分羹可穿戴市場(chǎng)蛋糕的策略上，運(yùn)動(dòng)品牌可算是走了一段彎路。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯近日關(guān)閉了硬件產(chǎn)品部門(mén)，宣布停止硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，這是繼耐克后的又一大運(yùn)動(dòng)品牌宣布放棄智能可穿戴產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)了解，此前阿迪達(dá)斯的硬件部門(mén)產(chǎn)品主要涉及手環(huán)、手表以及智能足球。分析認(rèn)為，近年來(lái)各大科技公司都在智能穿戴市場(chǎng)發(fā)力，較為平價(jià)的品牌有小米，較高端的品牌有蘋(píng)果、三星，運(yùn)動(dòng)品牌在技術(shù)層面上的優(yōu)勢(shì)不及科技公司，合作才是未來(lái)發(fā)展方向。

在可穿戴設(shè)備興起之際，許多科技類(lèi)公司都推出過(guò)自家產(chǎn)品，包括小米、Fitbit、蘋(píng)果等。在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌也紛紛投入研發(fā)。據(jù)了解，除了智能手環(huán)和手表，此前阿迪達(dá)斯還推出了一款智能足球。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類(lèi)智能設(shè)備的受眾面較小，不足以支撐研發(fā)成本。

早在2014年，耐克曾發(fā)布一款智能手環(huán)Nike Fuelband運(yùn)動(dòng)腕帶，但不久后就解散了團(tuán)隊(duì)。近兩年，耐克與蘋(píng)果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表，轉(zhuǎn)向應(yīng)用軟件發(fā)展。阿迪達(dá)斯也與Fitbit Ionic智能表合作推出定制款。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)品牌切入這一市場(chǎng)的最優(yōu)模式不一定在科技研發(fā)。北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授郭燕認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌大量運(yùn)動(dòng)資源很難轉(zhuǎn)換成科技產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人群，研發(fā)運(yùn)動(dòng)軟件反倒會(huì)吸引下載使用。在智能穿戴領(lǐng)域，低端市場(chǎng)擁有小米、榮耀、樂(lè)心等品牌，高端市場(chǎng)有華為、蘋(píng)果和三星等，運(yùn)動(dòng)品牌可以選擇合作方式，而不是自主研發(fā)。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 吳文治 陳韻哲）