒,取得了很大的成功。
      在參觀一家廚房產(chǎn)品生產(chǎn)商時,他注意到了我們平時在廚房中用到的簡單、實用的儲物邏輯,就決定在設計其他家具時也以利用同樣的思維邏輯;氐紸lmhult后,他便著手工作,最終設計出了托勒。
      第一百位雇員加入宜家。


      1963
      在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場。
      這也是我們在瑞典以外開辦的第一家商場。

      顧問兼設計師Marian Grabinski設計了MTP 書柜。
      這是一種既現(xiàn)代又經(jīng)典的書柜,多年來引得眾多廠家紛紛模仿。在生產(chǎn)這種書柜以及其他木制產(chǎn)品的過程中,宜家在50和60年代與波蘭的供應商建立起了良好的關(guān)系。這些關(guān)系仍舊是我們?yōu)樘峁├习傩召I得起的產(chǎn)品所做努力的基礎。

      1964
      對ÖGLA 奧格拉椅子進行了重新設計,使其與宜家的風格、功能和價格等概念相吻合。

      1965
      開辦斯德哥爾摩宜家商場。
      數(shù)千人排隊等候我們這一重要商場的開業(yè)。該商場規(guī)模為45800平方米,受紐約Guggenheim博物館的啟發(fā),建筑被設計成圓形。該商場取得了成功,同時也產(chǎn)生了一個問題,顧客太多,員工不夠用。后來決定開放倉庫,讓顧客自提貨品,從此宜家概念的重要部分也隨之誕生了。

      1969
      在丹麥開辦第一家商場。

      60年代刨花板的出現(xiàn)對宜家產(chǎn)生了重大影響。
      刨花板是一種低成本、耐磨且易于處理的材料,對宜家而言自然很合適。設計師 Ake Fribryter在1969年設計了PRIVAT沙發(fā)。這種沙發(fā)的底座采用刨花板,并用白色漆進行處理,褐色印花厚棉布由紡織品設計師Sven Fribryter設計。明快的直線條、實用的功能以及無人能比的低價格使得這種沙發(fā)在當時大獲成功。

      1973
      北歐以外的第一家商場在瑞士蘇黎世郊外開辦。
      該店取得的成功為在德國迅速開拓業(yè)務鋪平了道路,目前德國是宜家最大的市場。

      1974
      在慕尼黑開辦德國第一家宜家商場。

      Olle Gjerloy-Knudsen和Torben Lind設計了SKOPA 斯格帕椅子。
      現(xiàn)代塑料給設計師提供了制造優(yōu)良家居用品的眾多新途徑。但在設計過程中選擇合適的生產(chǎn)方法成為一個很重要的問題。在選擇斯格帕椅子生產(chǎn)商時,答案非常簡單,雖然也確實遭到了一些人的反對。我們花了幾個月的時間尋找合適的生產(chǎn)商,但沒有什么結(jié)果。后來,我們對椅子的形狀再一次進行分析并突發(fā)其想,決定讓生產(chǎn)塑料碗和塑料桶的廠家來生產(chǎn)這種椅子。我們并沒有降低對設計和功能的質(zhì)量要求。實際生產(chǎn)出的椅子比我們設計的線條還要簡潔、明快。

      1975
      在澳大利亞開辦第一家宜家商場。

      1976
      在加拿大開辦第一家宜家商場。

      1977
      在奧地利開辦第一家宜家商場。

      1979
      在荷蘭開辦第一家宜家商場。

      1980
      KLIPPAN 克利帕沙發(fā)誕生。
      聯(lián)合國將1980年定名為“兒童年”,宜家也將該年定名為“兒童起居室年。”我們的克利帕沙發(fā)很結(jié)實、耐臟,適合有孩子的家庭使用,而且又很柔軟,坐臥其中都很舒適。

      1981
      在法國開辦第一家宜家商場。

      1982
      LACK 拉克擱板誕生。

      1983
      第六千位雇員加入宜家。

      1984
      在比利時開辦第一家宜家商場。

      斯德哥爾摩家居系列誕生。
      宜家利用其偏愛的樺木、皮革和印花厚布等設計了一系列高質(zhì)量的家居用品。我們的斯德哥爾摩系列完美體現(xiàn)了經(jīng)典的高質(zhì)量,但價格并不高。斯德哥爾摩系列獲得了瑞典優(yōu)秀設計獎。

      1985
      在美國開辦第一家宜家商場。
      起初,對于美國是否需要宜家這一問題的答案我們并沒有什么把握。畢竟,美國什么都有,我們能給他們帶來什么呢?但后來我們發(fā)現(xiàn)很多不同財力的人對實用、美觀的家居產(chǎn)品的需要非常大。

      Niels Gammelgaard設計了MOMENT 莫門特沙發(fā)。
      當我
       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:49:59,已有[0]人推薦

      宜家在瑞典的一個小農(nóng)莊創(chuàng)立至今已有六十年。這段歷史是宜家從瑞典南部叢林走向世界30個國家的歷史。

       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:49:34,已有[0]人推薦

      我們的傳統(tǒng)
      宜家的標識選用藍色和黃色并不是偶然的。這兩種顏色恰好是瑞典國旗的顏色。

      在瑞典,大自然和家都在人們的生活中占據(jù)了重要的位置。實際上,瑞典的家居風格完美再現(xiàn)了大自然 - 充滿了陽光和清新氣息,同時又樸實無華。

      19世紀末,藝術(shù)家Carl和Karin Larsson將古典風格與瑞典的民間格調(diào)相結(jié)合。他們創(chuàng)造了瑞典家居設計的典范,至今仍載譽世界。到了50年代,隨著瑞典建立起平等的社會,現(xiàn)代主義和實用主義風格也得到了發(fā)展。宜家產(chǎn)品系列很現(xiàn)代但不追趕時髦,很實用而不乏新穎,注重以人為本,在多方面體現(xiàn)了瑞典家居的傳統(tǒng)。

      許多人將瑞典與新的、健康的生活方式聯(lián)系在一起。這一瑞典生活方式就體現(xiàn)在宜家的產(chǎn)品系列中。所用的色彩和材料以及它們創(chuàng)造的空間感體現(xiàn)了戶外空氣的清新。在一年當中很多時間都是寒冷和黑暗的環(huán)境中,這些輕松、明快的生活空間給人一種常年充滿夏日陽光的感覺。 和宜家的創(chuàng)始人一樣,宜家的概念根植于斯馬蘭。斯馬蘭位于瑞典南部,那里貧瘠的土壤。惡劣的自然條件創(chuàng)造了勤勞、儉樸、富于創(chuàng)造力的人民。宜家繼承了這些傳統(tǒng),從而造就了我們的低價格。

      但我們并不為了節(jié)省成本而降低質(zhì)量標準。瑞典在安全和質(zhì)量方面有很高的國際威望,值得信賴,宜家的零售商也為能夠提供高質(zhì)量的產(chǎn)品而感到驕傲。

      宜家創(chuàng)建之時,恰逢瑞典迅速成為福利社會的典范,窮人和富人都得到很好的照顧。這也是與宜家理念相吻合的一個主題。為了給大眾創(chuàng)造更美好的日常生活,宜家請求顧客與其合作。產(chǎn)品系列的設計考慮了兒童的因素,能夠滿足全家老少的需要。由此,我們共同攜手創(chuàng)造更加美好的日常生活。


       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:48:56,已有[0]人推薦

      TROGEN 特洛根— 來自森林深處
      當我們計劃生產(chǎn)一系列兒童家具時,通常都有一些小的要求。產(chǎn)品功能隨兒童需要的不同必須可以變換。當然,對環(huán)境應該沒有影響,而且價格不貴。最重要的是,應該博得孩子的喜愛。
      因此,我們有一些工作需要做。首先,我們決定使用實木。我們在瑞典北部的森林深處找到了一家供應商,并共同決定將北歐一種古老的手工藝板改造成能裝入框架的板子。淺色的松木正好與孩子們喜愛的明快、鮮艷的色彩相匹配。
      之后,我們采用蠟對表面進行處理,這也是孩子們比較喜歡的。這樣做對環(huán)境沒有影響,而且比使用亮漆處理成本更低,看來孩子們都有很好的直覺。
      因為我們找到的供應商可以就地完成所有工作,所以節(jié)省了資金,在環(huán)境方面也沒有什么壓力。甚至可以將平板包裝的產(chǎn)品直接在工廠裝到鐵路貨車上。
      特洛根一路遠道而來,從森林的深處來到孩子們的身邊。就象森林一樣,這些家具將伴著孩子們一同長大。這樣,孩子們就擁有了他們稱之為長期屬于自己的東西。
       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:48:30,已有[0]人推薦

      與眾不同
      宜家與其它家居商場有何不同?其它家居商場提供廣泛系列的產(chǎn)品,或設計精美、實用的產(chǎn)品,或低價格的產(chǎn)品。而我們提供的產(chǎn)品包括了上述所有這些特點。這就是我們的經(jīng)營理念。

      廣泛的系列
      宜家產(chǎn)品系列廣泛,這有幾方面的含義。首先是廣泛的功能。你無需往返于不同的專賣店去購買家居用品。在這里可以找到客廳家具、玩具、煎鍋以及廚房用的所有物品等。在宜家可以找到所有實用的家居用品。

      其次,風格范圍廣泛。不同品位的人在這里都能找到自己的所愛。但我們的產(chǎn)品也不是無所不包,我們沒有過于極端或過于夸張的產(chǎn)品。我們提供的是為創(chuàng)造舒適的家居環(huán)境所需要的產(chǎn)品。

      第三,通過適當協(xié)調(diào),可同時實現(xiàn)廣泛的功能和風格。無論你喜歡哪種風格,都會有一款扶手椅與書柜相配,有一款書柜與新的折疊桌相配,有一款新的折疊桌與扶手椅相配。因此,我們所說的系列廣泛有著多層含義。

      設計精美、實用
      要想同時實現(xiàn)設計精美、實用、高質(zhì)量以及低價格并非易事。但是,我們總是知難而進。設計天價的桌子很容易。但是,設計出大多數(shù)人買得起的家居用品只有真正具有天賦的設計師和產(chǎn)品開發(fā)員才能做到。

      幸運的是,我們擁有一批這樣的人員,他們與經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)商緊密合作,找出能夠充分利用原材料的方法。他們通曉如何生產(chǎn)低成本的家具,但同時仍舊保持原來的設計創(chuàng)意。

      他們正在幫助創(chuàng)建宜家獨特的產(chǎn)品系列。我們將這一產(chǎn)品系列稱作聰明系列,因為該系列注重強調(diào)了各個重要的方面。我們不去做沒有必要做的事情,因為那樣會花更多的錢。而且,我們的顧客也不愿意浪費金錢。他們需要巧妙的解決方案來滿足要求。宜家產(chǎn)品系列即是我們努力滿足這些需要的結(jié)果。做到這些并不容易,也許這正是為什么很少有人這樣做的原因。

      低價格
      僅僅提供設計精美、實用的廣泛系列產(chǎn)品還不夠,還應該讓大多數(shù)人能夠買得起。我們十分強調(diào)低價格,從而可以為大多數(shù)人而不是少數(shù)人創(chuàng)造更美好的日常生活;ㄥX不多就能滿足家居需要,一定會令人快樂。所以,我們的大部分時間都用在尋求保持低價格的方法上。

       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:48:10,已有[0]人推薦

      更美好的日常生活
      我們的經(jīng)營理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。

      大多數(shù)情況下,設計精美的家居用品是為少數(shù)能夠買得起的人準備的。從創(chuàng)建初期,宜家就選擇了一條不同的道路,我們決定與大多數(shù)人站在一起。

      這意味著我們要滿足世界上大多數(shù)人的家居需要,即滿足具有很多不同需要、品位、夢想、追求以及財力,同時希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好日常生活的人的需要。

      生產(chǎn)昂貴、精致的家具并不難。只要投入很多錢,讓顧客支付昂貴的費用就可以了。然而,生產(chǎn)低價格、精美、耐用的家具卻并不容易。這需要采取一種不同的方法,即找出簡單的解決方案,從各個方面考慮節(jié)省成本,同時又富于創(chuàng)意。

      但是,我們不能孤軍奮戰(zhàn)。我們的經(jīng)營理念是基于與顧客之間的伙伴關(guān)系。首先,我們做我們應該做的事情。我們的設計師與生產(chǎn)商進行合作,以找出利用現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝制造家具的巧妙辦法。然后,我們的采購公司在全世界范圍內(nèi)尋找具有最合適的原材料的供應商。之后,我們在全球進行大批量采購,確保我們能夠拿到最低的價格。

      接下來是顧客做他們應該做的事情,即翻看我們的目錄,光顧我們的商場,自己挑選家具并在自選倉庫提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝,你可方便將其運送回家并進行組裝。這樣,你可節(jié)省很多費用。由此,我們一起打造低價格,共同創(chuàng)造更加美好的日常生活。


       IP地址:60.55.31.16 由 紫月亮亮 發(fā)表于 2006/7/28 12:46:54,已有[0]人推薦
       
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