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主題:星巴克CEO暗諷瑞幸咖啡:光靠折扣是不可持續(xù)的

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星巴克CEO暗諷瑞幸咖啡:光靠折扣是不可持續(xù)的

星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜(Kevin Johnson)上周五表示,競爭對手正在關(guān)注短期收益,而星巴克追求更可持續(xù)的增長計(jì)劃。

“一些對手正通過大幅折扣進(jìn)行競爭,我們認(rèn)為這是不可持續(xù)的!奔s翰遜周五在CNBC節(jié)目《Squawk on the Street》中表示。

瑞幸咖啡是星巴克在中國的主要競爭對手,正在通過專注于便捷送貨和飲料折扣來爭奪客戶。瑞幸咖啡最近在納斯達(dá)克提交IPO申請。在提交上市的文件中,瑞幸咖啡表示,預(yù)計(jì)將繼續(xù)大力投資折扣和交易。

瑞幸咖啡試圖通過在中國的門店數(shù)量超過星巴克來擊敗它。星巴克20年前在中國開設(shè)了第一家門店,預(yù)計(jì)2019年新增600家門店,這是其到2022年財(cái)政年度開設(shè)6000家中國門店的目標(biāo)的一部分。與此同時(shí),瑞幸在成立以來的18個(gè)月內(nèi)開設(shè)了2,370家店鋪,并計(jì)劃今年開設(shè)2,500家。


周五早上星巴克股價(jià)下跌1%,此前該公司在周四收盤后公布了第二財(cái)季業(yè)績。雖然星巴克的盈利超出預(yù)期,但銷售額略低于華爾街的預(yù)期。中國同店銷售額增長3%超過預(yù)期,但這些地區(qū)的客流量再次下降。

隨著中國競爭的加劇,星巴克通過與阿里巴巴的合作,為2,100多家門店增加了送貨服務(wù)。它擁有860萬活躍的忠誠度計(jì)劃會(huì)員,并計(jì)劃在年底前向中國增加移動(dòng)訂單和支付。

“我們不僅推動(dòng)了交易增長并吸引了新客戶,而且我們也創(chuàng)造了投資資本回報(bào)率,我們認(rèn)為,在未來許多年里,以這樣的速度繼續(xù)建設(shè)新店是可持續(xù)的!奔s翰遜說。

約翰遜周四在季度電話會(huì)議上告訴分析師,星巴克因其優(yōu)質(zhì)品質(zhì)在中國取勝。

“盡管一些投資者可能擔(dān)心中國的競爭,但我們?nèi)匀粚π前涂吮3质袌龇蓊~的能力持樂觀態(tài)度,并認(rèn)為與阿里巴巴的合作提供了尚未開發(fā)的增長機(jī)會(huì)!盝efferies分析師Andy Barish在一份研究報(bào)告中表示。

(來源:前瞻網(wǎng))



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