聯(lián)商網(wǎng)消息：“十年前沒(méi)有的（不知名）企業(yè)現(xiàn)在做得很大，十年前好多很大的企業(yè)現(xiàn)在沒(méi)了�！倍∈乐以诎蔡ど鲜�10周年慶典上表示。

晉江成就了安踏、李寧；同時(shí)，也壓垮了一批鞋企業(yè)，德?tīng)柣菥褪瞧渲幸粋�(gè)。

近日，《福建日?qǐng)?bào)》上刊登的一則債權(quán)資產(chǎn)包處置公告引起了業(yè)界的注意。公告顯示，德?tīng)柣莸?戶(hù)不良資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬(wàn)元，包含債權(quán)4戶(hù)，涉及本金8億6876.95萬(wàn)元，利息6327.46萬(wàn)元。抵債資產(chǎn)0項(xiàng)，金額0萬(wàn)元（包內(nèi)債權(quán)金額的截止日為2017年10月1日，實(shí)物資產(chǎn)金額為實(shí)物金額或?qū)嵨飼r(shí)的公允值）。分布在福建省泉州市。

據(jù)悉，德?tīng)柣菽壳耙烟幱谕�業(yè)狀態(tài)，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。

德?tīng)柣萜鹩?990年，由創(chuàng)始人丁明亮注冊(cè)第一個(gè)德?tīng)柣萆虡?biāo)。主要定位為二、三、四線(xiàn)城市16-26歲中國(guó)年輕人提供運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品�，F(xiàn)在由凱天體育用品有限公司授權(quán)經(jīng)營(yíng)。

第一個(gè)吃螃蟹的人

首創(chuàng)體育娛樂(lè)化，最先走上了運(yùn)動(dòng)休閑路。

德?tīng)柣菔谴箨懙貐^(qū)第一個(gè)聘請(qǐng)周杰倫代言的公司，雙方的合作一直持續(xù)到2014年年底。同時(shí)，其也把廣告從CCTV-5擴(kuò)大到了湖南衛(wèi)視等地方娛樂(lè)臺(tái)。而此前，像安踏、李寧等與此并肩齊驅(qū)的巨頭，運(yùn)用的還是體育明星營(yíng)銷(xiāo)。紛紛請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的世界冠軍代言，如1999年，安踏以80萬(wàn)元請(qǐng)剛剛獲得男子乒乓球世界冠軍的孔令輝代言，并在CCTV-5播放公司廣告片；2000年，金萊克選擇了女子乒乓球世界冠軍王楠。

同時(shí)，德?tīng)柣菀彩钱?dāng)時(shí)第一個(gè)引進(jìn)外援做品牌的，丁明亮在2000年從李寧請(qǐng)來(lái)了策劃專(zhuān)家何苦。并在2年后（2002年），于晉江成立了首個(gè)研發(fā)中心。當(dāng)年，德?tīng)柣莸匿N(xiāo)售總額已突破3.5億元。而其最輝煌之時(shí)的門(mén)店數(shù)，也超4000余家。

當(dāng)時(shí)，德?tīng)柣菘芍^是體育運(yùn)動(dòng)品牌里最有潛力的一個(gè)。

卻一直在錯(cuò)過(guò)

從2003年起，周杰倫代言的德?tīng)柣葸B續(xù)兩年銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)50%，但彼時(shí)其產(chǎn)品仍以滑板鞋、跑鞋為主，服裝占比很小。據(jù)《懶熊體育》報(bào)道，德?tīng)柣蒌N(xiāo)售部門(mén)曾于2005年向丁明亮提出“小店變大店”，鼓勵(lì)客戶(hù)在省會(huì)及主要城市開(kāi)旗艦店，在產(chǎn)品中加入更多服裝。

但由于總部要給予旗艦店貨架、燈具、裝修方面的支持，開(kāi)銷(xiāo)會(huì)增大，最終被丁明亮駁回了。他認(rèn)為這筆投入應(yīng)該由代理商支付，而非總部承擔(dān)。這樣的結(jié)果是，德?tīng)柣蒎e(cuò)失了一次跑馬圈地的機(jī)會(huì)。

時(shí)間推移至2007年，本已做好一切準(zhǔn)備赴港上市，卻被卷入一場(chǎng)空前的財(cái)務(wù)風(fēng)波中。無(wú)奈無(wú)法一時(shí)澄清，丁明亮和何苦趕往香港，終止了IPO進(jìn)程。

隨即而來(lái)的便是漫天的負(fù)面報(bào)道，以及經(jīng)銷(xiāo)商、銀行、消費(fèi)者的不信任，資金鏈面臨短缺，庫(kù)存危機(jī)等差點(diǎn)沒(méi)把德?tīng)柣荽蚩濉?

而今，德?tīng)柣菡�面臨資產(chǎn)處置，它的明天在哪？

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）