雖然電子閱讀來勢洶洶，可實體書店數(shù)量依然有增無減。據(jù)媒體報道，西西弗書店、閱開心、我在、紙的時代、當(dāng)當(dāng)閱界等實體書店都在爭相布局河南。
書店將會向哪種方式發(fā)展？如何應(yīng)對電商的競爭？進駐購物中心、集多種業(yè)態(tài)于一體、增強讀者的情景體驗，或許將成為未來書店的發(fā)展趨勢。
【消息】
當(dāng)當(dāng)實體書店有望入鄭
對于當(dāng)當(dāng)，許多人還對其停留在電商的概念上，而實際上，其已經(jīng)布局線下書店多年。
2015年，當(dāng)當(dāng)曾提出開設(shè)1000家實體書店的計劃，而從現(xiàn)在的業(yè)態(tài)和開店模式來看，主要有：當(dāng)當(dāng)書吧、當(dāng)當(dāng)閱界、當(dāng)當(dāng)車站三種類型，它們分別代表三種不同的定位。
近日，有消息稱，當(dāng)當(dāng)閱界有望進入鄭州，目前項目正在洽談。河南商報記者了解到，綠地天空之城等幾家商業(yè)和購物中心都有意向引入當(dāng)當(dāng)閱界。
當(dāng)當(dāng)閱界如果入鄭，會是什么風(fēng)格？將會如何布局？
目前，當(dāng)當(dāng)方尚未透露過多細節(jié)。不過以其在重慶開設(shè)的當(dāng)當(dāng)閱界為例，該書店是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的線下O+O實體會員書店，整體面積約2500平方米，有圖書近4萬冊。
有報道顯示，該書店將依托其18年來累積的2.2億優(yōu)質(zhì)用戶、海量大數(shù)據(jù)以及規(guī)模采購優(yōu)勢，以閱讀為主線，融合了文創(chuàng)、輕食、旅游、花藝、手作、生活美學(xué)、沙龍、展覽、非遺文化等元素，打造一個復(fù)合文化實體空間。目的在于補充線上缺乏的情景體驗?zāi)Ｊ�，讓線下實體店成為有創(chuàng)意的分享、表達、社交空間。
從線上到線下，發(fā)展道路如何？據(jù)媒體報道，截至2018年初，當(dāng)當(dāng)已在全國開業(yè)160家新零售實體書店，其中針對白領(lǐng)人群的當(dāng)當(dāng)書店遍布20個城市，單店日均客流達3000至5000人。覆蓋面更廣的當(dāng)當(dāng)書吧已在30多個城市的知名商超設(shè)立150余家，讀書會、文化旅游專題推介、非遺主題展、書香節(jié)等活動相繼展開。
【轉(zhuǎn)型】
單純賣書不太好生存
要打造復(fù)合型文化空間
位于長椿路的城市之光書店已經(jīng)開業(yè)一個月，這家書店分上下兩層，樓下是圖書閱讀區(qū)，書架間隔寬敞、桌椅齊全，提供咖啡飲品和餐食，一側(cè)的小舞臺可供舉辦沙龍活動；樓上的12個“膠囊閱讀空間”為讀者提供更為私密、舒適的閱讀空間，顧客可選擇包時或過夜。“我們的膠囊閱讀空間，住一晚的話也就五六十塊錢�！睍陝�(chuàng)始人小開說。
小開曾在鄭州三聯(lián)書店工作過10年，談及書店的經(jīng)營形勢，他說：“靠售賣圖書，沒辦法支撐傳統(tǒng)書店存活，這個情況在十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，現(xiàn)在的書店更趨向于打造成復(fù)合型文化空間�！毙￠_表示，現(xiàn)在的新型書店是一個文化交流的場所，人們在這里聊天、放松、學(xué)術(shù)交流，職能以讀書為基礎(chǔ)，但遠不只是讀書。
這一點，在城市之光書店門口書寫的標(biāo)簽上也不難看出，劇社、7Live-house、文藝沙龍、獨立影像、微畫廊、膠囊閱讀空間、小酒館等，體現(xiàn)了其功能的多樣性。
實際上，實體書店營收中，會員收入幾乎是共同的主要收入來源，會員享受買書、飲品、沙龍等多種優(yōu)惠活動。有的書店還實行24小時營業(yè)、短租收費等。
【現(xiàn)象】
實體書店向購物中心傾斜
目前鄭州有1100多家書店，書店總量全國靠前，近些年優(yōu)秀實體書店不斷涌現(xiàn)，成規(guī)模和品牌效應(yīng)的有10多家。河南商報記者走訪萬象城、新田國貿(mào)360、熙地港、西元廣場等多家購物中心發(fā)現(xiàn)，不少商業(yè)中心引入了書店。
西西弗書店是一家全國連鎖品牌，目前已經(jīng)有120多家店面，覆蓋50座城市，在河南有萬象城店、新田國貿(mào)360店及洛陽·建業(yè)凱旋店3家店面。
走進西西弗書店新田國貿(mào)360店，除了書架、書籍外，還有閱讀區(qū)、咖啡休息區(qū)等。書店地點在國貿(mào)360店北區(qū)一隅，位置并不矚目，可日常來閱讀的人并不少，周一時間，國貿(mào)360店的矢量咖啡里的空位也很難得。
據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，書店有閱讀、簽售、文創(chuàng)產(chǎn)品等多樣產(chǎn)品或活動，目前，西西弗書店已經(jīng)成為集零售、咖啡簡餐、文創(chuàng)產(chǎn)品、批發(fā)事業(yè)部等于一體的書店。
與西西弗書店新田國貿(mào)360店相隔不遠的閱開心書店已經(jīng)在國貿(mào)360店有4年之久，其有對外租賃閱讀業(yè)務(wù)。
據(jù)該店店長李淑媛介紹，閱開心是一家有13年歷史的鄭州本土?xí)赀B鎖品牌，曾經(jīng)有10多家店面，現(xiàn)在有王府井店、國貿(mào)360店以及農(nóng)科路店等幾家直營店，還在山西、武漢、開封等有加盟店面。
值得一提的是，農(nóng)科路店面是今年才開業(yè)的，集陶藝、油畫、木制品等文創(chuàng)活動于一體，是一家典型的融合型書店，有1500平方米左右，這也是目前書店發(fā)展的一個趨勢。
【趨勢】
書店將融合多種生活場景
在此背景下，書店將向什么樣的趨勢發(fā)展？
《mall里的文創(chuàng)業(yè)態(tài)正在發(fā)生什么？》報告顯示，小資、白領(lǐng)、新中產(chǎn)階層是文創(chuàng)消費的主力，而在購物中心的文創(chuàng)品牌中，書店品牌數(shù)量占比最高，占到26％，是購物中心最青睞的文創(chuàng)業(yè)態(tài)。根據(jù)其2017年統(tǒng)計，2012年~2015年間進駐購物中心的書店數(shù)量年增長率為5％~7％，到2018年該數(shù)據(jù)將達9％~11％。其所調(diào)研的60個樣本購物中心中，已經(jīng)有52個購物中心引進書店業(yè)態(tài)。
東大門方庭書店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，鄭州近3年時間里，書店的數(shù)量飛速增長。形態(tài)上變化多樣，傳統(tǒng)的書店就是賣書和借書這兩種，現(xiàn)在的書店會根據(jù)位置和其他業(yè)態(tài)結(jié)合。比如現(xiàn)在人民路上的新開設(shè)的回聲館書店，和智能機器人、3D打印、繪畫油畫體驗等結(jié)合在一起，而東大門方庭書店則依據(jù)周邊消費人群不同，開設(shè)有親子項目。
一大型購物中心招商人員告訴河南商報記者，書店、餐飲、影院已經(jīng)成為購物中心的三大標(biāo)配之一，書店的進入讓購物中心在無形中提升了一個文化層次，書店也可借助購物中心的人流量為自己招生意。
“實體書店的體驗性以及現(xiàn)在書店開辟出的多種休閑業(yè)態(tài)，是電商難以企及的，從整體上來說，未來實體書店的發(fā)展是向好的。”該人員說。
（來源：河南商報記者楊桂芳劉詩泉 實習(xí)生高帥）
