聯(lián)商網(wǎng)消息：2月7日，由天貓與紐約時(shí)裝周及迅馳時(shí)尚舉辦的的首個(gè)“天貓中國(guó)日”在美國(guó)紐約拉開(kāi)帷幕，太平鳥(niǎo)、Clot、Chen Peng、李寧等中國(guó)品牌首次亮相紐約時(shí)裝周官方場(chǎng)地Skylight Modern。
圖說(shuō)：上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊（左5）、美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA CEO Steven Kolb（左6）、天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云（左7）在中國(guó)日啟動(dòng)發(fā)布會(huì)儀式上
天貓通過(guò)新零售和技術(shù)賦能，為中國(guó)品牌搭建了一個(gè)與全球大牌同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)。同時(shí)，也將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)在國(guó)際頂尖時(shí)裝周落地，賦能時(shí)尚圈。
中國(guó)品牌首秀國(guó)際時(shí)裝周
“天貓中國(guó)日”是天貓和紐約時(shí)裝周及迅馳時(shí)尚聯(lián)手打造的全球首個(gè)針對(duì)性扶持中國(guó)時(shí)尚品牌的平臺(tái)，意在促進(jìn)中西方時(shí)尚圈交流與融合，這也是去年9月天貓與紐約時(shí)裝周宣布戰(zhàn)略合作后，創(chuàng)新成果再落地。
首次參與“中國(guó)日”的品牌包括備受年輕人熱捧的太平鳥(niǎo)、中國(guó)本土體育品牌代表李寧、中國(guó)最具影響力的潮牌Clot以及中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師代表陳鵬的Chen Peng。
提起此次紐約時(shí)裝周“天貓中國(guó)日”之行，太平鳥(niǎo)董事長(zhǎng)張江平簡(jiǎn)單概括成9個(gè)字：決定快、時(shí)機(jī)好、資源多。
圖說(shuō)：太平鳥(niǎo)在紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日首秀
“籌備委員會(huì)問(wèn)我們有沒(méi)有興趣參加，我們第一時(shí)間就拍板決定了，” 李寧電商事業(yè)部總經(jīng)理馮曄也表示，“僅僅用一個(gè)月時(shí)間，就完成從設(shè)計(jì)、打樣到秀場(chǎng)設(shè)計(jì)，這樣的速度在國(guó)外幾乎是不可能的。”
除了在國(guó)際時(shí)裝周亮相，品牌也紛紛看好此次依托新零售“出海”的資源累積，希望為走向國(guó)際市場(chǎng)奠基，推出的貨品也力求尋求中西結(jié)合的平衡點(diǎn)，向世界傳播中國(guó)精神。
以李寧為例，其專(zhuān)門(mén)以“悟道”為主題準(zhǔn)備了一批秀款，從設(shè)計(jì)、面料、剪裁到工藝，無(wú)不將中國(guó)元素與世界潮流向融合，力求在國(guó)際舞臺(tái)打出中國(guó)品牌形象。
圖說(shuō)：李寧在紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日首秀
新零售加持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈 邊看邊買(mǎi)或成時(shí)裝周創(chuàng)新標(biāo)配
除了新品發(fā)布和秀場(chǎng)展示外，天貓還為時(shí)裝周及參與品牌提供新零售技術(shù)支持。全球數(shù)以億計(jì)的顧客將能在天貓專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的“紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日China Day”頁(yè)面中，通過(guò)邊看邊買(mǎi)第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到模特身上的秀場(chǎng)同款。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，傳統(tǒng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一般要提前半年設(shè)計(jì)、走秀、訂貨、生產(chǎn)，到消費(fèi)者手中的商品往往歷時(shí)半年甚至更久。而千禧一代消費(fèi)心理和習(xí)慣的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，正讓所見(jiàn)即所得成為可能。
如今，邊看邊買(mǎi)幾乎已經(jīng)成為時(shí)裝周標(biāo)配。據(jù)悉，除紐約時(shí)裝周外，今年天貓三八天貓女王節(jié)期間（2月底-3月初），將有更多參與時(shí)裝周的品牌與天貓合作邊看邊買(mǎi)，比如米蘭時(shí)裝周的Tommy Hilfiger、巴黎時(shí)裝周的Lacoste和密扇、倫敦時(shí)裝周的Burberry，實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)即賣(mài)場(chǎng)。
與此同時(shí)，通過(guò)C2B和大數(shù)據(jù)，天貓也將對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重構(gòu)，為品牌帶來(lái)數(shù)據(jù)洞察和生產(chǎn)企劃上的參考。
以藝人陳冠希創(chuàng)辦的潮牌Clot為例。Clot自開(kāi)業(yè)起即通過(guò)預(yù)售解決備貨成本問(wèn)題，在線上迎來(lái)高速增長(zhǎng)。而此次通過(guò)“中國(guó)日”這一舞臺(tái)，Clot更能實(shí)時(shí)鏈接全球潮流消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)洞察。
圖說(shuō)：陳冠希在天貓中國(guó)日發(fā)布會(huì)上接受媒體采訪
天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云則稱：天貓致力于幫助新晉中國(guó)設(shè)計(jì)師及成熟的中國(guó)品牌獲得更多的國(guó)際曝光，為他們提供走向國(guó)際舞臺(tái)的平臺(tái)。與此同時(shí)，依托物聯(lián)網(wǎng)、AR等新零售技術(shù)，天貓有望在未來(lái)幫助品牌在生產(chǎn)企劃、數(shù)據(jù)洞察、線上線下融合甚至開(kāi)業(yè)選址上提供賦能。
天貓與紐約時(shí)裝周合作再進(jìn)階
“電商將是我們接下來(lái)重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向�！泵绹�(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA CEO Steven Kolb表示，希望天貓能為美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌搭建平臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)建立全新的銷(xiāo)售通路。
據(jù)悉，不久前，天貓已宣布開(kāi)啟針對(duì)設(shè)計(jì)師的DT創(chuàng)新計(jì)劃。在流量扶持、供應(yīng)鏈打造、營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)等多方面為設(shè)計(jì)師品牌提供商業(yè)賦能。尤其是在天貓所擅長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，更將為設(shè)計(jì)師品牌提供從用戶分析到價(jià)格帶預(yù)測(cè)等全方位支持，爭(zhēng)取在年內(nèi)孵化5大過(guò)億設(shè)計(jì)師品牌。
有消息透露，預(yù)計(jì)不久后，數(shù)十個(gè)與時(shí)裝周有深度合作的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌或?qū)⒓w入駐天貓。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）
