滿足北京東區(qū)市民IT消費(fèi)需求的百腦匯將于下月閉館，目前不少品牌專賣店已經(jīng)撤柜，其他經(jīng)營(yíng)電腦維修、電子產(chǎn)品的小商家依舊正常在營(yíng)業(yè)。持續(xù)受電商的沖擊、業(yè)績(jī)低迷、租期到期等因素讓企業(yè)放棄了百腦匯北京旗艦店，而其他城市門店已經(jīng)在升級(jí)轉(zhuǎn)型。
在業(yè)內(nèi)人士看來，實(shí)體門店想要持續(xù)發(fā)展下去，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然趨勢(shì)，未來實(shí)體與電商將進(jìn)行體系化的融合發(fā)展。
商戶集體轉(zhuǎn)移雙井
曾經(jīng)一天客流量達(dá)到一萬五、六的百腦匯如今卻格外冷清。
北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一樓的知名品牌專賣店已撤柜過半，只剩下空蕩的柜臺(tái)。二樓、三樓主營(yíng)的電腦維修、數(shù)碼設(shè)備的商戶依舊正常經(jīng)營(yíng)，僅有少數(shù)商家撤退。商場(chǎng)多處貼有閉館公告，公告顯示，百腦匯北京店將于2019年6月9日正式閉館，持有商場(chǎng)內(nèi)商家“儲(chǔ)蓄卡”的消費(fèi)者在閉館前與商家進(jìn)行協(xié)商。
有商戶組團(tuán)轉(zhuǎn)移雙井一家正在裝修的電子商城，也有商戶選擇放棄這一行。
百腦匯暫時(shí)惜別京城后，“攢機(jī)”的陣營(yíng)又少了一員大將，關(guān)于商戶的去留，北京商報(bào)記者了解到，不少商戶組團(tuán)轉(zhuǎn)移到雙井地區(qū)的一家正在裝修的電子商城，也有部分商戶選擇放棄本行。
已經(jīng)服務(wù)于百腦匯公司15年的店總經(jīng)理吳錦宗告訴北京商報(bào)記者，像這種抱團(tuán)的方式進(jìn)行規(guī)模性的發(fā)展還是有一定的發(fā)展空間。
百腦匯北京旗艦店在最鼎盛的時(shí)期大約有400個(gè)商戶，2018年底商戶數(shù)在250個(gè)左右，隨著不斷接近閉館時(shí)間，目前商戶數(shù)在180-200左右。
北京商報(bào)記者在走訪時(shí)看到，雖然從數(shù)據(jù)上看與鼎盛時(shí)期相比，商戶數(shù)減少一半，但商城并沒有顯得空蕩。吳錦宗表示，電腦商城一個(gè)很大的特性就是一個(gè)商位有多家商戶的現(xiàn)象。特別是在2005、2006年期間，很多大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)租其他商戶的一個(gè)柜臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
時(shí)代的沖擊
“近期不少媒體報(bào)道稱百腦匯已經(jīng)21歲了，實(shí)際上21年的前半生并不屬于我們�！眳清\宗告訴北京商報(bào)記者，“百腦匯”這個(gè)品牌并非藍(lán)天集團(tuán)初創(chuàng)，百腦匯北京旗艦店僅成立11年。其實(shí)有這樣的一個(gè)故事：北京藍(lán)島大廈附近曾有一個(gè)名為“百腦匯”的電子商城，后來該品牌被藍(lán)天集團(tuán)收購(gòu)，成立了如今的百腦匯商城，同時(shí)授權(quán)于老百腦匯繼續(xù)使用該品牌的權(quán)利。收購(gòu)后，從上海開始推廣百腦匯這個(gè)品牌，到如今目前在全國(guó)有20家百腦匯門店。
百腦匯選擇閉店最大的原因無疑是電商的沖擊，從2014年開始百腦匯受電商影響開始走下坡路。百腦匯的創(chuàng)業(yè)模式與其他品牌不同的是，百腦匯項(xiàng)目一直秉承“自己買地，自己經(jīng)營(yíng)”的理念。目前僅有百腦匯的北京旗艦店是與物業(yè)方簽署的租賃合同，由于當(dāng)時(shí)電腦業(yè)態(tài)正在高速發(fā)展，北京沒有合適的場(chǎng)地，只能選擇租賃場(chǎng)地。吳錦宗表示，本次選擇閉館公司認(rèn)為在持續(xù)投資下去，未來效益評(píng)估方面可能并不會(huì)很理想，但不排除今后不會(huì)在北京再次成立百腦匯門店。
百腦匯北京旗艦店位于北京市朝陽區(qū)朝外大街99號(hào)，東臨東大橋，西臨朝陽門，目前已形成“西有中關(guān)村?東有百腦匯”的IT格局。主要經(jīng)營(yíng)電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品以及耗材、配件、維修等。不過說起百腦匯，它的起源應(yīng)該在臺(tái)灣。百腦匯的母公司是臺(tái)灣藍(lán)天電腦集團(tuán)，旗下包括藍(lán)天電腦、群光電子、百腦匯商城等公司，主要涉及筆記本型電腦代工、電腦周邊配件、電源供應(yīng)器、電子商城等業(yè)務(wù)。
集體轉(zhuǎn)型
雖然百腦匯北京店閉店，但其他地區(qū)的百腦匯一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。百腦匯上海店與天津店根據(jù)如今的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)進(jìn)行了軟硬件的升級(jí)改造，在收銀方式上實(shí)行統(tǒng)一收銀，另外店內(nèi)增添了很多體驗(yàn)項(xiàng)目。據(jù)了解，門店設(shè)立了專屬與消費(fèi)者溝通的空間，邀請(qǐng)行業(yè)專家、廠家與消費(fèi)者互動(dòng)，交流產(chǎn)品的一些專業(yè)知識(shí)和核心概念。吳錦宗表示，從目前市場(chǎng)看來，消費(fèi)者對(duì)于電子產(chǎn)品的線下實(shí)體體驗(yàn)有一定的需要，對(duì)于百腦匯項(xiàng)目能夠滿足消費(fèi)者電商平臺(tái)無法滿足的需要，目前改造后的經(jīng)營(yíng)模式和布局實(shí)際上還有一定的改善空間，后期新模式將逐漸推廣全國(guó)門店。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤看來，目前實(shí)體商城的發(fā)展趨勢(shì)就是網(wǎng)上與網(wǎng)下的融合發(fā)展，企業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展下去必然需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足如今市場(chǎng)發(fā)展方向，否則將會(huì)被淘汰。隨著電商對(duì)于電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的沖擊，目前有一些功能企業(yè)變?yōu)榘儇浕蛘唧w驗(yàn)中心的模式，而目前對(duì)于電子產(chǎn)品來說，實(shí)體體驗(yàn)店是不可獲取的，面對(duì)這樣的企業(yè)是可以進(jìn)行鼓勵(lì)采取升級(jí)和改造的方式，讓它更規(guī)范的發(fā)揮價(jià)值。
另外，隨著電商的發(fā)展以及實(shí)體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，兩者在促進(jìn)消費(fèi)流通方面出現(xiàn)了缺乏體系化的短板。在未來像百腦匯等品牌將會(huì)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在多方面進(jìn)行融合發(fā)展，形成一定的體系化，這也是未來發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。
（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然 郭繽璐）
