日前，正在轉(zhuǎn)型升級新零售業(yè)態(tài)的人人樂將“吸金”之手伸向了化妝品市場，宣布將以3.5億元認購青島金王非公開發(fā)行股票，深化戰(zhàn)略合作。
3月21日，人人樂連鎖商業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱“人人樂”）發(fā)公告稱，公司與青島金王應用化學股份有限公司（以下簡稱“青島金王”）均具備新零售產(chǎn)業(yè)及相關(guān)資源、渠道優(yōu)勢，為落實深化雙方的戰(zhàn)略合作關(guān)系，公司擬使用自有資金參與認購青島金王非公開發(fā)行的股票，參與認購的價格范圍為不低于23.20元/股，認購資金不超過人民幣3.5億元。
對于此次對外投資的目的，人人樂方面表示，青島金王的化妝品產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展與增長迅猛，目前己擁有的200多品牌經(jīng)銷代理權(quán)，有完善的線上和線下的全銷售渠道，青島金王化妝品產(chǎn)業(yè)布局和供應鏈體系的優(yōu)勢，與公司終端零售市場的優(yōu)勢資源強強聯(lián)合，將打通青島金王源頭供應鏈系統(tǒng)直接到終端零售市場的新模式，通過參與青島金王非公開發(fā)行，將促進及打通雙方在“新零售、資源、渠道及技術(shù)開發(fā)”等領(lǐng)域全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
從1996年成立至今，在深圳起家的人人樂，已經(jīng)走過22年。近年來，由于傳統(tǒng)商超業(yè)態(tài)受到多渠道分流的沖擊，人人樂的業(yè)績也不容樂觀。2014年至2017年，人人樂共虧損了近15億元。
人人樂2017年度業(yè)績報告顯示，2017年，人人樂實現(xiàn)營業(yè)收入88.55億元，較去年同期下降12.81％；歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.36億元，較去年同期下降986.18％；實現(xiàn)營業(yè)利潤-4.35億元，較去年同期下降 454.86％；實現(xiàn)利潤總額-5.27億元，較去年同期下降 570.54％。截至報告期末，人人樂擁有總資產(chǎn)52.51億元，較期初下降7.14％，歸屬于上市公司股東的股東權(quán)益17.71億元，較期初下降 23.23％。
對此，人人樂方面表示，報告期內(nèi)營業(yè)收入下降，主要受到其關(guān)閉11家虧損門店的影響；原有業(yè)態(tài)在結(jié)構(gòu)調(diào)整期間對經(jīng)營產(chǎn)生的階段性影響；新業(yè)態(tài)仍然處于培育階段對整體營業(yè)收入的增長貢獻有限的影響。此外，盡管實體零售行業(yè)在新零售的推動下，下降趨勢有所放緩，但實質(zhì)性影響依然存在。
有數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年，這家年營業(yè)額百億規(guī)模的上市公司一共虧損了近15億元。
下行趨勢使得人人樂必須轉(zhuǎn)型，來改善現(xiàn)有局面。據(jù)了解，2017年，人人樂在原有賣場的空間布局、商品結(jié)構(gòu)和線上服務(wù)等方面進行了改造升級。同時，推出了Lesuper（高端精品超市）、Lelife（社區(qū)生活超市）、Lefresh（生鮮超市）等新型零售業(yè)態(tài)，目前均處于開店培育期。截至2017年上半年，公司共計開設(shè)了9 家高端精品超市和4家網(wǎng)購社區(qū)生活超市。
事實上，隨著化妝品消費在中國市場的高漲之勢，不少傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)都將此做為提升業(yè)績的切入點之一。此前在化妝品銷售上嘗到甜頭的百盛百貨，就順勢推出了美妝集合店P(guān)arkson Beauty。人人樂此次與青島金王深化戰(zhàn)略合作，無疑也是看中了化妝品市場當前巨大的消費潛力，以此來提高資金使用效率，增加財務(wù)收益。
青島金王上市公司的業(yè)績，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)化妝品市場后也煥發(fā)出“第二春”——其在2017年前三季度的凈利潤甚至超過了國內(nèi)日化第一股上海家化，在總業(yè)績上也大有趕超之勢。而青島金王1月10日發(fā)布的業(yè)績預告修正公告顯示，預計2017年全年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤39847.63 萬元—45407.76 萬元（約3.98億元—4.54億元），同比增長115% -145%。
據(jù)青島金王方面表示，下一步，公司要將資源集中在可復制型新零售場景的打造上，通過引入新品牌并將向零售終端供給潮品、爆品，實現(xiàn)采購總代理，打造全新的C2M個性化服務(wù)體驗平臺。每個零售終端經(jīng)營者自主發(fā)展會員，提供更加個性化的覆蓋線上線下的全渠道購物體驗。
在人人樂轉(zhuǎn)型升級新零售業(yè)態(tài)的路上，如何充分利用青島金王的優(yōu)勢，將化妝品品類打造為利潤增長點之一，還有待觀察。
（來源：化妝品財經(jīng)在線 作者：彭適）
