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| “AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司”由
小醜
創(chuàng)建于 2006/7/28 10:01:38 |
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成立于1923年的A.C.尼爾森公司，開(kāi)始時(shí)從事一般的市場(chǎng)調(diào)查業(yè)務(wù)。1936年，公司創(chuàng)始人阿瑟.C.尼爾森（Arthur C.Nielsen）買(mǎi)下受眾測(cè)量?jī)x（audimeter）專(zhuān)利后，A.C.尼爾森公司奠定了其在媒體視聽(tīng)率調(diào)查界的地位。
A.C.尼爾森公司在全球電視收視率調(diào)查市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，全球主要國(guó)家都有其調(diào)查機(jī)構(gòu)。1996年，主要提供資信報(bào)告和其他信息服務(wù)的鄧百氏咨詢公司（Dun&Bradstreet）買(mǎi)下A.C.尼爾森公司之后，其媒體調(diào)查業(yè)務(wù)主要由尼爾森媒介研究（Nielsen Media Research）進(jìn)行。
A.C.尼爾森公司與尼爾森媒介研究，兩者都曾是阿瑟.C.尼爾森創(chuàng)建公司的一部分，只是在1996年由于當(dāng)時(shí)的鄧白氏進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，兩個(gè)部門(mén)才分開(kāi)。而在VNU公司分別于1999年10月和2001年2月收購(gòu)了尼爾森媒介研究和A.C.尼爾森公司之后，在VNU公司的旗下，A.C.尼爾森公司與尼爾森媒介研究重新匯合。雖然在VNU公司的組織構(gòu)架中，A.C.尼爾森公司與尼爾森媒介研究各自領(lǐng)引公司的兩塊業(yè)務(wù)——前者為市場(chǎng)調(diào)研和信息分析方向，后者為電視受眾監(jiān)測(cè)及相關(guān)服務(wù)方向，但兩者的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，合作頻繁。因此，人們往往用A.C.尼爾森或尼爾森就統(tǒng)稱(chēng)了這兩家公司，這樣的統(tǒng)稱(chēng)多指A.C.尼爾森公司。
A.C.尼爾森公司于1984年開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)，主要提供零售研究、專(zhuān)項(xiàng)研究和媒介研究三大市場(chǎng)研究服務(wù)。目前，上海是其中國(guó)地區(qū)總部的所在地。
A.C.尼爾森以電視收視率調(diào)查見(jiàn)長(zhǎng)，但它在中國(guó)市場(chǎng)上，面臨央視·索福瑞公司強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。目前，A.C.尼爾森對(duì)平面媒體的社會(huì)調(diào)查也已介入。
上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司是由A.C.尼爾森（中國(guó)）有限公司與上海社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息咨詢服務(wù)部（現(xiàn)更名為上海市統(tǒng)計(jì)信息咨詢服務(wù)中心）共同組建的合資企業(yè)，總投資額50萬(wàn)美元。
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 由
小醜
發(fā)表于 2006/7/28 10:03:07，已有[0]人推薦
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