提起小程序，很多人下意識的會把小程序與微信的社交或者小紅書的社區(qū)聯(lián)系起來，一些諸如跳一跳、彈一彈等小程序，都是依托于社交或社區(qū)的大背景下進行裂變式傳播，才能在短期內成為爆款。

筆者作為一個小程序的開發(fā)者，在微信推出小程序的之初來不及想太多，甚至就連小程序的入口、渠道、傳播等規(guī)則都沒搞清楚就All In了微信小程序，滿心希望重拾流量紅利，錯過了微信公眾號時代，小程序無論如何都不能再錯過了。但真正投身小程序后，筆者的滿滿期待漸歸平淡，也明白微信小程序內部的一些門道。

而近日有媒體報道，百度正在加速開放更多搜索流量給智能小程序開發(fā)者。作為一個開發(fā)者，我在想，百度的這個舉動，有沒有可能成為開發(fā)者擁抱小程序的新拐點呢？

小程序的奧卡姆剃刀：搜索是地基建筑

對于很多開發(fā)者而言，小程序是趕上移動互聯(lián)網商業(yè)浪潮的又一絕佳機會。從PC到智能終端的變遷掀開了APP時代的大門，以中心化的APP內部壁壘的戰(zhàn)爭就此打響，APP也由此成為了企業(yè)從PC轉移到智能終端的最佳形式，幾乎所有的互聯(lián)網開發(fā)者都希望能構建起平臺化的APP建筑。

但APP獨特的企業(yè)化色彩也形成了一種壁壘式割裂，每個APP都是一個獨立的個體，之間鮮有交互。這種壁壘對于后入局的開發(fā)者來說極度不友好，新建APP的設計、運營、宣傳成本在這種割裂下逐漸攀升，以一個金融APP為例，早期的單個用戶的推廣成本為50元，現(xiàn)在已經上漲到600-800元左右，如此高成本的推廣費用讓很多初創(chuàng)企業(yè)根本無力承受這些支出。

小程序的出現(xiàn)實現(xiàn)了低成本的獲客轉變，它的存在是依附在一些流量巨鱷的基礎上的，這種從模式上進行的改變讓小程序成為企業(yè)想要廉價獲取外部流量的優(yōu)先之選。尤其是針對我們這類中小開發(fā)者來說，我們更多的精力只需要放在如何開發(fā)出更有創(chuàng)意，更加好玩有趣的小程序，流量自然就有了。

一方面：在早期，通過一些產品的裂變玩法，分享好友等步驟，就可以快速抓取一波種子用戶。另一方面：類似公眾號的早期玩法，通過搶注一些高頻詞搜索的名字便可以帶來源源不斷的免費流量。這也是小程序自出現(xiàn)之初能引起不同領域關注的原因之一。

而且小程序還有著區(qū)別于APP的去中心化，在壟斷式的競爭割據(jù)中，分割出一部分適合初創(chuàng)者生存的土壤，使得傳統(tǒng)APP之間的壁壘被打破，比如通過技術開發(fā)很容易實現(xiàn)小程序之間的內部互相跳轉，這就讓服務不再局限在某APP內部的統(tǒng)籌，也讓流量之間能夠有效的互通起來，這種更為簡潔的“觸手可及、用完即走”的玩法讓開發(fā)者似乎找到了新大陸。

這種思維很有奧卡姆剃刀定律“如無必要，勿增實體”，即簡單有效原理的意味。而這種思維又是互聯(lián)網時期最為有效的服務手法，當初美圖秀秀能做起來就是因為傻瓜式的“一鍵修圖”，不搞七七八八的復雜構架。

而想要實現(xiàn)這種輕簡快的實際體驗，怎樣實現(xiàn)小程序與用戶之間的連接就成了最關鍵的部分。正如張小龍所言，“希望在線下，小程序是一種掃碼的方式來觸達，在線上，是可以通過社交傳播和搜索觸達�！�

搜索之于小程序相當于地基之于高樓大廈，除開線下掃碼等推廣活動外，線上小程序的傳播大多依賴于社交網絡與搜索。

但是通過這兩年在小程序里的摸打滾爬，發(fā)現(xiàn)隨著平臺方的運營規(guī)則的完善化，很多早期走捷徑獲取流量的方法已經不再那么奏效。一方面平臺方通過對各種誘導分享群好友等打不合規(guī)手段進行屏蔽；另一方面官方推出的品牌小程序搜索優(yōu)先展現(xiàn)打擊了通過搶注名字而截取流量的一批小開發(fā)者；附近小程序的排行榜也更加完善了。

作為開發(fā)者，筆者要說的是，社交網絡的傳播是有前提的，第一需要產品在輿論上的獨到之處，第二需要有誘導用戶轉發(fā)傳播。這些種種現(xiàn)象都試圖在說明，小程序的入口還是搜索更為有效。

而筆者身邊有很多小程序開發(fā)者。這其中，不乏一些大的開發(fā)者團隊打磨開發(fā)的一些功能性十分完善的小程序，但功能性完善的小程序往往并不具有社交屬性優(yōu)勢。對于這些開發(fā)者而言，搜索是小程序商業(yè)化中不可動搖的地基建筑。在和他們的交流中，大家普遍認為，搜索是最有可能成為小程序商業(yè)化進程的核心入口。

搜索會成為小程序的最大入口

正如前面所說，小程序是站在流量巨鱷的肩膀上摘蘋果的，而流量毫無疑問是互聯(lián)網生態(tài)最為核心的資源�；ヂ�(lián)商業(yè)中，流量一直是最為核心的資源，無論哪個行業(yè)都不可避免的進行著流量的獲取→分發(fā)→變現(xiàn)，從來都不缺乏有精品化模式、好產品的企業(yè)，但能成為巨頭的，始終是手握流量的一方。

就像最初的互聯(lián)網時期，PC是互聯(lián)網商業(yè)的入口，起初的商業(yè)互聯(lián)網時代就建立在PC網絡之中，而到了智能手機時代，又轉變?yōu)楦鞣N手機APP�；ヂ�(lián)網商業(yè)經營的重心不斷隨著入口的轉變而轉移，而對于小程序而言，最有可能成為主流入口的就是搜索。

這是因為想要實現(xiàn)小程序“觸手可及、用完即走”的特性，就要始終保持小程序不會作為一個獨立的個體存在于用戶的手機中，或者說它就像是一個個嫁接到云端的APP群，用戶在需要時從這個群里調出來，用完后自動歸位。

那么這個調出來的途徑毫無疑問就是小程序的入口，可以成為這個入口的有很多，搜索、線下掃碼、社區(qū)互動、公眾號推廣等等，但很明顯，只有搜索最符合“觸手可及、用完即走”的特性，用戶需要什么樣的服務，只需搜索關鍵詞即可，這才是其中最為貼切的使用體驗。

而且搜索作為入口會使得流量更加的平等化，互聯(lián)網商業(yè)前期能夠實現(xiàn)野蠻生長的依據(jù)就是流量紅利，但隨著用戶的初始需求被瓜分殆盡流量紅利也逐漸消失，逐漸下沉的流量變貴，獲客成本普遍攀升。

作為開發(fā)者，經歷了微信公眾號的早期流量紅利，可以說確實很物美價廉，短時間導致大量品牌來從微信公眾號購買流量，也確實有很多人因此獲利，但時至如今呢？當很多品牌從微信公眾號里面早期免費獲取用戶到后期的付費獲客，已經有品牌開始重新回歸到搜索競價購買流量。

很簡單的說明了小程序這時候的流量供給對于初創(chuàng)開發(fā)者而言是畸形的，老牌企業(yè)已經收割掉用戶的流量紅利，形成普遍的基礎用戶粘性，新入局者想要在這種環(huán)境中奪食的成本是巨額的，雙方在流量獲取上處于一種不平等的形式。

從最新的阿拉丁小程序排行版來看，已經似乎有一些畸形流量的征兆。能夠上榜的幾乎都是已經在APP時代形成規(guī)模的成熟企業(yè)，并且很多都是依靠在公眾號推廣環(huán)境之中，很難有初創(chuàng)型小程序能夠登榜，這些對于初創(chuàng)開發(fā)者們而言，無疑是一種心態(tài)上的打擊。

而以搜索為入口的小程序則是把這種競爭拉回同一水平，給予平等競爭的機會，這也使得商業(yè)的競爭回歸到以服務的品質與產品質量上來，更為良性。張小龍自己也在公開課上表示“社交大家把它用起來了，但是對于搜索來說，這是我們做的還不夠的一個地方。”并表示以后的發(fā)展方向一定要重視搜索端。

這也側面表示出不管是微信還是百度，如今都已經認識到了搜索作為入口對小程序的影響力，尤其是百度，很明顯是看到了開發(fā)者的需求缺口才會如此重視小程序戰(zhàn)略。而我周圍很多同行也認為，雖然百度入局小程序時間較晚，但搜索這一天然優(yōu)勢的存在，就讓人值得一試的。

流量基數(shù)、運營經驗與AI賦能是百度搜索的三劍客

作為開發(fā)者，我是看好百度搜索接入智能小程序的，其原因還在于百度在搜索方面的流量運營與AI賦能

首先，百度龐大的搜索流量基礎是前提，作為百度搜索引擎的主場景，百度搜索結果頁面在移動互聯(lián)網時代依然有著巨大的價值。百度每天響應的搜索需求超過60億次，信息流推薦量更是超過150 億，這對于所有小程序開發(fā)者來說都是不能忽視的流量池。

其次，百度在搜索賦能方面的運營經驗也是業(yè)內頂尖梯隊，有過很多搜索端流量賦能的運營經驗。因此對于以搜索為入口的小程序開發(fā)者而言，百度無疑是最為直接、最有保障的選擇。

最后，AI賦能可以給小程序搜索更精準和垂直的導流。目前大多的搜索引擎對很多內容的分辨還停留在關鍵詞上，而百度作為國內AI領域頂尖的企業(yè)，通過AI算法的處理，可以更有效的甄別用戶搜索內容，選取最符合的需求的小程序推薦，對于很多專注垂直領域的小程序開發(fā)者來說更有利。

開放程度是最動人的推廣

根據(jù)報道來看，百度搜索在小程序上的具體政策包括：對于同質量內容，智能小程序在搜索中會有更高的權重，能得到優(yōu)先展示，獲得更高流量。這其中的開放程度對我們初創(chuàng)者而言有著莫大的吸引力。

實際上，微信小程序局限于微信體系，還是固定在微信社交生態(tài)中發(fā)展運營的，而就目前的情況來看，百度小程序在開放程度上似乎更勝一籌。

2018年12月，百度智能小程序開源聯(lián)盟今日正式成立，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度正式簽約，都將作為百度智能小程序的重要入口。據(jù)不完全統(tǒng)計，聯(lián)盟首批成員APP月活超30億。

也就是說，百度智能小程序除了在搜索端的賦能之外，在全方位生態(tài)開放方面也具有極大的競爭力，這樣使得百度智能小程序成為一個以搜索為主，多角度、多行業(yè)協(xié)同的全方位生態(tài)。

因此，在這方面百度對小程序創(chuàng)業(yè)者來說機會更大，這也正是我為什么如此看好“搜索+小程序”這一模式的原因。

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