聯(lián)商網(wǎng)消息：5月13日，一條“分娩陣痛，爸比生娃吧！”的抖音，在短短24小時(shí)內(nèi)，傳播量超3000萬，點(diǎn)贊100萬以上，評(píng)論3萬+，還被像《人民日?qǐng)?bào)》等各大媒體廣為傳播，短時(shí)間內(nèi)形成了超強(qiáng)話題。

據(jù)悉，這是鄭州新世界百貨于母親節(jié)推出的一檔營銷互動(dòng)活動(dòng)。主要是聯(lián)合圣瑪婦產(chǎn)醫(yī)院，通過“模擬陣痛體驗(yàn)”，真實(shí)的角色扮演，讓準(zhǔn)爸爸能夠了解體會(huì)到準(zhǔn)媽媽媽分娩時(shí)的疼痛，喚醒男性關(guān)愛妻子的強(qiáng)烈責(zé)任感。懂得生孩子不只是女人的事，男人更需要在整個(gè)孕期中給予女性更多的關(guān)愛。

同時(shí)，也能借此更好地掌握緩解疼痛的技巧，減少女性分娩疼痛，讓女性能夠真正實(shí)現(xiàn)快樂分娩。

“像按摩……然后像針扎……哎呦，受不了了……”雖然一開始還能自如地和大家分享感受，但隨著陣痛頻率增強(qiáng)，他開始出現(xiàn)呼吸緊促，渾身冒汗�，F(xiàn)場(chǎng)大家都問“要剖嗎先生！”他表示曾經(jīng)親歷過妻子生產(chǎn)，感覺很心疼，他想通過這次活動(dòng)，感同身受分娩這一刻的艱辛。

同樣在咬牙堅(jiān)持的還有一位藍(lán)衣大哥，現(xiàn)場(chǎng)大家問“疼嗎？”他脫口出“疼”。寧愿疼到昏倒，他仍然堅(jiān)持挑戰(zhàn)更高級(jí)。他表示，希望通過體驗(yàn)，體會(huì)女人生孩子的不易，更加疼愛老婆。一旁的老婆心疼的留下了感動(dòng)的眼淚。

旁人總結(jié)道，這真是一個(gè)寓教于樂的活動(dòng)，讓人笑著笑著就哭了。

的確，在這個(gè)泛娛樂化的時(shí)代，不帶點(diǎn)娛樂性質(zhì)的互動(dòng)根本不足以帶來流量。加之顧客注意力的極易分散性，更是增加了與消費(fèi)者產(chǎn)生有效互動(dòng)的難度。此次鄭州新世界百貨的母親節(jié)活動(dòng)之所以可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵，促成強(qiáng)話題，正是抓住了該痛點(diǎn)，將營銷活動(dòng)與社會(huì)關(guān)注的問題緊密結(jié)合起來，在娛樂的同時(shí)，讓活動(dòng)本身更貼近生活，使參與者更能明白里面的深意。

為了使更多的準(zhǔn)爸爸能體驗(yàn)到老媽和老婆生產(chǎn)過程的不易，鄭州新世界百貨將繼續(xù)于5.19——5.20在一樓中廳延續(xù)該活動(dòng)。

男士分娩鎮(zhèn)痛體驗(yàn)儀是通過分娩痛感模擬器根據(jù)不同孕程時(shí)的痛感，設(shè)置電流強(qiáng)度，模擬分娩陣痛，最高可達(dá)到10級(jí)疼痛點(diǎn)。其中，1到2級(jí)疼痛就像蚊蟲叮咬，基本感覺不到；3到4級(jí)就像有很多針在扎；5到6級(jí)以后會(huì)越來越痛。但相比于女人生產(chǎn)，這只是百分之二十的疼痛。

除了鄭州店活動(dòng)外，母親節(jié)期間，新世界百貨還聯(lián)動(dòng)全國各家門店，推出“我的極品母后”掃碼抽獎(jiǎng)、“遇見運(yùn)動(dòng)+音樂+小藍(lán)車”的健康生活方式、“萬能扭蛋機(jī)”、“時(shí)間倒流照相館”、“辣媽’抖起來’”等活動(dòng)，形成母親節(jié)營銷矩陣。使消費(fèi)者在娛樂的過程中，傳達(dá)對(duì)母親的愛意。

而這也是對(duì)剛過去不久的新世界百貨25周年慶“寵愛”主題的一種延續(xù)，畢竟，對(duì)新世界百貨來說，“寵愛”寓意著對(duì)顧客全心全意的服務(wù)態(tài)度�！白咝牟拍茏屜�費(fèi)者稱心與放心�！�

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）