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主題:今日頭條與騰訊正面開戰(zhàn) 推出社交App“多閃”

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聯(lián)商網消息:字節(jié)跳動旗下今日頭條于去年9月上線了電商獨立APP“值點”,如今前者已經按捺不住進軍社交領域的欲望,想與社交巨頭騰訊來一場正面“切磋”。

1月15日,今日頭條母公司字節(jié)跳動正式推出旗下獨立社交產品“多閃”。據(jù)多閃官方微信號介紹,“多閃”是一款由抖音推出的獨立社交產品,主打視頻社交。

對于愿景,官方是這樣描述的:“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品,幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力,找回日漸疏遠的親密關系!笔烊松缃,親密關系,這些的字眼不得不讓人聯(lián)想到微信。

據(jù)了解,在多閃灰度測試期間,微信第一時間在朋友圈屏蔽了多閃。抖音CEO陳林則在發(fā)布會現(xiàn)場喊話說:“我們不是競爭對手,不必這樣”。

從多閃的“賣點”來看,其主要功能有獨家特效和貼紙、視頻以好友關系聚合、沒有公開社交場景、72小時“限時可見”、小視頻、對話框輸入文字自動聯(lián)想表情包、紅包視頻、紅心按鈕、陌生人有限制溝通、視頻廣場。其中,限時可見、紅包、陌生人功能、小視頻等功能與微信重合度頗高,多閃似乎可以看做是一個“視頻版”的微信,而在最新的7.0版本中,微信加入了“視頻動態(tài)”功能,這也成為該版本中的最大亮點之一。

實際上,多閃的發(fā)展路徑與微信也有相似之處。微信剛上線時,由于顧忌電信運營商的利益,最初借助于QQ進行導流,完成最初的用戶沉淀。多閃亦是如此,用戶在使用時,可以通過抖音賬戶授權登錄。

據(jù)抖音總裁張楠介紹,截至2019年1月,抖音國內的日活躍用戶數(shù)超過2.5億,國內月活躍用戶數(shù)超過5億。這些龐大的用戶基數(shù),便是頭條系敢于正面迎戰(zhàn)微信的原因之一。在多閃推出之前,抖音上已有評論、點贊、掃碼加好友和發(fā)現(xiàn)好友等功能,多閃的出現(xiàn)可以看成是抖音把這些功能獨立成了一個專門APP。背靠億萬級流量,天生自帶光環(huán)的多閃注定背負著更大的責任。

騰訊云加速產品總經理余子軍曾這樣看待社交產品的發(fā)展軌跡:“2G和2G之前的窄帶寬時代,主流的應用是IM應用,其中,QQ正是這個時代下的重要應用產物。進入3G時代,伴隨網絡速度的提升,人們開始進入社交網絡時代,微信則成為了這個時間的典型應用代表。進入4G時代,伴隨網速進一步提升、資費進一步下降,以及云計算、人工智能的應用,微視等更聰明、更敏捷的應用開始受到大家的青睞”。實際上,除了微視外,具有代表性的還有抖音、快手、秒拍等短視頻產品。

而對于用戶來說,5G時代來臨之后,帶來的主要變化是網速提升,資費進一步下降,社交方式可能發(fā)生新變化,視頻社交將成為主流方式。多閃產品負責人徐璐冉在今日的發(fā)布會現(xiàn)場表示,多閃希望引導用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流。這也表明,同樣都在布局未來業(yè)務,多閃想在5G時代進一步占得先機。

值得注意的是,此前抖音官方宣布正式開放購物車功能自助申請,針對實名認證賬號,發(fā)布視頻大于10個且達到8000以上粉絲的,可以通過自助申請通道申請開啟購物車功能。而在歲末年初,抖音又推出“好物聯(lián)盟“招募計劃。針對符合條件的達人,移除購物車開通的粉絲數(shù)門檻。這一系列舉措都表明抖音對電商業(yè)務變現(xiàn)的迫切需求。

除了抖音電商業(yè)務外,今日頭條也推出了B2C模式的獨立電商APP“值點”、放心購欄目等,電商布局穩(wěn)步推進中。而等到多閃產品成熟后,電商業(yè)務或許也會以某種新形式進行呈現(xiàn)。

有業(yè)內人士認為,目前來看,多閃更多看做是字節(jié)跳動面向5G時代的戰(zhàn)略布局產品,旨在探索以視頻社交為紐帶的新型社交模式。而多閃的業(yè)務已經與微信有諸多相似之處,不過,騰訊推出一款“復刻版”產品進行防御的可能性微乎其微!膀v訊可能會感覺到威脅,但是微信的地位在短期內不會被撼動!

無論如何,多閃的面世,已經與微信形成了正面競爭。當多閃的業(yè)務與微信的布局重合度越來越高時,雙方的“廝殺”難以避免。

不過目前,用戶想用微信打開多閃的鏈接進行下載體驗還很困難,多閃的網址依然處于被屏蔽狀態(tài)。今日頭條CEO陳林則呼吁道:“希望微信盡快解封“多閃”,讓更多用戶可以體驗!

(來源:聯(lián)商網 陳新生)

- 該帖于 2019/1/22 21:36:00 被修改過

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