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零售詞典 > 經(jīng)營(yíng)管理類 > 品類管理
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 “品類管理”由 王躍林 創(chuàng)建于 2006/7/18 15:48:18

    歐洲商品快速響應(yīng)(ECR)推動(dòng)委員會(huì)為“品類管理”所下的正式定義為:“品類管理是零售商與生產(chǎn)商將品類視為一策略經(jīng)營(yíng)單位、以提升消費(fèi)者的價(jià)值為焦點(diǎn),共同管理品類過(guò)程。”其重點(diǎn)在于零售商和供應(yīng)商“共同合作”提升消費(fèi)者價(jià)值。具體包括:
    A、研究并分析消費(fèi)者,在決定和管理商品品種時(shí),了解顧客是怎樣做出購(gòu)買行為的;
    B、關(guān)注并研究整個(gè)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,根據(jù)品類政策作出快速反應(yīng);
    C、將品類視作一個(gè)業(yè)務(wù)單位,設(shè)立品類經(jīng)理一職,其負(fù)責(zé)品類的專項(xiàng)管理:營(yíng)銷、銷售、利潤(rùn)等;
    D、零售商和供應(yīng)商建立合作伙伴關(guān)系,共同計(jì)劃、拓展。品類管理將帶來(lái)什么在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,零售企業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)是培養(yǎng)忠實(shí)的顧客。只有不斷提高顧客的滿意度,才能建立起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度,才能具有長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)內(nèi)外的品類管理實(shí)踐證明,連鎖超市推廣品類管理有助于提高顧客滿意度、忠誠(chéng)度。

 IP地址:125.118.171.81 由 聯(lián)商游客 發(fā)表于 2008/1/27 15:28:36,已有[0]人推薦
 
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