很多在1月20日到1月26日去過(guò)深圳福田星河COCOpark的人，回來(lái)后都仿佛著了魔，總是會(huì)嘴中念念有詞：實(shí)在是太美了！
因?yàn)樵谀抢铮罱ㄆ鹆艘粋�(gè)現(xiàn)實(shí)版的紀(jì)念碑谷大型互動(dòng)城堡（心世界印象館），而且足足有400平米。華為nova 2s與《紀(jì)念碑谷2》在這里邂逅了，也上演了一個(gè)最美手機(jī)與最美游戲的最美聯(lián)姻！
跨過(guò)了那道“界”，會(huì)發(fā)生什么？
我對(duì)跨界營(yíng)銷有特別的興趣，因?yàn)楫?dāng)分屬于不同行業(yè)的兩個(gè)品牌跨過(guò)了那道“界”之后，將會(huì)發(fā)生神奇的化學(xué)反應(yīng)。
華為nova 2s與《紀(jì)念碑谷2》的跨界，跨過(guò)的可不是一個(gè)“界”，而是很多“界”。首先，它跨過(guò)了手機(jī)與游戲的“界”。手機(jī)與游戲，距離說(shuō)遠(yuǎn)不遠(yuǎn)，說(shuō)近不近，他們因?yàn)槭歉黝I(lǐng)域的最美，所以很容易就消除了界限，讓人們驚艷。
這不是華為nova 2s與《紀(jì)念碑谷2》的第一次聯(lián)姻，在去年12月，華為nova 2s就推出過(guò)一組《紀(jì)念碑谷2》的主題壁紙，當(dāng)時(shí)兩者色調(diào)相近、極致唯美的畫面就吸引了無(wú)數(shù)年輕人的追捧。
在深圳的心世界印象館，兩者再一次緊密的結(jié)合在一起，現(xiàn)場(chǎng)的五大展區(qū)是五種顏色，分別是淺艾藍(lán)、曜石黑、銀鉆灰、櫻粉金、相思紅。沒(méi)錯(cuò)，這五種顏色就是華為nova 2s的顏色。五個(gè)展區(qū)，帶來(lái)的是不一樣的感覺(jué)和心情，但是卻都是視覺(jué)暴擊般的震撼。值得注意的是，相思紅是第一次推出，已經(jīng)在1月24日0點(diǎn)正式發(fā)售。濃重的紅色和奇特的結(jié)構(gòu)，在現(xiàn)場(chǎng)相映成趣，也為這個(gè)新版本的首發(fā)大賣奠定基礎(chǔ)。
其次，它跨過(guò)了線上與線下的“界”。過(guò)去一年，新零售大行其道，就是因?yàn)榭邕^(guò)了線上與線下的界�，F(xiàn)在，華為nova 2s與《紀(jì)念碑谷2》的跨界，不是在線上，而是在線下。線下的體驗(yàn)與線上的了解，互為補(bǔ)充，相得益彰。再深一步，它其實(shí)是跨的虛擬與現(xiàn)實(shí)的界。愛(ài)好《紀(jì)念碑谷2》游戲的人們，最為震動(dòng)的是其唯美，玩游戲的時(shí)候，是在線上、在虛擬世界，但是一旦它突然出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中，那種震動(dòng)是更強(qiáng)的。
尤其是華為nova 2s的加入，更加強(qiáng)化了這種大美無(wú)界的感覺(jué)。一些華為nova 2s的用戶留言說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)感受是一種震撼，而用最美的手機(jī)nova 2s拍出現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，會(huì)更美。是的，華為nova 2s手機(jī)不僅外表美，內(nèi)在的拍照更美。前后四鏡頭、后置2000W黑白＋1600W彩色雙攝鏡頭，讓照片細(xì)節(jié)生動(dòng)而清晰，當(dāng)體驗(yàn)后回到家，把玩拍到的照片，它在線上、在虛擬，但仿佛又回到了線下、現(xiàn)實(shí)。正所謂是：一步一世界，一拍一美好。
當(dāng)最美遇到最美，強(qiáng)化了品牌的“超級(jí)標(biāo)簽”
當(dāng)下的情形，用戶越來(lái)越碎片化，加上信息泛濫，對(duì)品牌營(yíng)銷提出了很大的挑戰(zhàn)。這時(shí)候，一個(gè)品牌要想真正脫穎而出，打動(dòng)用戶的內(nèi)心，極簡(jiǎn)的信息至關(guān)重要。我稱之為“超級(jí)標(biāo)簽”，即每個(gè)品牌要找到屬于自己的那個(gè)“超級(jí)標(biāo)簽”，然后去強(qiáng)化它。
華為手機(jī)已經(jīng)主要形成了Mate系列、P系列和nova 系列的產(chǎn)品品牌，分別定位商務(wù)、時(shí)尚和年輕人。年輕人喜歡什么？潮流、顏值……沒(méi)有比最美更能打動(dòng)年輕人的了。尤其是去年底發(fā)布的nova 2s手機(jī)，成功地在“最美”上更上層樓。
樹立品牌的超級(jí)標(biāo)簽，產(chǎn)品是一方面，營(yíng)銷是另一方面。這次與《紀(jì)念碑谷2》的跨界，讓nova 2s的“最美”的超級(jí)標(biāo)簽進(jìn)一步強(qiáng)化。他們的聯(lián)姻，讓nova 2s的用戶群大大擴(kuò)展，那些《紀(jì)念碑谷2》的粉絲們都是顏值控，都是年輕人，也都是nova 2s的用戶和潛在用戶；同時(shí)，他們的聯(lián)姻，也強(qiáng)化了nova 2s的最美印象。
多說(shuō)一句，跨界營(yíng)銷是有很高門檻的，并不是兩個(gè)分屬不同領(lǐng)域的品牌跨界，一定會(huì)發(fā)生神奇的化學(xué)反應(yīng)�？缃鐮I(yíng)銷，既有“同”，也有“不同”，很多人只看到了“不同”，沒(méi)有看到“同”。兩個(gè)品牌跨界如果想成功，必須要至少有一個(gè)方面的“同”。要么用戶群相同，要么品牌的理念相同，只有具備了這個(gè)“同”，才能在跨越那個(gè)“不同”的界之后，對(duì)兩個(gè)品牌的超級(jí)標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)化。
從這個(gè)角度來(lái)看看，華為nova 2s和《紀(jì)念碑谷2》的跨界，的確稱得上是珠聯(lián)璧合、天作之合。他們的用戶群相同，都是愛(ài)美的年輕人；他們的品牌標(biāo)簽相同，都是追求“最美”。正因?yàn)槿绱�，�?dāng)他們跨越了手機(jī)和游戲的界之后，才會(huì)讓用戶驚艷，才能形成1+1>2的“最美”的超級(jí)標(biāo)簽，讓用戶尖叫。
還有相思紅的神來(lái)之筆
最后，想說(shuō)說(shuō)華為nova 2s和《紀(jì)念碑谷2》的跨界中，還有一個(gè)神來(lái)之筆：相思紅版本。
不得不說(shuō)，相思紅版本的推出恰到好處。其一，選擇在這個(gè)現(xiàn)實(shí)的唯美的大型紀(jì)念碑谷互動(dòng)城堡中，讓相思紅版本亮相是恰到好處。線下的互動(dòng)城堡，兩個(gè)元素最震撼，一個(gè)是顏色，一個(gè)是結(jié)構(gòu)。這個(gè)時(shí)候推出相思紅版本，非常適合。
其二，選擇在春節(jié)前夕推出相思紅版本恰到好處。眾所周知，春節(jié)的主色調(diào)就是紅色，紅色代表著喜慶，代表著溫暖，代表著吉祥，代表著熱情。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)還有特殊的意義，歲末年初，情人節(jié)將至，年終獎(jiǎng)剛發(fā)，既是犒勞自己，也是送給最愛(ài)的人以禮物的時(shí)候。這時(shí)候，最美的相思紅華為nova 2s就是最佳選擇了。
總而言之，華為nova 2s邂逅《紀(jì)念碑谷2》，帶來(lái)的是一個(gè)最美手機(jī)與最美游戲的神奇跨界、天作之合。當(dāng)跨過(guò)了那道道“界”，華為nova 2s的“最美”標(biāo)簽不斷強(qiáng)化，也牢牢地占據(jù)了無(wú)數(shù)愛(ài)美的年輕人內(nèi)心。
