強人，強帖，，我強頂

2011年德國EURO SHOP零售業(yè)展覽會
【展會時間】：2011年2月26日- 3月2日
【展出時間】：10：00-18：00
【展會地點】：杜塞爾多夫展覽中心
【舉辦周期】：三年一屆
【展品內(nèi)容】：
店鋪裝修、店鋪設(shè)備、照明、建筑和店鋪設(shè)計，冷凍設(shè)備；視覺陳列，促銷，pos營銷；電子/機械物品監(jiān)管，報警/保安/緊急處置系統(tǒng)，電子/機械閉鎖系統(tǒng)及其最新的國際零售業(yè)通訊、信息及保安技術(shù)解決方案；展臺搭建，設(shè)計，特別活動等。
【展會回顧】：
EuroShop創(chuàng)辦于1966年，每三年一屆，規(guī)模宏大，包羅萬象，舉世矚目，已有40年的歷史。上屆展覽會于２００８年２月２３日——２月２７日在德國杜塞爾多夫國際展覽中心舉行。為期５天的展會共吸引了近４０個國家的１５００余家參展商和近１０萬名專業(yè)觀眾，其中來自中國內(nèi)地的參展企業(yè)達到２７家。上屆展會的最大亮點要數(shù)“未來商店”主題展區(qū)�！拔磥砩痰辍蓖ㄟ^技術(shù)轉(zhuǎn)化的生產(chǎn)力，使原先的傳統(tǒng)零售商店在店內(nèi)移動性、多渠道通信和多媒體廣播等各個方面發(fā)生了脫胎換骨的變化。作為第一次參加杜塞爾多夫零售業(yè)展的零售業(yè)巨頭，麥德龍集團在本次展會租用了８００平方米的展廳面積。麥德龍集團董事米爾多夫表示，這是麥德龍集團聯(lián)合英特爾、ＩＢＭ、惠普和ＳＡＰ等４０多家知名ＩＴ公司共同打造的未來購物新理念。在主題展區(qū)，觀眾可以親自動手，現(xiàn)場體驗未來的購物方式。
【展會介紹】：
Euroshop是目前世界上最大的與零售業(yè)相關(guān)的設(shè)施、設(shè)備、技術(shù)展覽活動，是全球最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會。2011年的Euro Shop，全球的零售行業(yè)將會聚集在杜塞爾多夫。這個具有權(quán)威性行業(yè)的利潤亮點三年才有一次機會。這次展會預(yù)計將會有50多個國家的參展商和來自93個國家的觀展者，展覽總面積將達到20萬平方米。
展區(qū)主要分為四個大的部分。EuroConcept：主要展示內(nèi)容為零售店鋪設(shè)施、設(shè)備、店鋪結(jié)構(gòu)和設(shè)計、照明、冷凍冷藏設(shè)備和系統(tǒng)等；EuroSales：主要展示內(nèi)容為零售店鋪視覺設(shè)計和營銷、促銷、POS系統(tǒng)等；EuroCIS：主要展示內(nèi)容為零售業(yè)的信息技術(shù)和安全技術(shù)等；EuroExpo：主要展示內(nèi)容為展覽用具、展覽設(shè)計、展覽活動策劃等。該展覽幾乎囊括了除商品之外的與零售業(yè)相關(guān)的大部分內(nèi)容。

電話：010–83316038-8014
傳真：010-58850667
MSN:wdbs8015@hotmail.com
電郵：w138888888@163.com
聯(lián)系人：李海龍1530009934

公司名稱： 沃德博森國際展覽（北京)有限公司
國家或地區(qū)： 中國
省/州： 北京
城 市： 北京
聯(lián)系地址： 北京市菜戶營東路甲88號2906室
郵 編： 
固定電話： 010-83316038-8014 
傳 真：    010-58850667
移動電話： 15300099934
電子郵件： w138888888@163.com

　　超市賣場布局具體包括：

　　1、賣場通道的設(shè)計

　　超市的通道劃分為主通道與副通道。主通道是誘導(dǎo)顧客行動的主線，而副通道是指顧客在店內(nèi)移動的支流。超市內(nèi)主副通道的設(shè)置不是根據(jù)顧客的隨意走動來設(shè)計的，而是根據(jù)超市內(nèi)商品的配置位置與陳列來設(shè)計的。良好的通道設(shè)置，就是引導(dǎo)顧客按設(shè)計的自然走向，走向賣場的每一個角落，接觸所有商品，使賣場空間得到最有效的利用。以下各項是設(shè)置超市內(nèi)通道時所要遵循的原則。

　　(1)足夠的寬

　　所謂足夠的寬，即要保證顧客提著購物筐或推著購物車，能與同樣的顧客并肩而行或順利地擦肩而過。

　　而對大型綜合超市和倉儲式商場來說，為了方便更大顧客容量的流動；其主通道和副通道的寬度可以基本保持一致。同時，也應(yīng)適當(dāng)放寬收銀臺周圍通道的寬度，以保證最易形成顧客捧隊的收銀處的通暢性。

　　(2)筆直

　　通道要盡可能避免迷宮式通道，要盡可能地進行筆直的單向通道設(shè)計。在顧客購物過程中盡可能依貨架排列方式，將商品以不重復(fù)、顧客不回頭走的設(shè)計方式布局。

　　(3)平坦

　　通道地面應(yīng)保持平坦。處于同一層面上，有些門店由兩個建筑物改造連接起采，通道途中要上或下幾個樓梯，有"中二層"、"加三層"之類的情況，令顧客眼花繚亂，不知何去何從，顯然不利于門店的商品銷售。

　�。�4）少拐角

　　事實上一側(cè)直線進入，沿同一直線從另一側(cè)出來的店鋪并不多見。這里的少拐角處是指拐角盡可能少，即通道途中可拐彎的地方和拐的方向要少。有時需要借助于連續(xù)展開不間斷的商品陳列線來調(diào)節(jié)。如美國連鎖超市經(jīng)營中20世紀(jì)80年代形成了標(biāo)準(zhǔn)長度為18米-24米的商品陳列線，日本超市的商品陳列線相對較短，一般為12米一13米。這種陳列線長短的差異，反映了不同規(guī)模面積的超市在布局上的要求

　　(5)通道上的照度比賣場明亮

　　通常通道上的照度起碼要達到1 000勒克斯；尤其是主通道，相對空間比較大，是客流量最大、利用率最高的地方。要充分考慮到顧客走動的舒適性和非擁擠感。

　　(6)沒有障礙物

　　通道是用來誘導(dǎo)顧客多走、多看、多買商品的。通道應(yīng)避免死角。在通道內(nèi)不能陳設(shè)、擺放一些與陳列商品或特別促銷無關(guān)的器具或設(shè)備，以免阻斷賣場的通道，損害購物環(huán)境的形象。

　　2、賣場的功能性布局技巧

　　所謂磁石，是指超級市場的賣場中最能吸引顧客眼光注意力舶地方，磁石點就是顧客的注意點，要創(chuàng)造這種吸弓；力是依靠商品的配置技巧采完成的。商品配置中磁石理論運用的意義是--在賣場中最能吸引顧客注意力的地方配置合適的商品以促進銷售，并且這種配置能引導(dǎo)顧客逛完整個賣場，達到增加顧客沖動性購買率比重的目的。

　　超市賣場磁石點分為五個，應(yīng)按不同的磁石點來配置相應(yīng)的商品．

　　(1)第一磁石點

　　第一磁石點位于賣場中主通道的兩側(cè)，是顧客必經(jīng)之地，也是商品銷售最主要的地方。此處配置的商品主要是：

　�、僦髁ι唐罚�

　�、谫徺I頻率高的商品；

　　③采購力強的商品。

　　這類商品大多是消費者隨時需要，又時常要購買的。例如，蔬菜、肉類、日配品。(牛奶、面包、豆制品等)，應(yīng)放在第-磁石點內(nèi)，可以增加銷售量。

　�。�2）第二磁石點

　　第二磁石點穿插在第一磁石點中間，一段一段地引導(dǎo)顧客向前走，第二磁石點在第一磁石點的基礎(chǔ)上擺放，主要配置以下商品

　�、倭餍猩唐罚�

　�、谏珴甚r艷、引人注目的商品；

　　③季節(jié)性強的商品。

　　第二磁石點需要超乎一般的照度和陳列裝飾，以最顯眼的方式突出表現(xiàn)，讓顧客一眼就能辨別出其與眾不同的特點。同時，第二磁石點上的商品應(yīng)根據(jù)需要隔一定時間便進行調(diào)整，保持其基本特征。

　　(3)第三磁石點

　　第三磁石點指的是超市中央陳列貨架兩頭的端架位置。端架是賣場中顧客接觸頻率最高的地方，其中一頭的端架又對著入口，因此配置在第三磁石點的商品，就是要刺激顧客。

　�、诟呃麧櫳唐�；

　　③季節(jié)性商品；

　�、軓S家促銷商品。

　　值得特別提出的是，我國目前有一些超級市場根本不重視端架商品的配置，失去了很多盈利機會，一些超級市場選擇的貨架兩頭是半圓型的，根本無法進行端架商品的重點配置，應(yīng)積極地加以改進。

　　(4)第四磁石點

　　第四磁石點通常指的是賣場中副通道的兩側(cè)，是充實賣場各個有效空間的擺設(shè)商品的地點。這是個要讓顧客在長長的陳列線中引起注意的位置，因此在商品的配置上必須以單項商品來規(guī)劃，即以商品的單個類別來配置。為了使這些單項商品能引起顧客的注意，應(yīng)在商品的陳列方法和促銷方法上對顧客做刻意表達訴求主要有：

　�、贌衢T商品；

　�、谟幸獯罅筷惲械纳唐�；

　�、蹚V告宜傳的商品等。

　　(5)第五磁石點

　　第五磁石點位于收銀處前的中間賣場。各門店可按總部安排，根據(jù)各種節(jié)日組織大型展銷、特賣活動的非固定賣場。其目的在于通過采取單獨一處多品種大量陳列方式，造成一定程度的顧客集中，從而烘托門店氣氛。同時展銷主題的不斷變化，也給消費者帶來新鮮感，從而達到促進銷售的目的。

已經(jīng)閱讀