聯(lián)商網(wǎng)消息：那些當(dāng)年耳熟能詳?shù)碾s志，有的停刊了，有的轉(zhuǎn)型了。

隨著“新零售”概念的提出，很多品牌面對(duì)老化問題，最終折戟沙場(chǎng)；但也不乏一些品牌，積極謀求轉(zhuǎn)型，使受眾感受到了不同的一面，“讀者”就是其中之一。

2017年9月份，“讀者”在深圳皇庭廣場(chǎng)開出首家“讀者文化生活館”，整體風(fēng)格以極簡(jiǎn)為主。店內(nèi)除了銷售書籍外，還有玩具、文具、女性飾品、家庭裝飾等各類文創(chuàng)產(chǎn)品供選擇。而這些銷售的產(chǎn)品，既有“讀者”文創(chuàng)產(chǎn)品，也有其他文創(chuàng)品牌的入駐。

當(dāng)然，還有供讀者閱讀的休息區(qū)。

在讀者出版集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、總編輯陳澤奎看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力和需求缺口，將成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求也在不斷提升，更多人追求生活的品質(zhì)，追求精神和文化的享受。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)文化消費(fèi)存在3.7萬(wàn)億元人民幣的需求缺口。

據(jù)陳澤奎介紹，讀者文化生活館采用小業(yè)態(tài)、特色化的連鎖經(jīng)營(yíng)模式。讀者文化生活館除了直營(yíng)店，也會(huì)有各種加盟店以及合作店，未來(lái)將在全國(guó)布局500余家該類店。

其實(shí)，這已經(jīng)不是“讀者”首次落地開店，早在去年4月份，其在北京望京soho下沉廣場(chǎng)地下1層，已開出面積100多平方米，包含書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品、家居用品、暢飲吧臺(tái)、卡座沙發(fā)等的復(fù)合型線下書店——讀者·書房。

“由于它的部分功能是書店，但與我們一直敬重的傳統(tǒng)書店在經(jīng)營(yíng)范疇上有所擴(kuò)增，故以’書房’為名�！鼻氨本┳x者天元文化傳播有限公司副總經(jīng)理李進(jìn)在解釋該店店名是說(shuō)道。

據(jù)悉，該復(fù)合型線下書店是“讀者”的轉(zhuǎn)型試水項(xiàng)目。不管是書店內(nèi)設(shè)有的卡座沙發(fā)、頭頂?shù)拈喿x燈、觸手可及的取書扶梯，還是有咖啡、啤酒、糕點(diǎn)等，都是想為讀者提供舒適的閱讀環(huán)境。“本著這樣的目的，我們將書架設(shè)置為均高4米，最高處有6米，需要用扶梯取書。除了新書，還有幾書架的稀缺二手人文社科書，供顧客在店閱覽�！崩钸M(jìn)表示，“咖啡和啤酒是精心挑尋的口味和供應(yīng)商，保證市面上不常見�！�

對(duì)于李進(jìn)來(lái)說(shuō)，開書店源于大學(xué)時(shí)的一個(gè)夢(mèng)。不期想，十來(lái)年后，中國(guó)復(fù)合式書店的春天也來(lái)了。2015年，臺(tái)灣著名的誠(chéng)品書店選址蘇州金雞湖，開設(shè)了其在大陸的第一家店，其示范和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)了大陸復(fù)合型書店的開店風(fēng)潮。2016年，貴州起家的西西弗書店一口氣在全國(guó)開了十幾家家分店；言幾又書店從北京創(chuàng)業(yè)大街起步，也在一二線城市大力擴(kuò)張；方所書店穩(wěn)中求進(jìn)，沒那么狂飆突進(jìn)，但經(jīng)營(yíng)做得很扎實(shí)，每一家開得都能看到控制和想法；甚至老牌的新華書店，一些有想法的營(yíng)業(yè)廳也耐不住紛紛開始嘗試重新裝修、多種經(jīng)營(yíng)。

據(jù)讀者內(nèi)部人員透露，下一家實(shí)體店很有可能開在魔都上海，但具體細(xì)節(jié)還在商議中。

《讀者》，這本創(chuàng)刊于1981年的雜志，是全國(guó)發(fā)行量第一、世界發(fā)行量第四的著名期刊品牌，摻雜了幾代人成長(zhǎng)的記憶。如今轉(zhuǎn)型文創(chuàng)，在新零售環(huán)境下尋求突破，是面對(duì)自身壓力與環(huán)境形勢(shì)的一次革新。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）