知名快時尚品牌H&M 母公司于情人節(jié)當(dāng)天舉辦公司首個資本市場日活動，不過，如此前披露初步季度業(yè)績和發(fā)布年報一樣，在兩個月的時間內(nèi)，三次重要事件該公司股價錄得三次大跌。

由于投資者希望H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集團(tuán)能夠更透明，以及對核心品牌H&M 當(dāng)前財年實(shí)體店銷售將繼續(xù)下滑的預(yù)期失望，公司股價周三大跌近6%。

周三，海恩斯莫里斯集團(tuán)表示，公司未來的計劃和投資將會更多向數(shù)字渠道傾斜，這意味著數(shù)字業(yè)務(wù)的投資占比可能超過實(shí)體店業(yè)務(wù)，過去幾年集團(tuán)在數(shù)字渠道的投資占集團(tuán)總投資45%。

2017財年，瑞典集團(tuán)電商收入290億瑞典克朗，占12.5%的收入份額和22%的營業(yè)利潤，而當(dāng)前財年在線收入將至少錄得25%的增長，2019-2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%，五年后在線收入將達(dá)到約750億瑞典克朗。

由于銷售增長放緩，直至核心的H&M品牌在四季度出現(xiàn)收入下滑，在2015年2月初公司股價創(chuàng)下366.20瑞典克朗的最高紀(jì)錄后，過去三年，瑞典公司的股價已經(jīng)折半有余，并于周三創(chuàng)下133.54瑞典克朗的近10年新低。

首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson 表示，集團(tuán)無論對在線業(yè)務(wù)還是新品牌業(yè)務(wù)都充滿信心，而目前的焦點(diǎn)是提升核心品牌H&M包括質(zhì)量、價格、實(shí)用性、時尚在內(nèi)的用戶體驗(yàn)，同時讓線上和線下更加融合。

瑞典集團(tuán)表示，包括COS、Weekday、Cheap Monday、Monki、H&M Home、& Other Stories 和 ARKET 在內(nèi)的新品牌增長強(qiáng)勁，2017財年銷售額約170億瑞典克朗，占比7%，當(dāng)前財年預(yù)計有25%的銷售增長，2019-2022年四年復(fù)合增長率同樣可以維持在25%，2022年達(dá)到500億瑞典克朗的收入。

海恩斯莫里斯集團(tuán)同時稱，集團(tuán)正在開發(fā)的Nyden 和Afound項(xiàng)目預(yù)計也將為集團(tuán)帶來銷售增長，新開店鋪預(yù)計可以帶來1-3%的銷售增長，隨著轉(zhuǎn)型工作生效，2019財年業(yè)績實(shí)體店將獲得正面的同店銷售，而隨著減記較2017年同比減少，意味著利潤會逐漸提升。

不過，對于當(dāng)前的2018財年，瑞典公司稱，自2017財年四季度以來的高庫存和產(chǎn)品類比不平衡導(dǎo)致的高額減記，預(yù)計將對年初的利潤造成壓力，而實(shí)體店同店銷售預(yù)計將繼續(xù)倒退。

對于周三的資本市場日活動，投資者一如既往的出現(xiàn)意見分歧。

瑞典集團(tuán)股東Skandia 基金經(jīng)理Erik Sj?str?m 表示，CMD活動中有關(guān)海恩斯莫里斯集團(tuán)的非核心業(yè)務(wù)好像一切都不錯，但重點(diǎn)是H&M(實(shí)體)仍然是集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。券商N(yùn)ordnet 投資顧問Joakim Bornold 表示，Karl-Johan Persson 僅僅承認(rèn)集團(tuán)犯錯是不夠的，他需要向投資者說明哪些地方犯錯，做出了怎樣的改進(jìn)。投行Avanza AB 投資顧問Claes Hemberg 則表示，瑞典集團(tuán)像個成績不好的學(xué)生，只是向投資者許諾未來變好。

不過投行Nordea Bank 投資經(jīng)理John Hernander 表示，瑞典集團(tuán)前幾個季度的負(fù)面因素太多，海恩斯莫里斯集團(tuán)股價的上行動力可能需要讓投資者看到一些確切的改進(jìn)。他同時表示，CMD活動的數(shù)據(jù)對該集團(tuán)來說是一種改善。

（來源：無時尚中文網(wǎng) 何偉）