曾因與三星聯(lián)名而讓“山寨”Supreme名聲大噪的Supreme ltalia近期趁熱來(lái)華開(kāi)業(yè)。
3月7日，北京商報(bào)記者了解到，Supreme ltalia在上海落地首個(gè)門店，上海吳中路門店也將亮相。此前，因與三星聯(lián)名，使這個(gè)被貼上“山寨”標(biāo)簽的Supreme ltalia名聲大噪，不少消費(fèi)者以為，Supreme ltalia就是大眾熟知的美國(guó)潮牌Supreme。
分析稱，大家還不知道這個(gè)牌子的“山寨”屬性，可能會(huì)當(dāng)作Supreme來(lái)購(gòu)買，接下來(lái)，這個(gè)“山寨”牌子可能利用熱度“逼宮正位”，一舉擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。
趁熱擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)
Supreme ltalia與Supreme有點(diǎn)“傻傻分不清”。據(jù)了解，此次Supreme ltalia開(kāi)設(shè)的上海門店，主要銷售帶有“Supreme”字樣的產(chǎn)品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品無(wú)論從裝修風(fēng)格還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，都與美國(guó)Supreme如出一轍。售價(jià)方面，從數(shù)百元至上千元應(yīng)有盡有。
去年12月中旬，Supreme ltalia因與三星的聯(lián)名使這個(gè)被標(biāo)記“山寨”標(biāo)簽的Supreme知名度大幅提升。不少消費(fèi)者以為，Supreme ltalia就是大眾熟知的美國(guó)潮牌Supreme。當(dāng)時(shí)，三星方面迫于壓力，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理Leo Lau回應(yīng)表示，三星聯(lián)合的是 Supreme意大利品牌，不是Supreme美國(guó)。Supreme美國(guó)在中國(guó)沒(méi)有銷售和市場(chǎng)授權(quán)，而意大利品牌拿到了亞太地區(qū)（除日本以外）的產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)授權(quán)。當(dāng)時(shí)Supreme ltalia就表示，將會(huì)在中國(guó)開(kāi)設(shè)門店并舉辦時(shí)尚大秀。
伴隨該事件還未散去的余溫，Supreme ltalia近日終于在上海開(kāi)設(shè)了首家門店，另一家位于上海吳中路的門店也將于10天內(nèi)完成全部裝修并開(kāi)業(yè)。根據(jù)Supreme ltalia此前說(shuō)法，未來(lái)品牌還會(huì)在北京三里屯開(kāi)設(shè)一家7層的旗艦店，并在上海舉辦時(shí)尚大秀。雖然美國(guó)Supreme此前一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這些說(shuō)法都是來(lái)自于一個(gè)冒牌組織，但這并不影響消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買Supreme ltalia的熱情，上海門店開(kāi)業(yè)后門店一度大排長(zhǎng)龍。
真假“美猴王”之爭(zhēng)
實(shí)際上，消費(fèi)者熟知的街頭潮牌Supreme，是美國(guó)Supreme，而非Supreme Italia（又稱Supreme Barletta）。據(jù)了解，Supreme Italia與Supreme兩大品牌早已存在糾紛。此前，意大利法院根據(jù)兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規(guī)則生產(chǎn)，不構(gòu)成侵權(quán)犯罪行為。
supreme ltalia與美國(guó)supreme logo設(shè)計(jì)極為相似，導(dǎo)致許多消費(fèi)者都無(wú)法區(qū)分二者。而這種感覺(jué)如今也被帶入中國(guó)，奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚行業(yè)專家張培英認(rèn)為，以這種發(fā)展態(tài)勢(shì)，用不了多久，中國(guó)消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為Supreme Italia才是心中正牌的Supreme。
不過(guò)，北京商報(bào)記者從大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論區(qū)中看到，不少網(wǎng)友知道這是一家“山寨”的Supreme門店。其中一位名為“德高手”的網(wǎng)友表示，“這個(gè)品牌不是美國(guó)的Supreme”。另一位“aalo”也表示，“山寨Supreme開(kāi)業(yè)了，排隊(duì)的都是怎么想的”。
現(xiàn)階段不少消費(fèi)者還無(wú)法分清真假Supreme，它們就像“真假美猴王”一樣，只能從細(xì)微的差距看出真假。一位資深潮牌購(gòu)買者金先生對(duì)記者表示，“連三星都被騙了，普通消費(fèi)者當(dāng)然無(wú)法分辨。其實(shí)，大部分消費(fèi)者看中的只是Supreme這個(gè)商標(biāo)，如果產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有太大問(wèn)題，且設(shè)計(jì)風(fēng)格類似，相信還是有不少人會(huì)選擇Supreme Italia�！�
擦邊技能或“逼宮”正牌
對(duì)于Supreme Italia在中國(guó)開(kāi)店事件，張培英表示，品牌方會(huì)借助目前的熱度持續(xù)擴(kuò)張，現(xiàn)階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會(huì)借助優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大發(fā)展。未來(lái)，隨著宣傳的加大，Supreme Italia的名氣甚至?xí)矫绹?guó)Supreme，接下來(lái)，這個(gè)“山寨”品牌甚至將利用熱度“逼宮正位”，一舉擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)消費(fèi)者心中真正的“Supreme”品牌。
由于發(fā)展階段和品牌理念不同，Supreme一直沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，內(nèi)地消費(fèi)者若想購(gòu)買該品牌只能通過(guò)代購(gòu)或少量品牌集合店等形式購(gòu)買。張培英認(rèn)為，若美國(guó)Supreme借勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有比較大的發(fā)展空間，Supreme Italia熱度進(jìn)一步的擴(kuò)大，或許可以讓美國(guó)Supreme看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度，從而轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 陳韻哲）
