微信已經(jīng)搭建了一個(gè)超級(jí)社交生態(tài)。微信社交已經(jīng)成為越來(lái)越多人主要社交方式。
依托朋友圈、微信群、公眾號(hào)等一些工具手段，微信正在創(chuàng)建更高效率、更廣范圍的社交模式。特別是小程序的推出，在進(jìn)一步提升社交的效率。
微信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人與人、人與信息的實(shí)時(shí)緊密鏈接。微信在逐步推進(jìn)人與店、人與商品的鏈接。
微信社交在改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)社交方式：
微信社交在拓展人們的社交范圍。由以往局限于一定范圍、一定地區(qū)、一定行業(yè)的社交，在微信的環(huán)境下，變成了更廣范圍、更廣地區(qū)、更寬行業(yè)的社交。使人們以往幾百人的社交圈，變成了幾千人的社交圈。
微信社交在拓展人們的社交空間。不僅帶來(lái)更大范圍的社交，而且微信社交帶來(lái)了更大的社交信息量；不僅實(shí)現(xiàn)了人與人的社交，而且微信社交在實(shí)現(xiàn)人與信息、人與店、人與物的更大的社交空間。
微信在改變?nèi)藗兊纳缃恍?/b>。微信讓人們的社交變得隨時(shí)隨地，微信也在消除人們以往社交過(guò)程中的信任障礙，微信在有效縮短人們的社交時(shí)間。微信讓社交變得更加高效。
社交是一切商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，無(wú)社交不商業(yè)。
一切的商業(yè)活動(dòng)其實(shí)就是一個(gè)社交的過(guò)程，有效率的商業(yè)活動(dòng)需要有效率的社交活動(dòng)作為支撐。
傳統(tǒng)的社交方式存在很多缺陷，微信社交正在有效逆補(bǔ)這些缺陷。微信社交正在消除傳統(tǒng)社交的不充分、不深入，消除傳統(tǒng)社交的時(shí)間成本、位置阻力。微信社交將會(huì)幫助企業(yè)改變商業(yè)活動(dòng)的效率。
越來(lái)越多的企業(yè)、越來(lái)越多的人在看清微信社交帶來(lái)的價(jià)值改變，在越來(lái)越重視研究、挖掘微信的社交價(jià)值。
從今年重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)新營(yíng)銷案例來(lái)看，都是在轉(zhuǎn)換、重視、運(yùn)用了微信社交的價(jià)值改變，用微信的社交工具手段引入到新營(yíng)銷的手段轉(zhuǎn)換過(guò)程中，取得了較好的成果。
江小白是這樣的成功案例，沒(méi)有微信的傳播功能很難成就江小白。消時(shí)樂(lè)也在做這樣的新營(yíng)銷創(chuàng)新，用社群與傳播的方式，去改變經(jīng)銷商、終端店對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，把用戶變成品牌的粉絲、企業(yè)的粉絲、產(chǎn)品的粉絲。泰山啤酒也在做這樣的創(chuàng)新，用價(jià)值傳播手段打造“漿絲”。
這些成功的案例都是借用微信的新社交方式、手段，建立新營(yíng)銷模式。新營(yíng)銷專家劉春雄教授提出的新營(yíng)銷四要素：場(chǎng)景、IP、社群、傳播，其實(shí)背后的運(yùn)營(yíng)邏輯就是微信。也或者說(shuō)沒(méi)有微信就沒(méi)有新營(yíng)銷。
當(dāng)然看清微信，并且在不斷快速創(chuàng)新依托微信的新商業(yè)模式的企業(yè)、個(gè)人越來(lái)越多。以拼多多為代表的社群電商，主要依托的就是微信，微商業(yè)已經(jīng)成為很重要的新零售形態(tài)。
遺憾的是目前還有更多的企業(yè)并沒(méi)有看清微信的價(jià)值，特別沒(méi)有看清微信的社交效率改變所能為企業(yè)產(chǎn)生的營(yíng)銷效率改變的重要價(jià)值。
很多企業(yè)還沒(méi)有公眾號(hào)，或者還沒(méi)有搞清楚公眾號(hào)該做什么？很多企業(yè)也沒(méi)有好好研究清楚朋友圈、微信群的主要價(jià)值。
特別是一些企業(yè)的決策者，很少玩微信，很少用微信傳播企業(yè)的價(jià)值內(nèi)容。
我的觀點(diǎn)：本輪的新營(yíng)銷轉(zhuǎn)換，微信將在其中扮演非常重要、非常主要的角色。因?yàn)樾聽I(yíng)銷的轉(zhuǎn)換就是以新傳播為載體，新傳播的主要承載者就是微信。
如果企業(yè)沒(méi)有從研究微信、研究新傳播開始研究企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，就一定是沒(méi)有找到企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的方向。
“老板沒(méi)有玩微信，一定代表企業(yè)沒(méi)有轉(zhuǎn)換互聯(lián)網(wǎng)”。
也正是由于越來(lái)越多的企業(yè)、個(gè)人看清了微信的社交價(jià)值功能，微信也在面臨新的挑戰(zhàn)，也或者說(shuō)，玩微信也在面臨新的模式、理念的轉(zhuǎn)換。
微信正在進(jìn)入5000朋友圈時(shí)代。
很多人的微信朋友圈已經(jīng)達(dá)到幾千人，甚至已經(jīng)突破5000人的上線。很多微信用戶正在面臨百群時(shí)代，很多人面臨幾百群的新微信環(huán)境時(shí)代。
5000人的朋友圈意味著什么？不僅是更廣泛的社交，更意味著信息過(guò)度。5000人每人每天發(fā)一條朋友圈信息，5000條信息，不要說(shuō)閱讀，想象都可怕。100個(gè)群每個(gè)群每天100條信息，過(guò)萬(wàn)條的信息，確實(shí)非�？膳隆�
適度的信息是一種價(jià)值，過(guò)度的信息可能帶來(lái)的是一種負(fù)擔(dān)、甚至是一種打擾。
面對(duì)社交的重要性，面對(duì)微信社交的重要價(jià)值，面對(duì)微信即將走入5000時(shí)代，如何用好微信、如何做好微信、如何管理好微信是當(dāng)前的一個(gè)重要話題。
要?jiǎng)?chuàng)建有價(jià)值的微信社交�；谏缃坏闹匾裕谖⑿派缃坏闹匾獌r(jià)值，在當(dāng)前環(huán)境，創(chuàng)建有價(jià)值的社交是用好微信的重要基礎(chǔ)。
如何產(chǎn)生對(duì)你的微信朋友的影響，主要要靠傳播內(nèi)容的價(jià)值。特別是面對(duì)5000時(shí)代，信息過(guò)剩，如何才能更好的影響到你的微信朋友，更要靠更好的價(jià)值內(nèi)容。
減少對(duì)朋友的打擾。5000時(shí)代做好微信的關(guān)鍵是減少對(duì)朋友的打擾。朋友太多了、信息量太大了。
減少朋友圈垃圾信息。低級(jí)的廣告、自嗨、飯局、嗮各種私人生活，可能都會(huì)對(duì)朋友帶來(lái)打擾。
減少一些沒(méi)有價(jià)值的投票、點(diǎn)贊。這些活動(dòng)是在是沒(méi)有太大的行業(yè)價(jià)值。
做群好管好，減少瞎聊。在一些有價(jià)值的微信里不顧他人感受的瞎聊，只會(huì)為他人帶來(lái)負(fù)擔(dān)。
減少垃圾信息量，也才是對(duì)朋友的尊重。
其實(shí)在微信傳播時(shí)代，判斷傳播內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是能否產(chǎn)生二次傳播。不能產(chǎn)生二次傳播的內(nèi)容都應(yīng)該是垃圾信息。
發(fā)揮好微信最重要的價(jià)值。當(dāng)前對(duì)企業(yè)，包括所有的營(yíng)銷人員，一定好好研究微信的重要價(jià)值，一定要發(fā)揮好微信在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中能夠發(fā)揮的重要作用。
這個(gè)價(jià)值就是用微信去找到你的目標(biāo)用戶、用微信去影響你的目標(biāo)用戶，用微信去改變你與用戶之間的關(guān)系。
微信一定是承載企業(yè)新營(yíng)銷轉(zhuǎn)換的主要工具。企業(yè)和所有營(yíng)銷人員一定要圍繞微信構(gòu)建起一套完善的新營(yíng)銷體系。
管理好自己的微信。微信越來(lái)越重要，未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)更加重要。5000時(shí)代如何管理自己的微信也越來(lái)越重要。
如何借助微信提升自己的社交效率，如何借助微信提升企業(yè)的營(yíng)銷效率。必須要靠更好的管理好自己的微信，如何用好傳播，如何管理朋友圈、如何更好的做好微信群，需要花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)把自己的微信做得更有效率，產(chǎn)生更大的價(jià)值。
筆者鮑躍忠微信bc7180
商務(wù)部萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程專家
專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新
