市場(chǎng)將平穩(wěn)增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)滲透率顯著提升，細(xì)分品類(lèi)分化歐睿預(yù)計(jì)2017 年中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)容量將超過(guò)人民幣2 萬(wàn)億元，2012-17 年CAGR 為9.1%，其中大家電、小家電、消費(fèi)電子CAGR 分別為9.9%、11.2%、8.3%。我們預(yù)計(jì)，網(wǎng)購(gòu)滲透率將從2012 年的16.5%提升至2017
年的45.7%�？紤]到大家電的售后安裝要求高、體積大、配送成本高，我們預(yù)計(jì)2017 年大家電的滲透率在30-40%，小家電和消費(fèi)電子滲透率為50-55%。
2014 年電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往縱深發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)“一拖三”寡頭格局各大電商平臺(tái)均將 O2O 作為2014 年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，而非簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但
我們認(rèn)為整體格局比較穩(wěn)定，呈現(xiàn)“一（阿里）拖三（京東、騰訊、蘇寧）”的寡頭壟斷格局。由于京東在3C 數(shù)碼產(chǎn)品上已獲得核心優(yōu)勢(shì)并憑此聚集了大量流量，而且大家電的網(wǎng)購(gòu)滲透率相對(duì)較低，我們認(rèn)為京東會(huì)泛化其商業(yè)/盈利模式。
這也使蘇寧、國(guó)美能夠因采購(gòu)規(guī)模而保持在大家電品類(lèi)上的議價(jià)能力。